ViewSonic erreicht Gamer weltweit mit holistischen Connected TV- und Over-the-Top-Kampagnen

GAMER WELTWEIT ERREICHEN – MIT EINER HOLISTISCHEN CTV- UND OTT-STRATEGIE

Das internationale Elektronikunternehmen ViewSonic verfolgte das Ziel, seine globale Präsenz auszubauen und seine Gaming-Monitore weltweit zu bewerben. Für die Werbekampagne galt außerdem, dass die notwendigen Mediaeinkäufe kosteneffizient sein mussten und das Engagement der Kund:innen hoch.

Für ViewSonic war dabei klar: Da immer mehr Menschen vom traditionellen Fernsehen auf Streaming-TV umsteigen, muss die digital versierte Zielgruppe dort angesprochen werden, wo sie die meiste Zeit verbringt – auf dem Fernseher über Connected TV (CTV) und Premium Over-the-Top (OTT). Da diese beiden Kanäle Marketern eine ideale Kombination aus TV-Wirkung und dem präzisen Targeting von Digital Media bieten, waren die optimalen Kanäle für ViewSonics globale Kampagne schnell gefunden.

Um die weltweit verteilte Zielgruppe über CTV und OTT zu erreichen, entschied sich das globale Marketingteam von ViewSonic für eine Partnerschaft mit The Trade Desk. ViewSonic fand hier einen umfangreichen Marktplatz für erstklassiges Inventar sowie einen direkten Zugang für den globalen Mediaeinkauf im Bereich CTV/OTT. ViewSonic nutzte die Plattform von The Trade Desk für die Planung, das Targeting und das Measurement seiner CTV- und OTT-Kampagnen. Gleichzeitig konnten die Reichweite und die Frequenz über alle Inventaranbieter hinweg holistisch ausgesteuert werden.

DIE ZIELGRUPPE DORT ERREICHEN, WO SIE IST

Die Teams von ViewSonic und The Trade Desk arbeiteten auch beim Plattform-Training, Kampagnen-Setup und ‑Management eng zusammen – ideale Voraussetzungen also für den Erfolg der globalen CTV- und OTT-Kampagne „United by Play”. Zunächst wurden die optimalen Inventartypen (Animation-OTT- und Mainstream-OTT-Kanäle) in den vier Zielmärkten Deutschland, Großbritannien, Philippinen und Indien identifiziert. Anschließend wurde beschlossen, die Kampagne auf den Plattformen Crunchyroll, iQIYI, Rakuten TV und Pluto TV zu schalten, da diese die Zielgruppe – jüngere Generationen, Technologie-Enthusiasten und Trendsetter – perfekt abdecken.

Um sicherzustellen, dass ViewSonic für seine Kampagne auf das relevanteste Inventar zugreifen konnte, schloss das Team von The Trade Desk kundenspezifische Deals mit ausgewählten Inventarpartnern ab. So war eine konsistente Verfügbarkeit gewährleistet und die ViewSonic-Kampagne konnte optimal zur Geltung kommen.

MAXIMIERUNG DER KAMPAGNENLEISTUNG MIT KI UND HOCHWERTIGEN THIRD-PARTY-DATEN

Um die Kampagne auf Erfolgskurs zu halten, optimierte Koa™, die KI-Engine von The Trade Desk, die Kampagnenleistung. Nachdem ViewSonic die wichtigen KPIs im Kampagnen-Setup ausgewählt hatte, nutzte Koa™ historische Daten, um die Performance mathematisch fundiert zu maximieren. Da Koa™ die Optimierungen automatisiert vornimmt, schnitt die Kampagne besser ab und gleichzeitig hatte das ViewSonic-Team auch mehr Zeit, um sich auf die strategische Wertschöpfung zu konzentrieren. Im Kampagnenzeitraum konnte die Video-Completion-Rate (VCR) dank Koa™ von 59 Prozent auf 81 Prozent gesteigert werden (ein Plus von 22 Prozentpunkten) und der CPCV von 0,024 USD auf 0,018 USD gesenkt werden (ein Minus von 25 Prozent).

Kampagnen-Performance

ViewSonic nutzte den Datenmarktplatz von The Trade Desk auch, um die Reichweite der Kampagnen zu steigern und das Engagement der Zielgruppe zu verbessern. So konnten weitere Third-Party-Datensegmente führender Datenanbieter mit Bezug zu Technologie und Gaming genutzt werden, um neue, hochwertige Zielgruppen zu erschließen und die Reichweite über die Kernzielgruppe hinaus zu steigern.

INTERAKTIVE VIDEOANZEIGEN VON WOOTAG STEIGERN DAS ENGAGEMENT

ViewSonic ging beim Aufbau seines Markenimages noch einen Schritt weiter. So nutzte das Elektronikunternehmen zusätzlich die direkte Integration mit Wootag, einem Anbieter von High-Impact Anzeigenformaten. Mithilfe der interaktiven Technologie- und Insights-Plattform von Wootag konnte The Trade Desk maßgeschneiderte Lösungen für die Ziele von ViewSonic entwickeln. Durch die Kombination der mitreißenden, immersiven Werbeerlebnisse von Wootag mit den robusten Targeting-Lösungen von The Trade Desk war ViewSonic in der Lage, bei der Zielgruppe einen starken Eindruck zu hinterlassen, eine engere Bindung zu ihr aufzubauen und sie schließlich auf dem Weg zur Conversion zu begleiten.

ViewSonic verzeichnete im gesamten Kampagnenzeitraum starke Ergebnisse. So lag die Click-Through-Rate (CTR) in Deutschland bei 1,24 Prozent (24-mal besser als der Branchen-Benchmark) und in Großbritannien bei 0,47 Prozent (11-mal besser als der Branchen-Benchmark). Darüber hinaus führten die wirkungsvollen Werbeanzeigen innerhalb von weniger als drei Wochen mehr als 5.000 Nutzer:innen auf die ViewSonic-Website.

CPCV-Ergebnisse über dem Benchmark

(US-Dollar)

PIONIERARBEIT: GLOBALE CTV-KAMPAGNE FÜR GAMER BEI KOSTENEFFIZIENTEM CPCV

Mithilfe der Plattform von The Trade Desk konnte ViewSonic seine globale CTV- und OTT-Kampagne auf Premium Inventar in mehreren Ländern effizient durchführen und dabei die Zielgruppe erfolgreich ansprechen. So konnten herausragende Ergebnisse erzielt werden:

896.000 Unique User wurden erreicht.
875.000 Haushalte konnten erreicht werden.
Der durchschnittliche CPCV lag für alle Strategien bei 0,02 USD und damit 47 Prozent unter dem Branchen-Benchmark.
Die durchschnittliche Completion Rate lag bei 75 Prozent und damit 12 Prozent höher als der Branchen-Benchmark.

ViewSonic war von den hervorragenden CTV- und OTT-Features, dem exzellenten Service und den herausragenden Ergebnissen von The Trade Desk so beeindruckt, dass die Fortsetzung der Partnerschaft und der weltweite Einsatz der The Trade Desk-Plattform für das Unternehmen selbstverständlich waren.

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