リテールデータを最大限に活用する

日本のメディア環境は急速に変化しています。デジタル広告への投資が拡大し、かつ消費者の意思決定はオンライン上ので消費する情報が大きな影響を与える一方で、購買の80％以上は依然として実店舗で行われています。¹ マーケターにとって、オンラインの広告接触とオフラインでの購買をつなげることは、これまで容易ではありませんでした。

リテールデータは、その状況を変える可能性を秘めています。実際の購買履歴や購買行動に基づくリテールデータを活用することで、プライバシーに配慮しながら消費者の購買傾向を把握できます。さらに、コネクテッドTV、オーディオ、モバイル、プレミアムパブリッシャーなど、さまざまなチャネルで購買シグナルを生かしたメディアプランニングが可能になります。

本ガイドでは、日本のマーケターや広告会社に向けて、オーディエンスプランニングからキャンペーンの最適化、クリックの先にある効果測定まで、リテールデータを実践的に活用する方法をご紹介します。

本ガイドをダウンロードして、メディア投資を消費者の購買を動かす瞬間へとつなげるためのヒントをご確認ください。

^{出典：経済産業省「令和6年度 電子商取引に関する市場調査」（BtoC-EC市場規模およびEC化率）}