コネクテッドTV

包括的なコネクテッドTV（CTV）とオーバーザトップ(OTT)広告キャンペーンで世界中のゲームユーザーにリーチすることに成功しているViewSonic

Woman gamer wearing headphones and looking concentrated at her computer

包括的なCTVおよびOTT戦略で世界中のゲームユーザーにリーチ

多国籍エレクトロニクス企業のViewSonicは、費用対効果の高いメディアバイイングを続けることで、高いエンゲージメントを達成しながら、世界的にプレゼンスを拡大し、世界中で自社のゲーミングモニターをアピールしたいと考えていました。

多くの人が、従来のテレビ視聴からオンラインストリーミングに移行しています。そういった状況の中、ViewSonicは、デジタルに精通した視聴者が最も時間を費やすCTVやプレミアムOTTに対応する必要があると認識していました。これらのチャネルは、マーケターにとって従来のテレビの影響力とデジタルメディアの正確なターゲティングを組み合わせたもので、これらのチャンネルはViewSonicのグローバルキャンペーンにとって理想的なチャネルでした。

台湾ベースのViewSonicのグローバルマーケティングチームは、CTVとOTTで世界中の視聴者にリーチするため、The Trade Deskプラットフォームとの提携を決定しました。このプラットフォームは、一流の広告在庫プロバイダの幅広いマーケットプレイスとインテグレーションしてアクセスを提供し、グローバルCTVとOTTの広告枠購入のためのワンストップショップとして機能します。ViewSonicは、The Trade Deskプラットフォームを使用することで、CTVおよびOTTキャンペーンのプランニングや、ターゲティング、効果測定を簡単に行えるようになりました。また、すべての広告在庫プロバイダのリーチとフリークエンシーを総合的に管理することができました。

ターゲット・オーディエンスがいる場所に広告配信

ViewSonicチームは、The Trade Deskチームと緊密に協力して、グローバルにおける「United by Play」のCTVおよびOTTキャンペーンのプラットフォームトレーニングや、設定、管理をセルフサービスで行いました。彼らは、ドイツ、イギリス、フィリピン、およびインドの4つのターゲットの市場で理想的な広告在庫の種類（アニメーションOTTや主流のOTTプラットフォーム）を特定することから開始し、Crunchyrollや、iQIYI、Rakuten、Pluto TVでキャンペーンを実施することを決定しました。これらのプラットフォームは、若い世代や、テクノロジー愛好家、トレンドセッターなどのターゲット・オーディエンスを対象としたものです。

The Trade DeskチームがViewSonicのために厳選した広告在庫パートナーとのカスタム取引を設定したことにより、ViewSonicはキャンペーンに最も関連性の高い広告在庫にアクセスできるようになりました。これにより、キャンペーンにおいて一貫したAvailsを確保することに成功しました。

AIと高品質のサードパーティデータを使用してキャンペーンのパフォーマンスを最大化

Koa™は、The Trade Deskの人工知能エンジンです。キャンペーンを順調に進めるために、Koa™がバックエンドで稼働し、キャンペーンのパフォーマンスを自動的に改善しました。ViewSonicがキャンペーン設定で主要なKPIを選択した後、パフォーマンスを最大化する要因を、Koa™は過去のデータを使用して数学的に証明して確認しました。Koa™がキャンペーンを自動的に最適化したため、キャンペーンのパフォーマンスは向上しました。また、より多くの時間を、ViewSonicチームは戦略的価値の提供に時間を割くことができました。Koa™を使用することにより、キャンペーン期間中に動画の視聴完了率（VCR）は59％から81％に改善（22％増加）されました。また、CPCVは0.024ドルから0.018ドルに改善（25％減少）されました。

キャンペーンパフォーマンス

また、ViewSonicはThe Trade Deskのデータマーケットプレイスを活用して、リーチをさらに拡大し、オーディエンスとのエンゲージメントを改善しました。そこで彼らは、主要なデータプロバイダからのテクノロジーおよびゲーム関連のサードパーティデータセグメントを活用することができました。これにより、価値の高い新しいオーディエンスを見つけ、主要なお客様以外にもリーチを拡大できました。

Wootagのインタラクティブ動画広告でより多くのエンゲージメントを促進

ViewSonicの積極的なブランドイメージの構築は、それだけに留まりませんでした。ViewSonicは、The Trade Deskと、インパクトの大きい広告在庫パートナーであるWootagとのダイレクトインテグレーションも活用しました。Wootagは、インタラクティブなテクノロジーとインサイトを提供するプラットフォームで、The Trade DeskはViewSonicの目的に合わせてカスタマイズしたソリューションを考案しました。Wootagの魅力的で実体験型の広告体験とThe Trade Deskの強力なターゲティングソリューションを組み合わせることで、ViewSonicは強い印象を与え、ターゲット・オーディエンスとより密につながることに成功。そして、最終的にオーディエンスをコンバージョンに導くことができました。

キャンペーン期間中、ViewSonicは好調な結果を残しました。例えば、ドイツでは業界ベンチマークの24倍となる1.24％のクリックスルー率（CTR）、英国では業界ベンチマークの11倍となる0.47％のCTRを実現。さらに、インパクトのある広告により、3週間未満で5,000人以上のユーザーがViewSonicのウェブサイトにアクセスするようになりました。