運用強化版 AI 神隊友，做出更好的廣告決策

許多媒體購買平台正拼命追逐 AI 浪潮，而我們早已站在浪頭最前端。2018 年，我們推出 Koa^TM，將 AI 能力整合進平台中。

AI 最有效的角色是成為媒體買家的合作夥伴或神隊友。您提供獨特的商業脈絡、品牌洞察與行銷直覺，AI 則以超凡能力處理龐大數據、預測趨勢，並即時執行決策。

那麼，它有哪些新功能呢？透過 Kokai，您可以用更多方法啟動自有第一方數據與洞察，精準掌控平台 AI 如何為您的廣告活動提供協助。隨著匯入的數據與洞察越多，AI 越能理解您的重點要求，協助您圍繞著這些價值做出決策。

認識我們 AI 三大關鍵強化：

1. 即時預測與建議，隨時隨地助您做出決策 

我們了解您想做出最佳廣告設定與決策，但不一定總是有時間拉報表撈數據。因此，我們的平台會直接在工作流程中呈現具體數據、洞察與推薦，幫助您做出更快更好的決策。

在平台內，您可看到關鍵廣告健康指標的即時顯示（如上圖），包含預測花費。切換從廣告主、廣告活動到廣告群組的層級時，視角會顯示該層級常用的決策指標。這些指標會根據您調整即時更新，幫助您預測調整後的影響，讓您在上線前預先掌握其影響。 

「關聯性」是即時快照中另一項關鍵指標。平台以您的種子（（由轉換數據或最接近的替代數據組成）作為訊號，來判斷哪些客群對您的活動最有價值，並計算關聯性分數，量化種子與您現階段目標受眾的相似度。若關聯性分數偏低，您可調整受眾或廣告版位策略，並即時看見調整成效。

掌控並啟動 AI 神隊友的全新方式

廣告活動的主導權永遠在您的手上，我們鼓勵您善用平台提供的各種設定選項，清楚呈現您的策略與偏好。您可以決定哪些決策項目由自己主導、哪些委由 AI 神隊友協助執行。 

以 AI 為基礎的價值導向購買

AI 在程序化廣告中最重要的應用是即時決策。在我們平台上執行的廣告，每秒會進行高達 1,500 萬次的廣告機會評估，決定是否競標以及出價金額。這些決策需要同時考量投放節奏、成效、品質等因素間的權衡，並於極短時間內一起完成。

藉由 Kokai，我們的平台 AI 會逐一評估每個曝光機會，計算其對您特定廣告活動的價值。其中，「價值」涵蓋分布於平台內的多項 AI 計算指標，包括 KPI 預測、關聯性、您的競價因素、廣告版位品質等。

雖然平台始終遵從您的最高競價、管控清單與其他活動參數，但這些 AI 強化功能讓系統能根據價值調整出價。有時，AI 會辨識到高價值曝光並針對其稍微提高出價；有時，則在能以較低出價獲得相同甚至更高價值的情況下，降低出價。

價值導向購買在程序化廣告中扮演關鍵角色，因為一波廣告活動常同時面臨成千上萬個符合廣告主最低標準（如受眾、地理位置、版位等）的曝光機會。這些曝光雖然都符合條件，且其中任一曝光皆可被購買，但做出最合適的選擇是其中首要關鍵。Kokai 能有效為這些合格曝光做出排序，幫助您挑選出對廣告活動價值最高的機會。 

主控權仍然在您手上

雖然平台的 AI 能在毫秒間完成計算與決策，但您仍位於主宰一切的駕駛座艙。您的種子資料將驅動整個平台的關聯性計算，這也是為何我們鼓勵您在設定廣告活動時，使用轉換數據（或最接近的替代資料）來建立種子。您的競價因素會引導平台在哪些地方加碼或減碼，而您的目標則是引導平台進行 KPI 指標的預測與優化。

The Trade Desk 平台中的 AI 神隊友比以往更加強大，但掌控權始終在您手中。

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免責聲明：本資訊僅供參考，並不代表或保證任何未來廣告成效。