如何規劃以受眾為核心的廣告活動

過往，您可能會與幾家主導受眾注意力的大型媒體發布商合作，預測受眾會出沒的區域。但隨著生態系更為分散，這種方法可能無法再帶來相同的規模與成效。為解決此問題，您需將最具價值的受眾置於所有策略核心，才能橫跨開放網路在觸及正在收看或瀏覽內容的受眾。

藉由 Kokai，我們的平台全面翻新，透過所謂的程序化元素表介面優先支援以受眾為先的購買操作。讓我們深入了解如何利用這些升級功能，增強您的廣告活動，並更快做出明智的決策。

1. 以「種子」設定廣告活動方向

一切始於代表品牌最具價值客戶的分眾市場，亦即「種子」，您將以此為基礎鎖定廣告活動。無論您是執行提升知名度的觸及廣告活動，或促進銷售的轉換廣告活動，Kokai 都會更加努力地為您尋找最佳價值。而這一切從您設定的種子開始。

為協助您決定應設定何種種子，可以從「

如果可以複製我的消費者，我會先複製誰？」開始思考 

我們建議從已轉換的顧客開始。

在平台中啟用您的種子數據

Kokai 強化：您現在可直接從購物者行銷方塊 [Sh] 申請零售分眾數據的存取權，並可作為種子使用。

2. 以關聯性維持數據導向路徑。

種子設定完成後，您將在整個平台看到關聯性分數。關聯性是衡量您目標受眾與種子相似度的指標，相較於鎖定一般網路族群。關聯性分數越高，越有可能觸及與種子相似的受眾。關聯性亦能協助您比較不同分眾市場、版位選項等，助您在平台中持續做出數據導向的決策。

在平台中運用關聯性指標

Kokai 強化：數據市集 [Dm] 方塊與購物者行銷 [Sh] 方塊提供一個安全環境，讓您在投入受眾建立前可先瀏覽數據夥伴。

3. 運用 AI 提升廣告成效。

Koa 受眾（Koa Audiences）方塊 [Ka] 內建我們最新的受眾 AI 工具，賦予您前所未有的自動相似模型控制能力。Kokai 提供多元受眾建立工具，可依照品牌的特殊需求量身打造。我們讓您透過關聯性與價值分數，輕鬆活用數據手動建立受眾，同時協助確保客戶能以簡單的步驟極大化廣告成效與效率。

Kokai 強化：除了依照您理想設定尋找更相關區隔市場外，還可利用價值分數進一步操控 AI。

最有效的行銷是以受眾為先。我們平台經過 Kokai 的升級，提供全新且實用的解決方案，讓您以更具價值的受眾為優先。總結來說，您可先透過廣告主數據與身份 [One] 方塊及／或購物者行銷方塊 [Sh] 將最具價值客戶帶入平台，再將種子方塊 [Se] 設為指引方向的北極星指標。

接著，您可在數據市集方塊 [Dm] 與受眾方塊 [Au] 聚焦更相關受眾，並即時追蹤花費與關聯性。在 Koa 受眾方塊 [Ka] 的支援下，可簡化受眾建立操作，借助 AI 提升選擇分眾的效率。有了 Kokai，您能充滿信心轉向以受眾為先的購買策略，推動具影響力的廣告成效。