Bosch entwickelt eine leistungsstarke Connected TV-Kampagne auf Basis von First-Party-Daten

KURZFASSUNG

Wie gewinnt man die Aufmerksamkeit und das Vertrauen der richtigen Menschen für die eigenen Produkte? Mit dieser Herausforderung sah sich Bosch Professional konfrontiert und legte mithilfe seiner bestehenden Kund:innen das Fundament für diese Connected TV-Kampagne. Anhand seiner First-Party-Daten identifizierte, entwickelte und erreichte das Unternehmen dabei eine breitere Zielgruppe gleichgesinnter, erfahrener Handwerker:innen. So ist das Team vorgegangen.

ZIELSETZUNG

Nutzung authentifizierter First-Party-Daten zur Identifikation sowie zum Aufbau und Engagement von Zielgruppen

Für Bosch Professional war klar, was unterm Strich erreicht werden sollte: Es ging darum, die Sichtbarkeit und das Engagement unter den Verbraucher:innen zu steigern. Doch wie sollte das gelingen?

Dem Team war bewusst, dass die vorhandenen First-Party-Daten vielfältige Erkenntnisse zu den Verbraucher:innen bieten und dass genau solche Daten eine bessere und wirksamere Werbeerfahrung ermöglichen. Der Plan: Diese authentifizierten First-Party-Daten sollten strategisch so genutzt werden, dass die Connected TV (CTV)-Aktivitäten der Marke ihre Zielgruppe so effektiv und überzeugend wie möglich erreichen und einbinden.

LÖSUNG UND ERGEBNISSE

Steigerung der Markensichtbarkeit durch genaue Planung und Zielgruppensegmentierung

Mithilfe unseres Audience Predictor – einer Funktion unserer KI, Koa™–, konnte Bosch Professional die Reichweite seiner First-Party-Daten auf einfache Weise steigern und Lookalike-Segmente bilden. Diese bestanden aus Personen, die ähnliche Eigenschaften aufwiesen wie die wertvollsten Kund:innen der Marke.

Das Team hat seine eigenen Shopper-Daten auf unsere Plattform gebracht und unseren Haushalts-Graphengenutzt, um seine Zielgruppen über die führenden ID-Lösungen unserer Identity Alliance abzugleichen. So konnten wir Zielgruppen und Geräte in Haushalten gruppieren und sie entsprechend über Connected TV (CTV) erreichen.

Durch die Auslieferung der Kampagne über unsere Plattform konnte das Bosch Professional-Team unsere Publisher-übergreifende Frequenz-Kontrolle nutzen. Auf diese Weise wurde sichergestellt, dass die Zielgruppe die Werbung mit der passenden Häufigkeit sah. Die Frequenz-Beschränkung lag dabei je Haushalt bei drei Werbeanzeigen pro Tag. Dadurch konnte die Marke Media-Einsparungen erzielen und diese wiederum einsetzen, um gänzlich neue Haushalte zu erreichen.

Von Meilenstein zu Meilenstein führte das Team eine erfolgreiche Kampagne durch – basierend auf kontinuierlicher Datenanalyse und Leistungsoptimierung. Dank der Frequenz-Kontrolle konnten sie das eingesparte Budget nutzen, um die Anzahl der Haushalte zu verdreifachen. Die View-Through Rate (VTR) von 93 Prozent zeigte ein erhebliches Interesse der Zuschauer:innen und wies auf ein vielversprechendes Potenzial für zukünftige Verkäufe hin – die VTR gibt an, wie viele Personen eine überpringbare Werbung vollständig angesehen haben.

Füllen Sie das folgende Formular aus, um herauszufinden, wie wir Sie dabei unterstützen können, das volle Potenzial Ihrer First-Party-Daten auszuschöpfen.