テレビ品質指数（TV Quality Index）でキャンペーンを成功へと導く

プレミアムなコンテンツ環境上で広告を掲載するための簡単な方法をお探しですか？確実にオーディエンスとエンゲージメントできる広告プレースメントに投資できれば安心だと思いませんか？テレビ品質指数（TVQI）は、コネクテッドTVの広告プレースメントの品質を測定することができる革新的な指標です。本ガイドでは、TVQIの活用を開始する前に知っておくべきことをわかりやすく説明しています。

仕組み

TVQIの目的は、広告体験の質を重視する広告主がより細かく管理できるようにし、透明性を高めることです。TVQIは、次の2つの重要な側面を評価します。

1. オーディエンスの管理：TVQIはリーチ対象とフリークエンシーの頻度を効果的にコントロールできるかどうかを評価します。つまり、オーディエンスの条件やフリークエンシーのプリファレンスに一致したアドレッサブルなインプレッションを優先することが可能です。
2. コンテンツの品質：TVQIは、デバイス、動画ストリーミングプラットフォーム、特定の番組の詳細など、パブリッシャーから提供されたシグナルを深く掘り下げます。製品の品質やサードパーティのコンテンツレーティングなどの詳細も含まれています。これらの情報を活用することで、オーディエンスが最も好む環境に基づいた広告の優先順位付けが可能になります。

当社のデータを活用した調査によると、TVQIが10ポイント上昇するごとに、コンバージョン率が平均15％向上しており、広告主はこの驚くべき効果を実感しています。つまり、広告プレースメントの最適化が広告成果の向上につながるということです！

はじめに

ステップ1：動画ストリーミングプラットフォームをターゲティング

幅広い動画ストリーミングプラットフォームをターゲティングして、結果を評価するための基準値の開発を開始します。スコアの最大値は100ですが、通常、プレミアムインベントリは60〜80の範囲に収まります。

ステップ2：品質を測定する

次に、TVQIスコアとCPMを分析して、最も高い価値が得られる場所を特定します。TVQIのCPM指標は、CPMを正規化するのに役立つため、さまざまなプレースメントの価値をより簡単に比較できます。これらの指標は、プラットフォームのテーブルビューと、「テレビ品質指数（TV Quality Index）レポート」から取得できるレポートで確認できます。レポートを取得する前に、パフォーマンス、リーチ、フリークエンシーの指標を必ず追加してください。

ステップ3：品質をパフォーマンスと比較する

TVQIスコアを主要な指標と比較して、インサイトを取得します。当社のチームと協力することで、TVQIスコアが高い場合、それがパフォーマンス、ユニークリーチ、最適なフリークエンシーのいずれに関連しているかどうかを判断することができます。

ステップ4：TVQIの自動最適化をオンにする

TVQIの自動最適化は無料で簡単に利用できるため、スケールを制限することなく、最高品質の広告体験を優先することができます。動画広告グループ内でこの機能を有効にするには、テレビ品質指数（TV Quality Index）のタイル最適化を追加してください。当社ではまず、ご希望のしきい値を超えるインベントリを優先します。60を目標として開始することを推奨します。

The Trade Deskは、お客様に広告が最適な場所に表示されていると自信をもっていただけるよう、あらゆるアクションを可視化することを目指しています。広告体験の向上をご希望のお客様は、今すぐご相談ください。