Volvo 在紐西蘭打響品牌知名度，同時支持當地媒體與正向內容

鼓勵正向內容，同時提升品牌知名度

Volvo 希望運用先進的操作方式，透過有意義的廣告策略提升品牌知名度，同時支持當地高品質媒體。該汽車製造商的目標是展現其作為現代化且重視永續發展的品牌，致力於讓世界更加美好的核心重點。

為達成此目標，Volvo 與代理商 Together 攜手 The Trade Desk，尋找合適的廣告版位，讓廣告能夠出現在相關內容旁，並觸及正確的受眾。

作為紐西蘭領先的獨立媒體代理商，Together 積極推動「media for good」的發展，優先投資廣告於具正面影響力的媒體發布商與內容。這包括協助業界從最低成本採購，轉變為最大社會正向影響力，並發展一套考量環境影響、多元與包容性等因素的出價演算法。

在優質情境環境中找到合適媒體與版位並不容易，但憑藉 Together 團隊豐富的媒體規劃經驗，以及 The Trade Desk 紐西蘭頂尖媒體夥伴的大量高品質版位， Volvo 得以快速制定出色的策略。 
 

運用 Oracle 打造客製化永續分眾

首先，Volvo 與 Together 運用數據處理，識別出構成優質媒體虛擬指標的要素，包括內容情緒、內容主題與語意，以及來源可信度與權威性。該代理商隨後在 The Trade Desk 平台啟用 Oracle 的情境定向工具，讓 Volvo 廣告展示於永續相關內容旁。

Together 首次在 The Trade Desk 平台上利用 Oracle 建立永續類別的客製化分眾。適合 Volvo 品牌的區隔市場包括永續、能源議題、汽車、環境科學、油電混合車、商業、科技、美食與正向內容。這些客製分眾將成為未來媒體採購與定向策略的創新選項。

運用 AI 優化廣告活動

活動代理商進一步利用 The Trade Desk 的 AI 引擎 Koa™ 內功能 Volume Control ，制定結構化分層定向策略，根據預設標準與優先順序評分各分眾區隔。透過 Volume Control，Together 能將投資集中並優先分配於表現較佳且最具永續性的受眾。

此策略不僅改善了整體活動的支出效率，也幫助 Volvo 擴大受眾觸及，並支持其聚焦永續的目標。

支持當地媒體同時創造顯著成效

Volvo 與 Together 在不到一個月的廣告活動試驗中取得優異成果，成功在開放網路中搭配高品質內容取得超過 300 萬次曝光。此外，他們發現被透過 The Trade Desk 投放之廣告觸及的用戶，比非透過此廣告平台觸及的用戶更有可能造訪 Volvo 官網：

• 同時透過 The Trade Desk 與社群媒體投放廣告，轉換率提升 477% 。
• 透過 The Trade Desk 與搜尋引擎投放廣告，轉換率提升 469%。

依媒體曝光的轉換率