Aktuell steigen viele Zuschauer:innen vom traditionellen Fernsehen auf digitale Plattformen um. Damit öffnen sich auch neue Möglichkeiten für Ihre Werbung und Sie stellen sich vielleicht die Frage: Wo fange ich an? Unser Content-Signal-Targeting und unsere Messfunktionen bieten Ihnen Zugriff auf Datenpunkte, die neue Einblicke in Ihre Investitionen im Connected TV (CTV) ermöglichen.
Die Reports unserer Plattform umfassen jetzt Signale zu Genre, Länge, Livestream, Bewertung und Produktionsqualität, so dass Mediaeinkäufer:innen die Performance-Trends in Echtzeit analysieren können. Mit mehr als 80 verfügbaren Genres auf unserer Plattform ermöglichen Publisher, die Content-Signale teilen, ihren Käufern die Bedeutung kontextrelevanter Inhalte zu verstehen. Auch zusätzliche Signale wie Serie oder Show sind im Reporting verfügbar und können von den Publishern geteilt werden.
Dieses Feature bietet Ihnen drei wesentliche Vorteile.
1. Fördern Sie Transparenz
Mit Content-Signalen erhalten Sie einen besseren Einblick in Ihre Investitionen. Während ein Seller-Reporting immer verfügbar ist, bieten mitgeteilte Content-Signale den zusätzlichen Vorteil, dass wichtige Merkmale wie das Genre angezeigt werden.
„Diese Strategie hat uns geholfen, ein sauberes Inventar-Reporting aufrechtzuerhalten.“
– Christopher Johnson, MiQ
2. Optimieren Sie die Performance
Mit dieser zusätzlichen Transparenz kann Ihr Team besser verstehen, welche Inhalte zu den gewünschten Ergebnissen führen. Wenn beispielsweise Comedy zu höheren Erträgen führt, kann Ihr Team seine Gebotsstrategie entsprechend anpassen. Umgekehrt gilt: Sollten Inhalte aus dem Bereich Crime den Erwartungen nicht entsprechen, können Sie die Gebote entsprechend senken oder dieses Genre vollständig blocken. Letztendlich bietet dieser neue Hebel zur Optimierung ein präzises Targeting, um mehr kontextrelevantes Inventar zu erfassen, das für Ihre Zielgruppe geeignet ist.
„Diese zusätzliche Granularität ist unglaublich hilfreich. Wir können bei unseren Optimierungen jetzt einen Schritt weiter gehen, um Actions voranzutreiben. Es ermöglicht uns, ein genaues Targeting sicherzustellen, ohne auf Third-Party-Zielgruppen angewiesen zu sein.“
– Ciaran Slattery, MiQ
3. Bleiben Sie auf dem neuesten Stand
Zusätzlich lassen sich neue Erkenntnisse darüber gewinnen, welche Inhalte Ihre Zielgruppen besonders attraktiv finden. Durch das neu erlangte Wissen können Sie Ihre Kampagnen weiter verfeinern und optimieren, und so Strategien für Ihre Botschaften entwickeln, die bei den Zuschauer:innen wirklich gut ankommen. Dieser Brückenschlag zwischen Strategie und Umsetzung ermöglicht kreative Lösungen, die Ihre Zielgruppe auf neue und sinnvolle Weise ansprechen und fesseln.
„Das ist äußerst nützlich, um unseren Kunden neue Einblicke zu geben, die in der Vergangenheit nicht möglich waren. Es ist großartig zu sehen, dass sich die Transparenz im CTV auf dem richtigen Kurs befindet!“
– Chris Wright, MiQ
Um mehr über die Content-Signale zu erfahren, besuchen Sie das Knowledge Portal. Um Content-Signale noch heute zu testen, wenden Sie sich bitte an Ihren Account Manager bei The Trade Desk.