Startklar für den Erfolg mit dem TV Quality Index

Suchen Sie nach einer einfacheren Möglichkeit, um Ihre Werbung in Premium-Umfeldern auszuspielen? Wäre es nicht beruhigend, in Werbeplatzierungen zu investieren, von denen Sie wissen, dass sie Ihre Zielgruppe ansprechen? Dann entdecken Sie den TV Quality Index (TVQI). Diese revolutionäre Kennzahl ermöglicht es Ihnen, die Qualität Ihrer Connected TV-Werbeplatzierungen zu messen. Wir erläutern Ihnen gerne alles, was Sie für den Einstieg wissen müssen.

So funktioniert’s

TVQI bietet Werbetreibenden, denen die Qualität des Werbeerlebnisses wichtig ist, mehr Kontrolle und Transparenz. Zu diesem Zweck werden zwei entscheidende Aspekte bewertet:

1. Zielgruppenkontrolle: Wir beurteilen, ob Sie effektiv kontrollieren können, wen Sie wie oft erreichen. Das bedeutet, dass Sie diejenigen adressierbaren Impressions priorisieren können, die Ihren Zielgruppenkriterien und Präferenzen für die Anzeigenfrequenz entsprechen.
2. Qualität der Inhalte: TVQI verarbeitet die vom Publisher weitergegebenen Signale – einschließlich Details zum Gerät, zur Streaming-Plattform und zu bestimmten Sendungen. Auch weitere Details wie die Produktionsqualität und Third-Party-Ratings von Inhalten sind enthalten. So können Sie Ihre Anzeigen basierend auf den Umfeldern priorisieren, die von Ihren Zielgruppen bevorzugt werden.

Unsere datengetriebenen Untersuchungen zeigen, dass Werbetreibende im Durchschnitt bei einer Steigerung des TVQI um 10 Prozent eine bemerkenswerte Verbesserung der Conversion Rate um 15 Prozent verzeichnen. Mit anderen Worten: Bessere Anzeigenplatzierungen können zu besseren Ergebnissen führen! 
 

So geht’s

SCHRITT 1: TARGETING VON STREAMING-PLATTFORMEN

Starten Sie damit, eine Baseline für die Ergebnisse zu entwickeln. Das Targeting einer breiten Palette an Streaming-Plattformen hilft Ihnen dabei. Der maximale Score beträgt 100, doch wir stellen im Allgemeinen fest, dass Premium Inventar im Bereich von 60 bis 80 liegt.
 

SCHRITT 2: MEASUREMENT DER QUALITÄT

Analysieren Sie als Nächstes Ihre TVQI-Werte zusammen mit TKPs, um herauszufinden, wo Sie den größten Nutzen erzielen können. Unsere TVQI-TKP-Metrik hilft Ihnen dabei, TKPs zu normalisieren, damit Sie den Wert verschiedener Platzierungen leichter vergleichen können. Sie finden diese Metriken in der Tabellenansicht unserer Plattform sowie in den Reports unter TV Quality Index Report. Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Performance‑, Reichweiten- und Frequenzmetriken hinzugefügt haben, bevor Sie den Report abrufen.

SCHRITT 3: QUALITÄT UND LEISTUNG VERGLEICHEN

Gewinnen Sie Erkenntnisse, indem Sie die TVQI-Werte mit Ihren primären Metriken vergleichen. Wenden Sie sich an Ihr Team bei The Trade Desk, um herauszufinden, ob höhere TVQI-Werte mit Performance, einzigartiger Reichweite oder optimaler Frequenz zusammenhängen. 
 

SCHRITT 4: DIE AUTOMATISCHE TVQI-OPTIMIERUNG AKTIVIEREN

Die automatische TVQI-Optimierung ist kostenlos und einfach zu aktivieren. Sie hilft Ihnen, die qualitativ hochwertigsten Werbeerlebnisse zu priorisieren, ohne Einschränkungen bei der Skalierung. Aktivieren Sie diese Funktion in Ihrer Video Ad Group, indem Sie die Kachel für die Optimierung des TV Quality Index hinzufügen. Wir priorisieren zuerst das Inventar oberhalb des gewünschten Schwellenwerts und empfehlen, mit einem Wert von 60 zu beginnen.

Wir setzen auf Transparenz – damit Sie genau wissen, wo und in welchen Umfeldern Ihre Werbung läuft. Sind Sie bereit, Ihre Werbeerlebnisse zu verbessern? Dann kontaktieren Sie uns noch heute.