遠傳電信透過數據導向的全通路廣告活動提升品牌知名度

以全通路作法擴大受眾觸及與品牌影響力

遠傳電信（FET）是台灣主要的電信公司之一，為超過九百萬用戶提供行動通訊服務。

為了提高潛在客戶的品牌考慮度與廣告記憶度，遠傳期待能尋求一個跨通路的媒體解方，以有效擴大受眾範圍，並獲得更多量化與質化的廣告活動成效洞察。

駕馭多通路數據以擴大觸及並提升品牌考慮度

遠傳與其代理商星傳媒體（Starcom）使用我們的平台，以程序化的方式在聯網電視（CTV）、OTT 及影音通路投放廣告，使遠傳能使用我們的優質版位市集，並更有效率且整合性地管理跨通路活動。

遠傳以提升潛在顧客的品牌考慮度與廣告記憶度為目標，運用多元的數據導向鎖定策略，透過聯網電視與 OTT 平台觸及受眾。其中，我們的電信業者鎖定方案，針對競爭對手的用戶投放廣告，為遠傳帶來 53% 的點擊率提升。同時，該品牌也利用第三方數據區隔市場，鎖定對電信、消費性電子產品、串流影音及家電有興趣的消費者。

啟用我們的 Audience Insights 工具後，遠傳成功挖掘新的潛在客群，如運動迷、重視永續的消費者與跟上科技潮流的年輕族群。

遠傳對活動成效非常滿意，包括針對目標客群的影片播放完成率（VCR）提升 73%，且每次完整觀看成本（CPCV）降低 26%。與未接觸廣告的消費者相比，有接觸者的品牌考慮度提升 13%，廣告記憶度提升 6%。此外，活動結束後遠傳 5G 用戶數成長了 5.4%。

遠傳計劃運用此次廣告活動的受眾與成效洞察，優化未來的行銷活動。

有興趣了解如何透過全通路廣告活動擴大品牌觸及嗎？歡迎透過下方資訊與我們聯繫。