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Aprovecha al máximo cada momento

En nuestro último estudio verás cómo al conectar las campañas omnicanal se consigue un mejor rendimiento para las marcas y una mejor experiencia para los consumidores.

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La ventaja de la omnicanalidad

Nuestro revolucionario estudio reveló que las campañas omnicanales centradas en la audiencia ofrecen claros beneficios para marcas y consumidores. Estas son algunas de las principales conclusiones.

Les pedimos a 6000 personas que rellenaran una encuesta cuantitativa de 20 minutos y llevaran un registro de sus interacciones inmediatas con los medios durante un periodo de cinco días. También llevamos a cabo pruebas de control con 78 personas para medir las respuestas neurológicas a campañas publicitarias conectadas en comparación con no conectadas.

  • 2 de cada 3 personas están de acuerdo

    «Me canso de ver los mismos anuncios una y otra vez en el mismo canal».

  • Los consumidores que han visto estas campañas están

    1,5 veces más inmersos y 1,9 veces más conectados con el contenido.

  • 1,5 veces más persuasivas

    en comparación con campañas no conectadas

  • producen 2,2 veces menos fatiga

    que las campañas no conectadas

Mejor conectados

Las campañas conectadas aúnan las ventajas de cada canal para ofrecer una experiencia uniforme en todo el recorrido del cliente.

Una primera toma de contacto con la audiencia gracias a la publicidad digital exterior (DOOH) hace que el resto de canales funcionen mejor. Consigue fijar los mensajes en la memoria a largo plazo sin resultar invasiva. 

El audio, en formatos como pódcast, listas de reproducción o radio, permite contar historias de forma inmersiva en un contexto «manos libres» en el que ningún otro medio puede llegar igual a la audiencia.

De todos los medios, el display y el vídeo son los que más se benefician de formar parte de una campaña omnicanal. Son ideales para crear notoriedad de marca y llamadas a la acción tangibles.

La naturaleza visual de la televisión conectada (CTV) supone una oportunidad ideal para establecer una conexión emocional mediante la narración en sesiones largas y en las que la atención es alta.

Unir las piezas del recorrido del cliente

Descubre cómo es el día a día de Cameron y aprende a captar la atención del público y conseguir que siempre tengan presente tu marca gracias a una estrategia omnicanal realmente conectada. —

  • Hombre en transporte público viendo un anuncio digital
    Digital out-of-home

    La oportunidad ideal para preparar el terreno

    Mientras espera al tren, Cameron ve un anuncio exterior digital. La creatividad es audaz, pero nada intrusiva; la introducción ideal para una campaña omnicanal equilibrada. 

    Usar este medio de esta manera hace que otros canales resulten más efectivos.

  • Manos agarradas a asideros en transporte público
    Audio

    Escuchando pódcasts de camino al trabajo

    ¿Qué mejor forma de empezar el día que escuchar tu pódcast favorito de camino al trabajo? Los anuncios de audio también son muy cautivadores, sobre todo si se insertan en programas que traten sobre un tema similar.

  • Mesa de trabajo con portátil, dispositivo móvil y accesorios.
    Display/​Vídeo

    Haciendo un descanso para navegar por internet

    Durante su ajetreada jornada, Cameron saca tiempo para ponerse al día de las noticias y visitar sus sitios web favoritos. Para los anunciantes, esto supone una gran oportunidad de darles un pequeño empujón a los consumidores interesados o que estén considerando una compra.

  • Hombre preparando la cena en la cocina.
    Audio

    Reproduciendo una playlist para cocinar

    En casa, Cameron pone su playlist favorita para cocinar. La naturaleza «manos libres» del audio supone una oportunidad única para llegar a las audiencias cuando están totalmente inmersas en algo.

  • Hombre y mujer viendo la televisión. El hombre tiene el móvil en la mano. La mujer, el mando a distancia.
    Televisión conectada

    Descansando con televisión conectada

    Tras un ajetreado día de trabajo, Cameron desconecta viendo una nueva serie de moda. La CTV llega a las audiencias en el mejor momento, lo que supone una oportunidad de oro para establecer una conexión emocional.

  • Hombre tumbado en la cama mirando el móvil.
    Vídeo online

    Último vistazo antes de dormir

    Ya en la cama, Cameron echa un vistazo a unas cuantas Stories en el móvil, donde un anuncio de vídeo personalizado le invita a pinchar y efectuar una compra.

¿Te gustaría profundizar más?

Descubre todas las formas en las que las campañas omnicanal conectadas pueden mejorar el rendimiento de la marca y la experiencia del cliente. Descarga nuestro informe hoy mismo.

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