4 Vorteile einer Omnichannel-Kampagnenstrategie

Die Fragmentierung der Digital- und Streaming-Landschaft hat zur Folge, dass Daten auf mehreren Plattformen verteilt sind. Dadurch wird es für Marketer schwieriger, einzelne Haushalte gezielt anzusprechen und die Reichweite der Publisher zu messen. Gleichzeitig führt die Transformation des Fernsehens dazu, dass immer mehr Zuschauer:innen flexibel zwischen linearen TV-Angeboten und Streaming-Optionen wechseln. So etabliert sich Connected TV (CTV) als Kanal mit großer Reichweite und vielen Optionen für den Markenaufbau.

Wie können Marketer also die Chancen von Connected TV am besten nutzen, ohne die Wirkung anderer digitaler Kanäle einzubüßen? Indem sie ihre Kampagnen über eine einzige Omnichannel-Plattform wie The Trade Desk ausspielen.

Unsere Plattform bietet Ihnen einen einzigen zentralen Zugang zu Premium TV-Inhalten sowie zu mehreren Kanälen und Formaten im offenen Internet. Durch die Konsolidierung Ihrer Kampagnen auf einer Omnichannel-Plattform ergeben sich für Sie vier klare Vorteile:

1. Erreichen Sie mehr individuelle Haushalte

Wenn Sie Kampagnen in Silos über mehrere Streaming-Plattformen hinweg einkaufen, können Sie die Kontrolle hinsichtlich der Überschneidung von Zielgruppen verlieren. Dies ist insbesondere bei TV-Werbung der Fall, wenn Sie Ihre Werbeanzeigen sowohl im linearen TV als auch bei verschiedenen CTV-Publishern schalten. Mit unserer Plattform können Sie jedoch die Reichweite bei einzelnen Haushalten maximieren. So sind größere Einsparungen möglich, die Sie wiederum reinvestieren können, um völlig neue Zielgruppen zu erreichen, anstatt immer wieder dieselben anzusprechen.

2. Setzen Sie bei Ihrer Strategie auf starke Daten

Wenn Sie Kampagnen über mehrere Plattformen ausspielen, kann es schwierig (oder unmöglich) sein, ganzheitliche Erkenntnisse zu gewinnen oder die Vorteile der Automatisierung zu nutzen, um Optimierungen in Echtzeit auf Grundlage der besten Performance vorzunehmen. Mit einer einzigen Ansicht all Ihrer Kanäle und Strategien an einem Ort sowie dem entsprechenden Datenvolumen können Sie fundiertere Entscheidungen treffen. Stellen Sie sich beispielsweise eine Omnichannel-Kampagne für eine Automarke vor, die über Display, Digital Out of Home, Video und CTV läuft, um Verbraucher:innen auf eine Landing Page zu führen, auf der sie mehr über das neueste Fahrzeug erfahren können. Durch den Einsatz einer einzigen Plattform können Sie alle Kanäle im Auge behalten und das Budget auf den Kanal bzw. die Strategie mit der besten Performance verlagern.

3. Vermeiden Sie Werbeermüdung und optimieren Sie die Markenerfahrung 

Wenn Verbraucher:innen wiederholt dieselben Werbespots sehen, kann dies zu negativen Assoziationen mit Ihrer Marke führen. Durch die Steuerung der Anzahl der Werbeanzeigen, die den Verbraucher:innen über alle Kanäle und Geräte hinweg gezeigt werden, können Sie zu einer positiveren Erfahrung der Nutzer:innen beitragen. Mithilfe der universellen Frequenzsteuerung von The Trade Desk können Sie den kosteneffizientesten Weg erkennen, um Ihre Zielgruppe zu erreichen – einschließlich der Kosten, um jeden einzelnen Haushalt über CTV anzusprechen. Dieser Ansatz fördert die positive Interaktion der Verbraucher:innen mit Ihrer Marke. 

Darüber hinaus können Sie nicht nur die Häufigkeit einschränken, sondern auch die Häufigkeitsverteilung über alle Kanäle steuern. So stellen Sie sicher, dass jeder Haushalt die Werbeanzeige mit der idealen Frequenz sieht. Das ist viel effektiver als eine alleinige Begrenzung. Auf unserer gesamten Plattform betrugen die durchschnittlichen Frequenzeinsparungen für die Region Europa, Mittlerer Osten und Afrika (EMEA) in den letzten zwei Monaten etwa 30 Prozent. Das führt zu mehr Kontrolle über die Markenerfahrung bei den Verbraucher:innen und ermöglicht es Ihnen, stärkere Beziehungen zu Ihren Zielgruppen aufzubauen.

4. Aktivieren Sie Retail-Daten, um Kund:innen entlang der gesamten Customer Journey zu erreichen und Erfolge zu messen

Retail-Daten sind der Schlüssel zum Verständnis des Customer Lifetime Value. Mithilfe der Kaufdaten der Händler können Sie gezielte Ansprachen, Optimierungen und Messungen durchführen. Mit einem Omnichannel-Ansatz nutzen Sie Retail-Daten über die gesamte Customer Journey und alle Marketingkanäle hinweg, um die Haushaltsdurchdringung und die gewünschten Geschäftsergebnisse zu steigern. 

Das sind nur vier von vielen Vorteilen, die sich durch die Konsolidierung Ihres Omnichannel-Mediaeinkaufs auf einer einzigen Plattform wie The Trade Desk ergeben. Durch die Optimierung Ihres Mediaeinkaufs und die Aktivierung von First- und Third-Party-Daten in Ihrer Kampagnenstrategie können Sie die Reichweite und das Engagement maximieren und gleichzeitig die Kosten minimieren. Das Ergebnis sind erfolgreichere und effizientere Marketingkampagnen. 

Um loszulegen, wenden Sie sich an Ihren Account Manager bei The Trade Desk.