聯合利華運用零售數據推升 Ben & Jerry’s 的銷售成果

執行摘要

聯合利華與傳立媒體合作，提升 Ben & Jerry’s 新款甜品在新加坡的知名度與銷售。藉由我們與 foodpanda 的合作，團隊運用 foodpanda 的第一方零售數據鎖定關鍵受眾。此次廣告活動結果超越預期，ROAS 達1.5倍，且明顯降低 CPA。

投放挑戰

提升新款甜品在相關受眾心中的知名度與銷售量

Ben & Jerry’s 是世界上備受喜愛的冰淇淋品牌之一，每天全球有數百萬冰淇淋愛好者都沉浸於該品牌的一球（甚至三球）冰淇淋。

當聯合利華在新加坡推出 Ben & Jerry’s 新款甜品時，期望透過觸及 Z 世代消費者與冰淇淋愛好者等相關受眾來提升品牌知名度與新舊口味的銷售。

解決方案與成效

運運用領先的零售數據解決方案觸及關鍵受眾，並提升 ROAS 表現

聯合利華（Unilever）與代理商傳立媒體（Mindshare）攜手制定策略，充分活用我們與亞洲最大（中國大陸除外）美食與生鮮雜貨外送平台 foodpanda 的夥伴關係。

這項合作讓聯合利華能運用 foodpanda 強大的第一方零售數據，鎖定開放網路中的 foodpanda 消費者及 Ben & Jerry’s 的潛在客群，再透過我們的平台衡量銷售影響。此廣告活動的目標受眾涵蓋過去 12 個月內購買 Ben & Jerry’s 產品及其他冷凍甜點的消費者。

為衡量活動對銷售的成效，聯合利華在我們的平台上啟用 foodpanda 的銷售測量方案，將廣告支出與 foodpanda App 上 Ben & Jerry’s 的產品銷售建立連結，追蹤實際成效。

聯合利華對活動成效感到非常滿意，包含廣告投資報酬率（ROAS）達1.5 倍，超越原先目標 1 倍以上。活動也推動 foodpanda App 上的交易量成長，促進 Ben & Jerry’s 新舊口味的產品銷售。

透過鎖定曾在 foodpanda 上購買 Ben & Jerry’s 的分眾，該團隊創下 26 倍 ROAS 的最高紀錄，且 CPA 也比廣告活動平均值低了 94%。

這次的廣告活動讓聯合利華更加清楚零售媒體投資如何轉化為收益。該公司計劃未來持續運用 foodpanda 零售方案於 Ben & Jerry’s 廣告活動，並探索應用於旗下其他品牌與市場的可能性。

歡迎寫下方表單以聯繫 The Trade Desk，了解如何啟用零售數據分眾市場，幫助您的品牌或客戶提升品牌知名度與銷售。