RIMOWA、オムニチャネル戦略でユニークリーチを25％増加

^{*LIVE BOARDの広告アトリビューションによる効果測定}

オムニチャネル戦略を活用したフリークエンシーコントロールと効果測定

高級スーツケースブランドのRIMOWAは、流行に敏感で頻繁に旅行する消費者から支持されているブランドです。同ブランドはメディアバイイング戦略の最適化を目指していました。

純広告では複数のチャネルにわたって広告出稿をしていましたが、この断片的なアプローチでは、ブランディングキャンペーンの全体的な効果を評価することが困難でした。また、RIMOWAは消費者の広告疲れを防ぎ、ユニークリーチを拡大しつつも予算を最適化するために、ユーザーに対する広告の表示回数を制限できるようにしたいと考えていました。

RIMOWAは日本でキャンペーンを実施する際、同社の代理店であるiProspect Japanと協力して、複数のチャネルにまたがるメディアバイイングを統合し、キャンペーン管理を効率化し、パフォーマンスの測定と分析をより簡単に行える戦略を策定しました。

コネクテッドTVで適切な消費者にリーチし、ユニークリーチを拡大

RIMOWAは当社のプラットフォームを利用し、コネクテッドTV（CTV）、デジタル屋外広告（DOOH）、リッチメディアといった複数のチャネルにわたるオムニチャネル戦略でプログラマティック広告を配信しました。この戦略により、同ブランドは当社のプレミアムインベントリのマーケットプレイスを活用することができました。

また、当社のフリークエンシーコントロール機能を活用し、CTVでの消費者に対する広告の表示回数を管理することでCTVの予算を34％削減。さらに、その浮いた予算をキャンペーンに再投資することで、CTVでのユニークリーチを25％増加させました。

RIMOWAは、DOOHにおいて、航空会社のプレミアム顧客やラグジュアリートラベラーなどのターゲット・オーディエンスにより高い精度でリーチすることに成功しました。さらに、LIVE BOARDの広告アトリビューションによる効果測定で、ソーシャルメディアやユーザー生成コンテンツチャネルに加えてDOOHを使用した際、ブランド認知度が17.4%増加したことを確認しました。

全体として、本キャンペーンでオムニチャネルキャンペーンに当社のプラットフォームを利用したことにより、より費用対効果の高い方法で適切なオーディエンスにリーチし、ユニークリーチを拡大できたことが実証されました。

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