聯合利華以零售數據取得成功的配方

透過採用 The Trade Desk 的零售數據與成效衡量解決方案，聯合利華的廣告活動創造了超過 1,290 萬次曝光，超出目標 70% 以上。詳情請參閱完整案例研究。

在台灣促動觸及並衡量康寶（Knorr）新款料理醬的銷售成果

聯合利華作為全球最大的消費品公司之一，對於現有的銷售成長並不自滿。該品牌以勇於嘗試尖端廣告解決方案著稱。為了在台灣推廣康寶的新款料理醬，聯合利華積極探索新的作法，尤其是透過新興的快商務通路。

有鑑於康寶早已成為全球數億廚師信賴的品牌，聯合利華希望能在台灣觸及更多潛在消費者，推動銷售成長。他們也期望能獲得更多受眾洞察，同時衡量實際商業成果如廣告轉換率，而非僅依賴一般廣告指標。因此，聯合利華與代理商 PHD 合作，發展與以往不同的創新策略並達成目標。

啟用 The Trade Desk 與 foodpanda 合作的零售數據方案，精準鎖定 foodpanda 用戶並衡量銷售影響力

此策略包括在開放網路中投放展示型廣告，觸及目標受眾，讓品牌能接觸更廣泛的潛在客群。此方式也比在圍牆花園投放，包括部分社群與搜尋平台，更具透明度與掌控力。

聯合利華透過 The Trade Desk 的需求方平台執行程序化廣告活動，使該團隊得以使用 The Trade Desk 豐富的優質展示型廣告版位與合作夥伴生態系。

聯合利華的策略仰賴高品質數據與實際成果測量，因此非常適合善用 The Trade Desk 與 foodpanda 市場首創的合作關係，取得 foodpanda 豐富的零售數據。foodpanda 是亞洲（中國大陸除外）最大的食品與生鮮雜貨外送平台，其 App 服務橫跨 11 個市場的數百萬用戶，在台灣更擁有強勁的市場表現與市佔率。

這套零售數據與廣告成效衡量方案，讓聯合利華能透過 The Trade Desk 平台鎖定 foodpanda 的用戶，並衡量銷售影響。該品牌利用 foodpanda 的交易數據，精準在開放網路中瞄準過去曾購買生鮮、包裝消費品及 foodpanda 活躍訂閱會員等關鍵受眾。此外，該品牌也活用自有第一方數據，在 The Trade Desk 平台建立相似受眾，以觸及與現有客戶類似的潛在消費者。

為了衡量廣告對銷售的效益，聯合利華啟用了 foodpanda 在 The Trade Desk 上的成效衡量方案，將廣告與 foodpanda App 內的康寶產品銷售連結，獲得廣告與銷售影響力間的寶貴洞察。每日銷售轉換數據報告也使該團隊能在活動期間做出明智的優化調整，例如鎖定最有效的受眾區隔以集中廣告預算。 

透過數據與成效衡量解決方案，成功獲得 87% 新買家及深度洞察 

聯合利華是首家採用 The Trade Desk 與 foodpanda 合作服務的企業，這項策略也獲得了正面回饋。整體而言，本次活動創造超過 1,290 萬次廣告曝光，超出原訂目標 70% 以上。

更重要的是，The Trade Desk 與 foodpanda 的方案帶來實質的商業成果。與活動前相比，foodpanda 平台的加入購物車比例提升 229%，轉換率成長 81%。值得一提的是，高達 87% 的康寶買家都是新客。

事實證明，使用 foodpanda 的受眾區隔是更有效的目標鎖定策略，讓聯合利華能發揮零售媒體力量，根據 foodpanda 的真實購買數據與潛在客戶互動，成功降低每次行動成本（CPA），並為本次活動帶來最多轉換數。

The Trade Desk 與 foodpanda 的合作方案還帶來許多廣告活動洞察，例如廣告期間消費者平均被廣告觸及 8 次，而促使康寶買家進行轉換的觸及頻率約為 9.5 次，顯示現有買家需更多曝光次數才能促成購買。

整體而言，聯合利華的活動證明了 The Trade Desk 與 foodpanda 方案能有效在開放網路中觸及新客戶，並利用 foodpanda 客群區隔與成效衡量洞察推動銷量成長。聯合利華也更加清楚廣告如何影響銷售，這些洞察將助其更有效規劃未來的行銷活動，朝著與時俱進的業務方向邁進。

歡迎聯繫 The Trade Desk，了解零售數據如何助您強化程序化廣告策略。