Niagara water 運用 Foursquare Measurement 與 Oracle Data Cloud 帶動線下訪客與銷售

連結數位廣告活動與線下銷售

衡量消費品品牌的數位行銷成效如同大海撈針。由於沒有自己的實體店面或線上活動，全國性瓶裝水業者 Niagara water 努力找尋能夠追蹤數位廣告活動影響力的策略，以解決該品牌過往受限已久的問題。因此，其媒體代理商 Evolution Media Group （代表 The Woo 代理商）建議採用兩款特殊工具，即 Oracle Data Cloud 與 Foursquare （先前的 Factual），首次在程序化環境中衡量真實商業成果。

ORACLE DATA CLOUD
Oracle 與美國大型連鎖超市與藥局合作，將線上用戶資料與實際售出的商品條碼（UPC）數據對應，並透過我們的線下成效衡量解決方案將數據與廣告活動連結。

FOURSQUARE MEASUREMENT
Foursquare Measurement （先前稱為 Factual）建立在行動裝置定位數據的基礎上，進一步淬煉所得的洞察，並依據最相關且精準的消費者資訊做出廣告決策。Foursquare 的定位驗證系統會持續查驗行動定位數據，將營業時間與定位歷史等因素納入考量。

代理商團隊在兩個市場（泛洛杉磯與泛休士頓地區）橫跨手機、電腦與聯網電視（CTV），展開為期三個月的廣告活動。該品牌利用我們豐富的人口與受眾數據，同時實施三種定向策略：

• 與販售 Niagara 產品的零售商進行聯合行銷，鎖定那些未曾在這些店鋪購買 Niagara 產品的他牌消費者。
• 針對過去一個月內已知曾購買過其他品牌的買家
• 維護並培育既有客戶，再藉由上述技術擴充此族群。

捕捉前所未有的洞察與轉換

首次執行此類廣告活動 Niagara water 與 Evolution Media，利用這三個月的經驗，來決定未來廣告活動的預算與策略。該代理商運用我們平台的彈性，創造受眾與成效衡量技術的精準結合。

他們成功計算出同店銷售額提升 42% ，這是 Niagara 過去無法追蹤的 KPI。該代理商也利用 Foursquare 確定性數據集，總結本次活動帶來超過 26.7 萬訪店人次，CPA 為 0.49 美元；而 Oracle Data Cloud 亦追蹤到超過 8 萬次的 Niagara 產品銷售量，CPA 為 1.65 美元，其中超過 2.3 萬名消費者曾購買其他品牌。

打造成功的廣告活動

在見證成功的成果後，Niagara water 決定擴大廣告的地域範圍，從兩個測試市場拓展至全國。此外，也計劃將廣告預算加倍。