嬌生透過聯網電視與 OTT 廣告傳遞品牌照護精神

作為全球最大且多元化的醫療保健產品公司，嬌生不斷突破創新界限。在最新活動中，他們希望跳脫由大型科技巨擘組成的圍牆花園，積極尋找一個更聰明的方式，採用 The Trade Desk 先進的數據導向定向策略，以聯網電視與 OTT 觸及新受眾，並擴充在台灣的第一方數據。

廣告主：嬌生（嘉安家護，Kenvue）生| 代理商：優勢麥肯（Universal McCann）

方法：聯網電視（CTV）、串流影音（OTT）、社群展示型廣告（Social Display）

關心開放網路中的受眾

嬌生（Johnson & Johnson）不僅是全球最大且多元化的醫療保健產品公司，也是全球研發領域的十大投資者之一。而創新亦是其行銷成功的關鍵，引領著醫療、製藥與包裝消費品領域。

嬌生與代理商優勢麥肯（Universal McCann，UM）意識到開放網路的龐大行銷潛力，積極探索聯網電視（CTV）與串流影音（OTT）等熱門通路上的新廣告技術與數據來源。

為採用這項新作法，嬌生委託 The Trade Desk 在台灣展開多通路行銷活動，推廣該品牌最新的落健（Regaine）生髮產品。

與受眾互動的同時累積第一方數據

利用 The Trade Desk 獨立且客觀的需求方平台，嬌生與優勢麥肯的目標是透過先進的數據導向定向策略，有效觸及新受眾。

他們對 The Trade Desk 強大的數據市集印象尤其深刻， — 因該團隊可以根據購買習慣、地理位置、背景、興趣等存取廣泛的分眾數據和目標受眾。

為促進更多交流，團隊利用社群展示型廣告再次鎖定曾觀看聯網電視與 OTT 影音廣告的消費者。透過 The Trade Desk 平台執行的社群策略十分簡單，只需要使用相同的吸睛廣告觸及受眾，便可讓代理商無須每次重新製作創意素材。

優化廣告支出，並持續維繫對話動

與 The Trade Desk 合作，使該團隊能夠輕鬆整合所有資訊。以需求方平台的一站式服務，取代逐一向多家媒體發布商購買與管理版位，更提供多元優質聯網電視與 OTT 廣告版位。

The Trade Desk 平台提供了詳細的數據指標，協助團隊優化廣告支出。舉例而言，團隊發現以「落健」作為關鍵字所建立的自訂受眾，以及曾在亞洲零售商屈臣氏購物的消費者數據，為最有效區隔市場。

此外，我們的平台可以跨所有通路與裝置控管廣告投放頻率，讓該團隊能夠減少浪費與過度花費，同時提升受眾體驗，避免對同一人曝光過多次。

優勢麥肯與 The Trade Desk 密切協作以加深合作關係，提供不僅限於日常廣告管理的寶貴活動洞察，幫助嬌生更深入了解目標受眾，並優化活動，讓它的有效性與影響力更上一層樓。