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データと測定

Audience Unlimited：親和性の高いサードパーティデータへのアクセスを拡大

データドリブンなオーディエンス・ターゲティングにより、広告主は購買意欲の高いオーディエンスにリーチし、より効果的なメディア投資につなげることができます。Audience Unlimitedは、親和性の高いサードパーティデータへのアクセスを簡素化し、より予測可能な価格設定とAIを活用した拡張を組み合わせることで、広告主が自信を持ってパフォーマンスを最大化できるよう支援します。

壁のコンセントにプラグが差し込まれた電球のイラスト。電球の中にはオーディエンスのアイコンが描かれ、コンセントにはさまざまなデータが描かれている。

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今日の成長を促進するには、適切なオーディエンスへのリーチが不可欠です。

サードパーティデータは、広告主が購買意欲の高いオーディエンスを特定し、パフォーマンスを向上させるのに役立ちます。しかし、こうしたデータを大規模に活用しようとすると、多くの場合、複雑な料金体系や膨大な数のセグメントへの対応に追われることになります。

Audience Unlimitedは、サードパーティデータへのアクセスを簡素化し、より予測可能な価格設定とAIによる自動化機能を提供することで、広告主はコンバージョンに至る可能性の高いオーディエンスの発見、多様な戦略のテスト、効果的な施策の拡大を簡単に行えるようになります。

Audience Unlimitedとは？

Audience Unlimitedは、The Trade Deskのデータマーケットプレイスを進化させたもので、広告主は何十万ものサードパーティデータセグメントにアクセスできます。

セグメントごとに変動するCPMコストを個別に評価する必要はありません。単一のレートでデータ予算を割り当てることで、より予測可能な価格設定のメリットを享受でき、チームは親和性の向上、テスト、パフォーマンス改善に集中できるようになります。

Audience Unlimitedの仕組み

Audience Unlimitedは、広範なマーケットプレイスへのアクセスとAIを活用したオーディエンス拡張機能を組み合わせたソリューションです。広告主がキャンペーンを拡大し、新たなオーディエンスにリーチできるよう支援する中核機能として、Audience AssistantとAudience Predictorの2つが用意されています。

  • Audience Assistantは、元のターゲティング意図を維持しながら、親和性の高いセグメントを自動的に追加し、構築済みのオーディエンスを拡張します。

  • Audience Predictorはさらに一歩進んで、シードデータを基に、まったく新しい有望なオーディエンスを特定します。

まずはキャンペーンシード（最も価値の高い顧客を表すファーストパーティデータまたはサードパーティデータ）の設定から始めます。そこから、特定のキャンペーンでリーチしたい対象に基づいたオーディエンスを構築できます。

キャンペーンのデータ基盤が構築されると、AIによるオーディエンス・ターゲティングのさらなる強化が可能に。Audience UnlimitedのAudience Assistant機能は、ターゲット設定の意図を分析し、キャンペーン戦略に合致した親和性の高いセグメントを追加します。この際、キャンペーンシードに対する行動の類似性を測定する親和性スコアが判断基準となります。

Audience Unlimitedを使用する際は、Audience Assistantを有効にする必要があります。Audience Assistantを有効にしていない場合、プラットフォームは該当するセグメントを推奨として表示し、ユーザーが内容を確認したうえで手動で追加できるようにします。

親和性の高いセグメントの範囲を広げて意思決定を行うことで、Kokaiは価値の高いインプレッションに入札する有望な機会をより多く得られるようになります。

パフォーマンスを最大化するためには

  • 最も価値の高い顧客に基づいた、質の高いキャンペーンシードを確保する。

  • ターゲットオーディエンスを代表するセグメントを複数選択する。

  • ターゲティング戦略に合致する追加セグメントの特定と追加をAudience Assistantに委ねる。

  • プラットフォームのAIを活用し、パフォーマンス向上のために入札と予算配分を継続的に最適化する。

広告主にとってのメリット

Audience Unlimitedは、広告主がサードパーティデータからより大きな価値を引き出せるよう、主に4つの方法で支援します。

  1. 質の高いオーディエンスへのリーチをさらに拡大。数十万ものセグメントへのアクセスと、予測可能性の高い価格設定により、広告主はセグメント追加ごとのコストを気にすることなく、親和性の高いデータを活用できます。これにより、コンバージョンに至る可能性が高いオーディエンスを容易に特定し、成果につながる層にリーチすることが可能になります。

  2. より効果的な検証が可能に。Audience Unlimitedは、テスト実施の障壁となるコスト面でのハードルを取り除きます。チームは複数のオーディエンス戦略を試して、パフォーマンスを比較・検証し、アプローチを最適化しながら、実際の成果に基づいた深いインサイトを得ることができます。

  3. よりシンプルなオーディエンス探索。Audience Unlimitedは、関連するセグメントを個別に手動で探し出したり、価格を照合・調整したりする必要をなくすことで、運用上の煩雑さを軽減します。トレーダーは、セグメントやコストの管理に費やす時間を減らし、戦略の最適化により多くの時間を割くことができます。

  4. パフォーマンスが向上。より親和性の高いオーディエンスにリーチすることで、コンバージョン効率が向上し、ファネル全体でのパフォーマンス強化につながります。同プラットフォームの分析によると、サードパーティデータを使用した広告グループは、使用しなかったグループと比較して、顧客獲得単価（CPA）が46％改善したことが分かっています。1

プラットフォーム全体の分析によると、サードパーティデータを使用した広告グループは、

％
より効率的なCPAを実現（サードパーティデータ非使用グループと比較）1

広告主がサードパーティデータを活用し、自由に検証を行えるようになると、質の高いセグメントの特定と着実な拡大が可能に。これにより、オーディエンス戦略をさらに強化できます。

ノートパソコンをタイピングする女性と、荷造りのために開けられた2つのスーツケース。緑色のオーバーレイが配置され、その上にトリップアドバイザーとPMGのロゴが重ねられている。

Audience Unlimitedの活用事例

AIを活用したオーディエンス拡張により、トリップアドバイザーがCPAを75％向上した事例をご紹介します。

親和性を高める、よりスケーラブルなアプローチ

Audience Unlimitedは、複雑で手作業を要するデータアクティベーションを刷新し、予測可能な形での拡大を実現するソリューションです。AIを活用した機能により、さらなるパフォーマンスの向上を支援します。

サードパーティデータへのアクセスが拡大し、コストも予測可能になることで、広告主はメディア投資をより効率化できるだけでなく、高品質なデータの活用・評価・規模拡大も容易になります。

Audience Unlimitedの活用を始めませんか？弊社までお問い合わせいただくか、The Trade Deskの担当者までご連絡ください。

データプロバイダーのメリット

Audience Unlimitedは、より健全なデータマーケットプレイスの実現に貢献します。参加するデータプロバイダーには、次のようなメリットがあります。

  • 広告主の多様なユースケースにおける露出拡大

  • テストの容易化に伴うデータセグメントの採用・再利用の増加

  • セグメントの親和性やパフォーマンスに関する実用的なインサイト（レポート）の提供

キャンペーン全体でデータセグメントの発見・テスト・再利用を促進したいとお考えのデータプロバイダーの方は、こちらから詳細をご覧ください。

出典：
1. The Trade Deskプラットフォームデータ（2025年1月～2025年9月）、CPAを主要KPIとするキャンペーン。