PepsiCo kommt auf den Geschmack des geräteübergreifenden Targetings und erreicht 12 Millionen Verbraucher:innen

Um über das traditionelle lineare TV hinauszugehen, benötigte PepsiCo, einer der weltweit größten Lebensmittel- und Getränkekonzerne, eine ausgefeilte Lösung, um die richtige Zielgruppe im richtigen Moment anzusprechen. Dank ihres zielgruppenbasierten Ansatzes konnte die innovative Kampagne 12 Millionen Verbraucher:innen in ganz Indien erreichen und die Media-Effizienz steigern. Dieser große Erfolg gelang mit einer geräteübergreifenden Targeting-Strategie auf The Trade Desk.

Die Mischung für mehr Aufmerksamkeit: einzigartig und zielgruppenspezifisch

PepsiCo ist bereits eines der größten Lebensmittel- und Getränkeunternehmen in Indien – trotzdem ist der Konzern stets auf der Suche nach Möglichkeiten, um neue Verbraucher:innen zu gewinnen. Für sein Portfolio beliebter Marken wie Pepsi, Sting, Doritos und Lays setzt PepsiCo India auf unsere Demand-Side-Plattform für den zielgruppenbasierten Mediaeinkauf.

Unsere Plattform ermöglicht es PepsiCo, Werbung effizient und datengetrieben einzukaufen. Durch wertschöpfendes Bidding konnten einige der am schnellsten wachsenden digitalen Kanäle genutzt werden: Over-the-Top (OTT), Audio und Websites im offenen Internet. Dabei arbeitete das Unternehmen eng mit unserem Team zusammen, um Kampagnen genau an den zugrundeliegenden Zielen auszurichten und optimale Ergebnisse zu erzielen.

Um eine inkrementelle Reichweite für seine Kampagne zum Fruchtgetränk Slice zu erzielen, wollte PepsiCo India seine Investitionen über das traditionelle lineare TV hinaus ausweiten. Eines war dem PepsiCo-Team sofort klar: Bei der Entwicklung einer Strategie, die die richtige Zielgruppe zum richtigen Zeitpunkt erreicht, können sie sich auf uns verlassen. 

Geräteübergreifendes Targeting für Effektivität und Skalierbarkeit 

Gemeinsam mit unserem Team und der Agentur Publicis Media India entwickelte PepsiCo India eine Strategie, um inkrementelle Reichweite über lineare TV-Kanäle hinaus zu erzielen.

Das PepsiCo-Team nutzte dazu seine umfangreichen und wertvollen First-Party-Daten sowie präzise Third-Party-Datensegmente, die auf unserer Plattform verfügbar sind, um ein kundenspezifisches Zielgruppensegment aufzubauen. Im Fokus standen Menschen im Alter von 18 bis 34 Jahren, die kaum lineares TV schauen (sogenannte Cord-Cutter) und es vorziehen, On-Demand-Inhalte über Over-the-Top-Plattformen (OTT) anzusehen.

Um die Kampagnenleistung zu verbessern und PepsiCo dabei zu unterstützen, seine Zielgruppenreichweite erheblich auszubauen, setzte unser Team in Zusammenarbeit mit Publicis Media India nicht nur auf den umfangreichen Pool an Premium-OTT- und Videoinventar-Partnern, sondern auch auf das geräteübergreifende Targeting mittels Identity Alliance.

Die Identity Alliance vereint die führenden Identity-Graphen, um alle Personen, Haushalte und Geräte nahtlos in einem einzigen, einheitlichen Graph zu kombinieren. Mithilfe unserer Lösung konnte PepsiCo seine Reichweite über alle Geräte hinweg steigern und die Anzeigenfrequenz bei allen Publishern optimieren.
 

Steigerung der Kampagnen-Effizienz durch geräteübergreifendes Targeting

Der Erfolg der Slice-Kampagne von PepsiCo wurde daran gemessen, ob die Reichweitenziele für das Zielgruppensegment der Cord-Cutter erreicht wurden.

Durch eine geräteübergreifende Aktivierung wurde das Reichweitenziel zu 100 Prozent erfüllt, was mehr als 12 Millionen Nutzer:innen entspricht. Gleichzeitig wurde eine Media-Effizienz von 13 Prozent erzielt.

Der Kampagne gelang eine View-Rate von 81 Prozent und eine Frequenz von mehr als vier Views in der Zielgruppe. Dies trug zu einem stärkeren Recall bei den Zuschauer:innen bei. So konnte PepsiCo erfolgreich inkrementelle Zielgruppen erreichen, die vom linearen TV zu OTT-Inhalten wechselten.

Der Erfolg des gezielten Mediaeinkaufs und die geräteübergreifende Strategie haben PepsiCo darin bestärkt, auch bei zukünftigen Kampagnen mit uns zusammenzuarbeiten.

Da PepsiCo während der Slice-Kampagne viel über Optimierungsmethoden und Inventory-Deal-Aktivierungen lernen konnte, ist die Skalierung zukünftiger Kampagnen jetzt erfrischend einfach.

Um mehr zu erfahren, kontaktieren Sie uns oder wenden Sie sich noch heute an Ihren Account Manager bei The Trade Desk.