Élargissez votre stratégie d’audience grâce à la marketplace de données

Une stratégie d’audience solide commence par une compréhension claire du public que vous souhaitez toucher. Bien que les données clients first-party puissent fournir des informations précieuses, elles ne sont pas toujours disponibles. 

Pour Thomas Curtil, responsable programmatique chez Weborama en France, la force de la marketplace de données réside dans la possibilité qu’elle offre aux traders de combiner des jeux de données et d’utiliser des segments démographiques et comportementaux pour créer des audiences hautement différenciées pouvant être déployées à grande échelle dans différentes campagnes. Qu’il s’agisse de travailler avec des données clients first-party, des données propriétaires ou des signaux contextuels, la multiplicité des moyens d’identifier et d’activer les audiences permet de gagner en flexibilité lors de l’élaboration d’une stratégie. 

Curtil cite les données CRM comme point de départ idéal. Lorsqu’elles sont disponibles, elles permettent aux traders d’identifier les profils ayant effectué une conversion et les clients existants tout en modélisant les audiences autour de ces profils à forte valeur. Dans des situations où les annonceurs peuvent ne pas partager ces données, ou n’en disposent pas dans un format exploitable, les traders peuvent se tourner vers la modélisation lookalike et le marketplace de données pour identifier des audiences similaires. 

En utilisant les outils de recherche et de filtrage de la marketplace de données, les traders peuvent identifier plus efficacement les segments pertinents qui correspondent aux objectifs de campagne et aux principales cibles marketing. Une fois les audiences activées, les traders peuvent également utiliser des outils comme Quality Reach Index pour évaluer à quel point leur ciblage correspond au profil d’audience visé. 

Comme le note Curtil, la clé est de définir d’abord l’audience. Une fois les attributs clés identifiés et en adéquation avec les résultats souhaités, vous pouvez déterminer la bonne source de données pour vous aider à la trouver. 

Découvrez d’autres cas d’usage 

La marketplace de données aide les traders à élargir leurs stratégies d’audience lorsque les données first-party sont limitées ou indisponibles. Voici comment procéder : 

• Commencez par l’audience : Définissez clairement la population que vous souhaitez toucher avant de sélectionner les sources ou segments de données. 

• Utilisez les données CRM lorsqu’elles sont disponibles : Identifiez les convertisseurs et les clients existants pour modéliser des audiences ancrées dans vos signaux les plus forts. 

• Développez votre potentiel avec des stratégies lookalike : Lorsque les données first-party ne sont pas accessibles, utilisez des technologies lookalike pour identifier des profils similaires. 

• Trouvez les segments pertinents plus rapidement : Utilisez les fonctions de recherche et de filtrage pour faire ressortir des segments d’audience de grande qualité alignés sur les objectifs de votre campagne. 

Imaginez une campagne de voyage, par exemple, où un annonceur souhaite toucher des voyageurs présentant une forte intention de réservation, mais ne dispose pas de données first-party de réservation ou de fidélité. Au lieu de suspendre sa stratégie, un trader peut utiliser la modélisation lookalike et explorer la marketplace de données pour identifier des segments pertinents et ainsi préserver la précision du ciblage tout en augmentant le reach.

Vous souhaitez en savoir plus sur la manière dont la marketplace de données peut soutenir votre stratégie d’audience ? Contactez votre interlocuteur chez The Trade Desk.

Ces informations sont fournies uniquement à titre informatif et ne constituent ni une déclaration ni une garantie quant aux performances futures.