Treffen Sie bessere Kampagnenentscheidungen mit Ihrem KI Co-Pilot

Während viele Media-Buying-Plattformen in Hektik verfallen, um auf den KI-Zug aufzuspringen, sind wir längst Spitzenreiter. Bereits 2018 haben wir unsere Plattform um KI-Funktionen ergänzt, mit der Einführung von KoaTM. 

Und seitdem sind wir der Meinung, dass KI am besten funktioniert, wenn sie Ihnen als Mediaeinkäufer:in unterstützend zur Seite steht – als Partner oder Co-Pilot. Sie bringen Ihren einzigartigen Geschäftskontext, tiefgehendes Markenverständnis und ausgeprägte Marketing-Intuition ein. KI ergänzt dies mit der Fähigkeit, riesige Datenmengen zu verarbeiten, Prognosen zu erstellen und Entscheidungen in Echtzeit umzusetzen.

Also, was gibt es Neues? Mit Kokai haben Sie jetzt noch mehr Möglichkeiten, Ihre eigenen First-Party-Daten und Erkenntnisse als Input zu aktivieren, damit Sie genau steuern können, wie die KI unserer Plattform für Ihre Kampagnen arbeitet. Je mehr Daten und Erkenntnisse Sie eingeben, desto besser kann unsere KI verstehen, worauf Sie Wert legen, und Sie dabei unterstützen, Kampagnenentscheidungen auf der Grundlage dieser Werte zu treffen. 

Lernen Sie unsere drei wichtigsten KI-Verbesserungen kennen: 

1. Echtzeit-Forecasts und Empfehlungen, genau da, wo sie gebraucht werden 

Wir wissen, dass Sie die besten Entscheidungen für das Kampagnen-Setup und die Optimierung treffen möchten, aber Sie haben vielleicht nicht immer die Zeit, um die Reports zu erstellen und die richtigen Daten zu finden. Deshalb zeigt Ihnen die Plattform jetzt spezifische Daten, Erkenntnisse und Empfehlungen direkt im Kontext Ihres Workflows an, damit Sie schneller bessere Kampagnenentscheidungen treffen können. 

Auf der Plattform sehen Sie einen Live-Snapshot der wichtigsten Kampagnenkennzahlen (siehe oben), einschließlich Ihres Ausgaben-Forecasts. Wenn Sie von der Ebene des Advertiser über die Kampagne bis hin zur Ad Group navigieren, ändert sich diese Ansicht und zeigt Ihnen Metriken, um Sie bei den Entscheidungen zu unterstützen, die Sie in der Regel auf diesem Level treffen. Diese Metriken werden in Echtzeit aktualisiert, wenn Sie Änderungen vornehmen, so dass Sie die Auswirkungen abschätzen können, bevor die Kampagne live geht. 

Relevanz ist eine weitere wichtige Kennzahl, die Sie im Echtzeit-Snapshot sehen. Die Plattform verwendet Ihren Seed (bestehend aus Conversion-Daten oder dem nächstgelegenen verfügbaren Proxy) als Signal dafür, welche Personen für Ihre Kampagne am wertvollsten sind. Anschließend wird die Relevanz berechnet, die angibt, wie ähnlich Ihr Seed den Personen ist, die Sie mit Ihrer aktuellen Zielgruppenansprache voraussichtlich erreichen werden. Wenn die Plattform einen niedrigen Relevanz-Score für Ihre Kampagne anzeigt, können Sie Änderungen an Ihrer Zielgruppen- oder Inventarstrategie vornehmen und die Auswirkungen dieser Änderungen in Echtzeit sehen.

2. Neue Möglichkeiten zum Steuern und Aktivieren des KI-Copiloten

Sie haben jederzeit die Kontrolle über Ihre Kampagnen und wir ermutigen Sie, die verfügbaren Eingabemöglichkeiten zu nutzen, um Ihre Strategie und Präferenzen auf der Plattform zum Ausdruck zu bringen. Sie können bestimmen, welche Entscheidungen Sie selbst treffen und welche Sie an Ihren KI-Copiloten delegieren möchten.

3. Wertschöpfungsbasierter Einkauf, KI-getrieben

Die wichtigste Anwendung von KI in der programmatischen Werbung ist das Entscheiden in Echtzeit. Ihre Kampagnen, die auf unserer Plattform laufen, werten bis zu 15 Millionen Werbemöglichkeiten pro Sekunde aus, um zu entscheiden, ob und in welcher Höhe geboten wird. Bei diesen Entscheidungen muss die Plattform potenzielle Kompromisse zwischen Pacing, Performance, Qualität und mehr berücksichtigen. Alles gleichzeitg und im Bruchteil einer Sekunde.

Mit Kokai betrachtet unsere Plattform-KI jede einzelne Impression und berechnet den Wert für Ihre spezifische Kampagne. In diesem Kontext stellt “Value” die Summe vieler KI-Berechnungen dar, die wir über die Plattform verteilt haben, einschließlich KPI-Vorhersage, Relevanz, Ihrer Bid-Faktoren, Inventarqualität und mehr.

Während die Plattform immer innerhalb der Grenzen Ihres Max Bids, der Rails und anderer Kampagnenparameter bleibt, ermöglichen diese KI-Verbesserungen, dass sie auf Grundlage der Wertschöpfung anders bietet. Manchmal identifiziert die KI hochwertige Impressions und bietet etwas mehr, in anderen Fällen weniger, wenn sie erkennt, dass Sie den gleichen oder sogar einen höheren Wert zu einem niedrigeren Gebot erhalten können.

Der wertschöpfungsbasierte Einkauf in der programmatischen Werbung ist wichtig, da eine Kampagne oft mit Tausenden von Impression-Möglichkeiten gleichzeitig konfrontiert ist, die alle die Mindestkriterien des Werbetreibenden in Bezug auf Zielgruppe, Geo, Inventar und andere Rails erfüllen. Sie kommen alle in Frage, und die Kampagne könnte jede der Impressions kaufen, aber es ist wichtig, die richtige Wahl zu treffen. Mit Kokai bewertet die Plattform effektiv die

qualifizierten Impressions, damit Sie diejenigen mit dem größten Wert für Ihre Kampagne kaufen können. 

Sie behalten weiterhin die Kontrolle

Während die Plattform-KI Berechnungen und Entscheidungen in wenigen Millisekunden trifft, haben Sie weiterhin das Sagen. Ihr Seed ist die Grundlage für die Relevanzberechnungen auf der gesamten Plattform. Deshalb empfehlen wir Ihnen, während des Kampagnen-Setups Ihre Conversion-Daten (oder den nächstmöglichen Proxy) für die Erstellung Ihres Seeds zu verwenden. Ihre Bid-Faktoren sagen der Plattform, wo mehr oder weniger geboten werden soll, und Ihre Ziele steuern die KPI-Vorhersagen und Optimierungen der Plattform.

Ihr KI Co-Pilot in der The Trade Desk-Plattform ist so leistungsfähig wie nie zuvor, aber die Kontrolle haben weiterhin Sie. 

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Haftungsausschluss: Diese Informationen dienen ausschließlich zu Informationszwecken und stellen keine Zusicherung oder Garantie für eine zukünftige Performance dar.