Ferrero Rocher Eis aktiviert Retail-Daten für Online Video und steigert die Brand Consideration um 25 %

Geschäftsziel

Umfangreicher Ausbau der Brand Awareness mit Online Video (OLV) und Connected TV (CTV)

Der Schokoladen- und Süßwarenhersteller Ferrero Rocher ist einer der größten deutschen Werbetreibenden – und legt entsprechend Wert auf effizientes und effektives Media.

Um die Brand Awareness für Ferrero Rocher Eis aufzubauen, arbeitete das Unternehmen mit seiner Agentur dentsu X an einer Strategie, die mehr Leute innerhalb der Zielgruppe erreichen sollte. Die Agentur entschied sich für einen Programmatic-Ansatz. Auf mehreren Geräten sollten die Kund:innen mit CTV und OLV erreicht werden, eingekauft und ausgespielt über die Demand Side Platform (DSP) von The Trade Desk.

Lösungen

Reichweite und Kampagneneffizienz steigern mit Retail-Daten und Frequenz-Beschränkung.

Für ihre Programmatic-Kampagne setzte Ferrero auf unsere Plattform und unseren Marktplatz mit OLV-Inventar, inklusive Premium CTV, Mobile, Desktop und Tablet.

Durch die Zusammenarbeit mit uns konnte Ferrero außerdem von den Vorteilen unserer Retail-Daten-Partnerschaft mit REWE, einem der innovativsten Einzelhändler Deutschlands, profitieren. Ferrero integrierte bestimmte Datensegmente von REWE-Online-Kund:innen in ihre Omnichannel-Video-Kampagne, um potenzielle Neukund:innen geräteübergreifend anzusprechen.

Dank unserer Frequenzkontrolle konnte Ferrero vermeiden, dass ihre Werbung zu häufig an die gleichen Personen über verschiedene Publisher und Geräte hinweg ausgespielt wurde. Ihre Media-Ausgaben konnte Ferrero dadurch nahezu halbieren und in ihre Kampagne re-investieren. Im Ergebnis erreichte Ferrero 475,000 zusätzliche Haushalte – eine Steigerung um 50 %, basierend auf Käufer:innen-Segmenten.

Mithilfe unseres Partners Happydemics und einer Brand Lift-Studie wollte Ferrero schließlich die Effektivität ihrer Maßnahmen messen. Der Studie zufolge steigerte die Kampagne das Image der Marke um 33 %, die Bekanntheit um 21 % und die Consideration um 25 %. Außerdem zeigte die Studie einen Ad Recall-Lift um 15 %. Damit sicherte sich Ferrero einen Platz unter den ersten 5 % von Happydemics’ weltweiten Benchmark-Ergebnissen.

Nun wollen Ferrero und dentsu X auf diesem Erfolg aufbauen und ihre CTV- und OLV-Strategie gemeinsam mit uns weiterentwickeln. Die Reichweite soll weit über die Möglichkeiten von linearem TV hinaus gesteigert werden, gleichzeitig sollen die Retail-Daten die Awareness für weitere Ferrero-Marken steigern.

Entdecken Sie, wie CTV und OLV in Kombination mit Retail-Daten zusätzliche Zielgruppen erreichen und die Markenwirksamkeit steigern kann. Wenden Sie sich an uns oder sprechen Sie noch heute mit Ihrem Account Manager bei The Trade Desk.