軒尼詩透過全通路策略提升品牌知名度 6 倍

慶祝軒尼詩經典傳承，同時培育新世代粉絲

軒尼詩擁有超過 250 年的深厚歷史傳承與卓越的調酒技術，不僅是一個干邑酒品牌，更是一間擁抱多元文化與社群的企業。

2021 年，軒尼詩成為知名職業籃球聯盟的首個全球烈酒合作夥伴，象徵他們透過娛樂促進雙方情誼。一年後，為紀念這項夥伴關係的里程碑，軒尼詩展開全球性行銷活動，目標是歡慶品牌傳承，並邀請新世代消費者體驗「永不停歇，永不妥協」的品牌精神。

軒尼詩與廣告代理商群邑集團旗下的 L’Atelier 過去分別在多個通路投放廣告，並體認到他們必須整合跨通路視角，並透過程序化廣告優化活動。因此，軒尼詩與 L’Atelier 尋求與我們合作的機會，在台灣展開全通路廣告活動。

鎖定正確受眾與通路的全通路策略

軒尼詩團隊運用我們的需求方平台（DSP）投放程序化廣告至數位家外（DOOH）、聯網電視、OTT 廣告、影音及展示型通路，使該品牌能夠善用我們的優質廣告版位市場。

我們的一站式解決方案幫助軒尼詩輕鬆整合所有媒體採購至單一平台，讓團隊能發揮跨通路數據的潛力，並取得格式一致的活動成效報告。

此外，團隊運用我們的 AI 工具 Koa™，根據活動目標自動挑選表現最佳且最相關的廣告版位。軒尼詩與 L’Atelier 對 Koa 如何發掘他們此前未注意過的新受眾輪廓，感到十分印象深刻。最終 Koa 幫助本次活動達成比原訂目標高出 80% 的曝光次數。

軒尼詩廣告活動團隊結合先進的第一方與第三方數據策略，鎖定對酒類、美食、運動、健身、娛樂媒體及夜生活感興趣的目標受眾。同時，該品牌亦再次鎖定曾在展示型媒體看到軒尼詩數位家外廣告的用戶進行投放。最終，軒尼詩利用數位家外廣告數據建立與已觸及消費者特徵雷同的相似受眾，並得以進一步觸及更多潛在客群。

觸及 270 萬用戶，橫跨多通路提升互動表現

軒尼詩的全通路策略成功與台灣目標受眾產生互。本次活動累積達 5,200 萬次曝光，觸及 270 萬不重複用戶及 200 萬不重複家庭。

此廣告活動證明了多通路曝光比單一通路能帶來更好的效果。例如，接觸兩個通路以上之消費者，其點擊率是接觸單一通路的 1.7 倍。根據 MetrixLab 跨媒體研究發現，與單一通路相比，消費者接觸四個通路時，品牌知名度提升 6 倍，品牌考慮度也提高 43%。

值得一提的是，我們協助軒尼詩挖掘三類全新且高互動性的受眾輪廓：關注鞋類與高品質服飾的商務人士、藝術家及線上遊戲玩家。軒尼詩預計在未來活動中運用這些珍貴的洞察，拓展消費者基數並提升市占率。

品牌計畫以此成功的全通路作法為基礎，為現有及潛在客戶打造一套量身訂製的廣告活動，並將持續探索新興廣告通路，確保其品牌始終是消費者心中的首選，並根據不同活動目標挖掘理想的媒體組合。

想借鑒這個案例的全通路策略成功經驗嗎？歡迎填寫下方表單，了解如何提升下檔廣告活動的觸及、知名度與轉換表現。