ViewSonic 成功以全方位聯網電視與 OTT 廣告活動觸及全球玩家

以整合 CTV 與 OTT 的廣告策略觸及全球玩家

ViewSonic 是一家跨國電子公司，期待其擴大全球布局，推廣專為遊戲設計的顯示器，同時保持高成本效益的媒體採購，並達成與受眾的高度互動。

隨著越來越多人的收視習慣從傳統電視轉向線上串流，ViewSonic 明白必須在消費者花最多時間的地方，即聯網電視（CTV）與優質 OTT 平台，經營這群精通數位科技的受眾。對行銷人員而言，這些通路結合了傳統電視的影響力，與數位媒體的精準定向能力，是 ViewSonic 展開全球廣告活動的理想選擇。

為了在全球透過 CTV 與 OTT 廣告觸及目標受眾，ViewSonic 位於台灣的全球行銷團隊決定與 The Trade Desk 合作。該平台整合和提供眾多優質版位供應商，並提供一站式全球 CTV 與 OTT 媒體採購服務。靠著 The Trade Desk 的平台，ViewSonic 能輕鬆規劃、鎖定受眾與衡量 CTV 與 OTT 活動成效，並管理所有版位供應商的觸及與頻率。

於目標受眾所在之處達成精準觸及

ViewSonic 團隊與 The Trade Desk 密切合作，進行平台培訓、設定與自助式管理他們的「United by Play」全球 CTV 與 OTT 廣告活動。該品牌先在德國、英國、菲律賓與印度四大目標市場，挑選理想的版位類型，包括動畫 OTT 及主流 OTT 平台，最終選擇鎖定 Crunchyroll 、愛奇藝、樂天與 Pluto TV 投放廣告，因為這些平台能精準觸及目標受眾如年輕世代、科技迷與潮流領導者。

為確保 ViewSonic 取得與活動最相關的廣告版位，The Trade Desk 團隊更進一步與特定版位合作夥伴簽訂客製化合約，確保穩定供應，協助廣告活動順利全面投放。 

運用 AI 與高品質第三方數據極大化廣告效益

為確保廣告活動順利推進，The Trade Desk 的 AI 引擎 Koa™ 在後端協助自動優化活動成效。在 ViewSonic 設定 KPI 後，Koa™ 運用歷史數據找到將成效最大化的數學證明。Koa™ 的自動優化功能不僅提升廣告活動成效，也讓 ViewSonic 團隊有更多時間專注於策略價值。Koa™ 使影片完整觀看率（VCR）從 59% 提升至 81%，增加 22%；每次完成觀看成本則從 0.024 美元降至 0.018 美元，下降 25%。

廣告活動績效

ViewSonic 同時利用 The Trade Desk 數據市集，進一步擴大觸及並改善受眾互動。透過頂尖數據供應商的科技與遊戲相關第三方數據區隔市場，該品牌發掘全新高價值受眾，將觸及範圍延伸至核心客群之外。

利用 Wootag 互動影片廣告提升互動率

ViewSonic 積極打造品牌形象的作法並未止步於此，該品牌還運用了 The Trade Desk 與高影響力廣告版位夥伴 Wootag 的直接整合。Wootag 是一個互動科技與洞察力平台，它與 The Trade Desk 合作為 ViewSonic 量身打造解決方案，結合 Wootag 引人入勝的沉浸式廣告體驗與 The Trade Desk 強大定向能力，成功為 ViewSonic 留下深刻印象，與目標受眾建立緊密連結，最終促成轉換。

活動期間，ViewSonic 取得亮眼成績，包括德國廣告的點擊率（CTR）達 1.24%，是產業基準的 24 倍；英國廣告的點擊率為 0.47%，是產業基準的 11 倍。此外，高影響力的廣告在不到三週內吸引超過 5,000 名用戶造訪 ViewSonic 的網站。 
 

CPCV 成效超越基準

（美金）

開創聚焦玩家的全球 CTV 廣告活動，同時維持高成本效益的 CPCV

透過 The Trade Desk 平台，ViewSonic 得以高效率管理多國優質廣告版位，順利執行全球 CTV 與 OTT 廣告活動，並成功觸及目標受眾，取得卓越成效：

• 觸及 89.6 萬不重複用戶；
• 觸及 87.5 萬不重複家戶；
• 各策略平均每次完成觀看成本（CPCV）為 0.02 美元，低於產業基準 47% ；
• 平均完成觀看率達 75% ，高出產業基準 12% 。

ViewSonic 對 The Trade Desk 卓越的 CTV 與 OTT 廣告能力、優質服務及傑出成果印象深刻，故決定持續與 The Trade Desk 合作並將平台應用擴展至全球。

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