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オムニチャネル
よりパフォーマンスの高いオムニチャネルキャンペーンの実現に向けてSpotifyを活用
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ストリーミングが日常のあらゆる場面に溶け込むにつれ、デジタルオーディオは消費者にリーチするための、最も成長が著しく、かつ汎用性の高いメディアチャネルの一つとして重要性を増しています。1広告主にとって、オーディオはブランド認知を高め、効果測定可能なパフォーマンスを提供し、一貫したカスタマージャーニーを実現するための強力な手段となります。
世界で最も利用されているオーディオストリーミングサービスであるSpotifyは、こうした潜在的なベネフィットへ最短でアプローチできる手段の一つです。The Trade Deskプラットフォームとのインテグレーションにより、Spotifyを含むオムニチャネルキャンペーンを通じて、ファネル全体にわたるリーチ効率を高めながら、より高いパフォーマンスとコスト効率の改善を目指すことができます。
デジタルオーディオをメディアプランに組み込むべき理由
人々は、通勤中や仕事中、運動中、夕食の支度をしながらなど、日常のさまざまなシーンでオーディオに接しており、1日あたり約2時間と、他のどのデジタルチャネルよりも多くの時間を費やしています。2こうしたオーディオチャネルの中でも、Spotifyは世界で月間6億9,600万人以上のアクティブユーザーを抱え、圧倒的な存在感を示しています。3
例えば、米国、英国、ドイツ、フランスでは、音楽ストリーミング利用者の61%、ポッドキャストリスナーの50%がSpotifyを利用していると回答しています。4マーケターにとって、メッセージへのアテンションや受容性が高いオーディエンスとブランドとのタッチポイントを創出できる、大きな機会が広がっています。
このたび、Spotify Ad Exchangeを通じてこの大規模なリーチが実現可能になりました。広告主は、セラーズ・アンド・パブリッシャーズ500プラス、オープンエクスチェンジ、PMP取引を通じて、これまで以上に容易に次のような取り組みを実現できます。
オムニチャネルでのリーチ拡大
効果測定可能なパフォーマンスの実現
さまざまなスクリーンや利用シーンにおいて、エンゲージメントの高いユーザーへのリーチ
Spotifyのオーディオと動画がパフォーマンスを高める理由
グローバル規模でのリーチを背景に、Spotifyはデジタルオーディオを次なる高パフォーマンスチャネルへと進化させる、独自のポジションを確立しています。というのも、リスナーは自ら聴くコンテンツを選択し、深く没入して視聴する傾向があり、ブランドセーフで高いアテンションが期待できる環境でメディアを消費しているからです。
The Trade Deskプラットフォーム全体で集計されたキャンペーンデータからも、Spotifyがより効率的なリーチの実現や、ローワーファネルにおけるアクションの促進に貢献することが示されています。5
この効果は、従来のオーディオ広告から、プラットフォーム上で提供されている新しいショート動画などのSpotifyのすべての広告フォーマットにおいて当てはまります。実際、オーディオと動画チャネルを組み合わせることで、オーディオ単体のキャンペーンと比べてインクリメンタルセールスを66%増加させることが可能となり、6マーケターは必ずしも支出額を増やすことなく、より多くの世帯へのリーチとコンバージョンの促進を実現できます。
コスト削減とオーディエンス拡大を実現するSpotifyの活用方法
Spotifyのインベントリは、コネクテッドTV（CTV）など他のチャネルと組み合わせることで、他のフォーマットにはない形で相互補完的に機能します。例えばデジタルオーディオは、他の画面がオフの状態でもCTVのメッセージを補強し、バーストキャンペーン（短期間集中型の高密度キャンペーン）の合間でもリーチを維持しながら、煩雑な視覚的な要素を加えることなくフリークエンシーを確保できます。
オムニチャネルのメディア戦略にオーディオを組み込むことで、メッセージの一貫性を高め、スケールの拡張が可能になります。実際、購入意向とブランドサイトへの訪問数が2倍に増加し7、CPAが平均30%低下するケース8も確認されています。また、より低いCPMでプレミアムコンテンツ環境におけるオーディエンスリーチを拡大できるため、浮いた予算を高いパフォーマンスを上げている他のチャネルへ再投資することも可能です。
包括的なキャンペーンにおけるSpotifyの活用方法
当社のプラットフォームを利用することで、Spotifyをメディアミックスに簡単に組み込むことができます。オープンマーケット配信から、キュレートされたプライベートディールまで、柔軟なオプションが用意されています。
広告主は、リーチ規模、ターゲティング、ディール形態のニーズに応じて、以下のような複数の方法で本チャネルのインベントリを活用できます。
セラーズ・アンド・パブリッシャーズ500プラス
オープンマーケット
UID2対応OpenPath
ディールID
さらに、ポッドキャストでのリーチ拡大を目指す場合には、Spotify Ad Exchangeを通じて、プラットフォーム内外のモバイルおよびデスクトップ環境において、コンテクスチュアル・ターゲティングやオーディエンス・ターゲティングを活用することが可能です。
オムニチャネル戦略にSpotifyを組み込む際のポイント
Spotifyは、CPAの低減やファネル全体にわたる高いエンゲージメントの創出を通じて、パフォーマンス向上に貢献する強力なチャネルです。現在では、フォーマット、デバイス、オーディエンスを横断して容易にアクティベーションでき、デジタルオーディオおよび動画を活用したメディア戦略の拡張をシンプルに実現できます。
次のキャンペーンにSpotifyを取り入れてみませんか？Spotifyのインベントリがもたらす価値を最大限に活用するには、担当のアカウントチームにお問い合わせください。
本情報は参考情報として提供されるものであり、将来の成果やパフォーマンスを表明または保証するものではありません。
出典：
1. IAB、「Getting Audio & Podcasting on the Media Plan」（2024年10月）
2. GWI［利用市場］、2024年度
3. Spotify月間アクティブユーザー数（2025年第2四半期時点）
4. The Trade Desk Intelligence × YouGovオーディオ調査（2025年6月、ドイツ／フランス／英国／米国）
5. The Trade Deskオムニチャネルキャンペーン（2024年10月〜2025年3月）
6. Spotify Advertising Research、米国 NCS（2020年1月〜2023年3月）
7. DISQOベンチマーク（1〜3チャネルのThe Trade Deskキャンペーン、2021年〜2024年、n＝94）
8. オーディオを含むコンバージョンキャンペーンに関するThe Trade Deskプラットフォーム全体のグローバル分析（2024年下期、n＝316,412）
