Wie Cetaphil mit KI-gestützten „Social CTV“-Creatives die Kaufbereitschaft bei der Gen-Z-Zielgruppe um 33 % steigerte

DAS GESCHÄFTSZIEL 

Kosteneffiziente Nutzung von Connected TV (CTV), um junge Zielgruppen zu erreichen 

Im stark umkämpften deutschen Markt für Hautpflegeprodukte hat Galderma ein Wachstumsfeld identifiziert: Seine bekannte Marke Cetaphil sollte durch die gezielte Ansprache jüngerer Kund:innen gestärkt werden. Weil etablierte Mitbewerber massiv in klassische Medien investierten, benötigte das Unternehmen einen intelligenteren und effizienten Ansatz, um die Markenbekanntheit zu steigern und die Markenpräferenz aufzubauen. Dabei hatte Galderma vor allem jüngere Zielgruppen und insbesondere Frauen der Generation Z im Blick. 

Gemeinsam mit seiner Partneragentur dentsu X entwickelte Galderma eine Strategie, die das Werbebudget effizienter einsetzen und zugleich den Media-Gewohnheiten jüngerer Zielgruppen Rechnung tragen sollte. Schnell stand fest: Für die Umsetzung seiner Strategie ist lineares TV nicht der effektivste Kanal. Stattdessen entschied sich das Team für Connected TV (CTV), um die Markenbekanntheit in einem Umfeld zu stärken, in dem junge Kund:innen besonders stark aktiv sind. 

DIE LÖSUNG 

Der Einsatz von „regenerativer“ KI zur Wiederverwertung von Social Media-Videos für individuelle CTV-Creatives 

Für ihre programmatische CTV-Kampagne nutzten Galderma und dentsu X die Plattform von The Trade Desk mit Zugriff auf das PMP-Inventar (Premium Private Marketplace). Ziel war es, die Zielgruppe der 18- bis 34-jährigen Frauen mit Interesse an Hautpflege anzusprechen. 

Aufgrund begrenzter CTV-Ressourcen suchte das Unternehmen nach einem neuen, kreativen Ansatz. Das Creative-Ökosystem von The Trade Desk mit Nova-Integration bot die ideale Lösung: eine „regenerative“ KI-Technologie, die die Social Media-Inhalte von Galderma für das offene Internet optimiert. Dank der innovativen „Social CTV“-Lösung von Nova konnte Galderma seine saisonal relevanten Cetaphil-Videos für Social Media schnell und einfach in maßgeschneiderte CTV-Creatives umwandeln. 

Dabei handelte es sich um die erste Social-CTV-Kampagne von Nova in Deutschland. Als Vorreiter im Markt sicherte sich Galderma zahlreiche Vorteile: die Umwandlung bestehender Social Media-Inhalte in individuelle CTV-Spots, die effektivere Ansprache der Zielgruppe von Cetaphil und ein effizienterer Einsatz des Budgets. 

Um die Wirkung dieses Ansatzes zu messen, wurde eine Brand-Lift-Studie in die Kampagne integriert, in der Markenbekanntheit, ‑wahrnehmung und ‑präferenz ausgewertet wurden. 

DAS ERGEBNIS 

Messbarer Markenimpact dank Innovation 

Die CTV-Kampagne erreichte 682.000 Haushalte und erzielte starke Ergebnisse: 

• 42%-ige Steigerung der Reichweite dank optimierter Frequenz-Kontrolle 

• Die Video Completion Rate betrug 98 %, 18 Prozentpunkte über der Zielmarke der Kampagne. Das beweist: Die Creatives trafen bei der Zielgruppe ins Schwarze.

• Die Zunahme der Markenwahrnehmung um 33 % und der Markenpräferenz um 6 % sichert Cetaphil einen Platz unter den Top 10 % der branchenweiten CTV-Benchmarks.

Die Marke konnte ihre Social-Media-Präsenz erfolgreich auf einen offenen Internetkanal ausdehnen und so in großem Umfang jüngere Zielgruppen ansprechen. Zugleich zeigte die Kampagne, dass die Effizienz maximiert werden konnte und dass CTV ein wertvoller Kanal für nachhaltiges Markenwachstum ist. Galderma plant nun, seine Strategie weiter auszubauen, um die Markenbekanntheit und ‑präferenz bei der Zielgruppe der Gen Z zu stärken. 

Entdecken Sie, wie CTV Ihre Markenpräferenz bei jüngeren Zielgruppen steigern kann. Sprechen Sie uns an oder wenden Sie sich noch heute an Ihren Account Manager bei The Trade Desk.