Comment les outils programmatiques de brand safety boostent la performance publicitaire

Pour les marques internationales, l’emplacement de leurs publicités peut être tout aussi important que les audiences qui les voient. Il est donc primordial de toucher la bonne audience lorsque les campagnes sont déployées dans des environnements en phase avec les standards de qualité, de visibilité et de brand safety. 

Pour Solène Beaufils, responsable programmatique chez Disney en France, les contrôles d’inventaire jouent un rôle crucial dans le maintien de cet équilibre. Ciblant à la fois les familles et les adultes dans toutes ses campagnes, son équipe a besoin d’avoir la certitude que chaque impression média soit diffusée dans un environnement média premium en accord avec les valeurs de la marque Disney. 

La fonctionnalité Contrôles d’inventaire (Inv) de la plateforme Kokai permet d’atteindre cet objectif. En filtrant l’inventaire selon des critères de brand safety, de visibilité et de pertinence contextuelle, Mme Beaufils et son équipe peuvent s’assurer que les campagnes donnent la priorité à des environnements de haute qualité où les publicités ont plus de chances d’être vues, mémorisées et engageantes. 

Ce contrôle commence par l’élimination des environnements qui ne répondent pas aux normes de la campagne. En excluant dès le départ les sites, les formats ou les catégories de contenus inadaptés, l’équipe de Mme Beaufils peut concentrer ses investissements sur un inventaire susceptible d’offrir à la fois une expérience utilisateur et des performances élevées. 

Une fois les campagnes lancées, le suivi quotidien des graphiques de visualisation affichés sur la plateforme aide les équipes à suivre la cadence, à évaluer les KPI et à identifier les opportunités d’optimisation. À partir de là, elles peuvent affiner la configuration de la campagne en supprimant les formats, les sites ou les placements moins performants afin de maintenir les performances sur la bonne voie. Les analyses et recommandations visuelles de la plateforme facilitent ces décisions, en offrant aux traders une vision plus claire de la manière dont les choix d’inventaire influencent les résultats. 

Comment utiliser les contrôles d’inventaire

Les contrôles d’inventaire offrent aux traders les outils nécessaires pour préserver à la fois l’intégrité de la marque et la performance des campagnes. Voici quelques façons de les appliquer efficacement : 

• Filtrer la qualité dès le départ : Utilisez les contrôles d’inventaire pour exclure les environnements qui ne correspondent pas aux standards de votre marque en matière de qualité des publicités, de visibilité et de brand safety. 

• Suivre quotidiennement la performance des campagnes : Examinez les graphiques de visualisation pour suivre la cadence, les KPI et les signaux de performance afin d’identifier rapidement les opportunités d’optimisation. 

• Affiner l’inventaire au fur et à mesure : Supprimez les sites, formats ou placements moins performants pour vous assurer que vos campagnes se poursuivent dans des environnements de meilleure qualité. 

Une fois la bonne stratégie d’inventaire en place, les campagnes peuvent offrir une forte adéquation avec la marque et de meilleurs résultats sur l’Internet ouvert. 

Vous souhaitez en savoir plus sur la façon dont les contrôles d’inventaire peuvent booster vos campagnes ? Contactez votre responsable de compte chez The Trade Desk pour examiner cette fonctionnalité de Kokai. 

Ces informations sont fournies uniquement à titre indicatif et ne constituent pas une représentation ou une garantie des performances futures.