McDonald’s Deutschland steigert den Umsatz seiner Sparmenüs mit Connected TV

KURZFASSUNG

Zum Launch seiner McSmart Menüs für preisbewusste Kund:innen wusste McDonald’s Deutschland, dass es einen besonderen Ansatz brauchte, um die Aufmerksamkeit zu steigern und messbare Umsätze zu erzielen. Connected TV, TV Quality Index und unser Adbrain™ Haushalts-Graph erwiesen sich als die perfekte Kombination für diese Aufgabe. 

UNTERNEHMENSZIEL

Connected TV testen, um die richtige Zielgruppe zu erreichen und die Anzahl der Website-Besuche zu steigern

Während Connected TV (CTV) weithin als großartige Möglichkeit zur Maximierung der Brand Awareness angesehen wird, insbesondere bei der Zielgruppe der 18- bis 39-Jährigen, wollte McDonald’s Deutschland testen, ob dadurch messbare Restaurantbesuche generiert werden können – eine Première für die Marke McDonald’s Deutschland.

Im Rahmen seiner Omnichannel-Kampagne nutzte der Schnellrestaurant-Riese dazu die umfassenden Targeting-Möglichkeiten von CTV. Das Ziel? Ansprache der richtigen Zielgruppe mit der Absicht, sie zum Besuch eines McDonald’s Restaurants in Deutschland zu animieren, um das neue Sparmenü zu probieren.

LÖSUNG UND ERGEBNISSE

Einsatz von Connected TV und Nutzung unseres Adbrain™ Haushalts-Graphen zur Messung des Umsatzes

Ziel von McDonald’s Deutschland war es, der Zielgruppe ein optimales Werbeerlebnis zu bieten. In enger Zusammenarbeit mit der Agentur OMD Germany wurde eine Vorauswahl beliebter deutscher Streaming TV-Publisher getroffen und anschließend unser TV Quality Index (TVQI)aktiviert. Dadurch konnte hochwertigeres TV- und Video-Inventar eingekauft werden.

Darüber hinaus konnte OMD Germany durch die Nutzung unseres Adbrain™-Haushalts-Graphen das bestehende Measurement der Restaurantbesuche von McDonald’s Deutschland mit unserem geräteübergreifenden Konzept verknüpfen. Die Ergebnisse zeigten, dass sich die Conversion Rate von McDonald’s Deutschland um 44 Prozent verbesserte, verglichen mit dem Zeitraum, in dem TVQI nicht aktiviert war. Dies unterstreicht die Effektivität von CTV als Kanal zur Umsatzsteigerung.

Außerdem hat das Team herausgefunden, dass CTV hilft, den Weg der Kund:innen zur Conversion zu verkürzen. Im Vergleich zu OLV waren 7,3 Prozent weniger Impressions für eine Conversion nötig.

Da Connected TV also nachweislich das Potenzial hat, die Zielgruppe der 18- bis 39-Jährigen in Deutschland zu erreichen und messbaren Umsatz zu generieren, planen McDonald’s Deutschland und OMD Deutschland, CTV in zukünftige Omnichannel-Kampagnen einzubeziehen.

Die Bid Factor Awards (BFAs) haben sich seit der Gründung im Jahr 2018 zu einem der größten und renommiertesten Trader-Events in Europa entwickelt. Hier feiern wir die bahnbrechenden digitalen Kampagnen unserer Region und würdigen diejenigen Trader, die das gesamte Potenzial der programmatischen Werbung ausschöpfen. Klicken Sie hier, um alle Gewinner:innen kennenzulernen.

Wenn Sie das nachstehende Formular ausfüllen, erfahren Sie, wie Sie die Schlagkraft von Connected TV im Rahmen Ihrer Omnichannel-Kampagne maximal nutzen können.