Die Fragmentierung der Digital- und Streaming-Landschaft führt dazu, dass Daten auf mehrere Plattformen verteilt sind. Für Marketer wird es dadurch schwieriger, einzelne Haushalte gezielt anzusprechen und die Reichweite der Publisher zu messen. Gleichzeitig führt die Transformation des Fernsehens dazu, dass immer mehr Zuschauer:innen flexibel zwischen linearen TV-Angeboten und Streaming-Optionen wechseln – so etabliert sich Connected TV (CTV) als Kanal mit großer Reichweite und vielen Optionen für den Aufbau von Marken.
Wie können Marketer die Chancen von Connected TV am besten nutzen, ohne dabei die Wirkung anderer digitaler Kanäle einzubüßen? Indem sie Kampagnen über eine einzige Omnichannel-Plattform wie The Trade Desk ausspielen.
Unsere Plattform bietet Ihnen einen einzigen Zugangspunkt zu Premium-TV-Inhalten sowie zu mehreren Kanälen und Formaten im offenen Internet. Zusätzlich haben Sie durch die Konsolidierung Ihrer Kampagnen auf einer Omnichannel-Plattform vier klare Vorteile:
1. Erreichen Sie mehr individuelle Haushalte
Der Einkauf von Kampagnen auf mehreren Streaming-Plattformen kann dazu führen, dass Sie die Kontrolle hinsichtlich der Überschneidung von Zielgruppen verlieren. Dies ist insbesondere bei TV-Werbung der Fall, wo Sie Ihre Anzeigen möglicherweise sowohl im linearen TV als auch bei verschiedenen CTV-Publishern schalten. Mit unserer Plattform aber ist es möglich, die Reichweite bei einzelnen Haushalten zu maximieren, sodass größere Einsparungen möglich sind, die reinvestiert werden können, um völlig neue Zielgruppen zu erreichen – anstatt immer wieder dieselben Zielgruppen anzusprechen.
2. Setzen Sie bei Ihrer Strategie auf starke Daten
Wenn Sie Kampagnen über mehrere Plattformen ausspielen, kann es schwierig (oder unmöglich!) sein, ganzheitliche Kampagnen-Erkenntnisse zu gewinnen oder die Vorteile der Automatisierung zu nutzen, um Optimierungen in Echtzeit auf Grundlage der besten Performance vorzunehmen. Mit einer einzigen Ansicht all Ihrer Kanäle und Strategien an einem Ort sowie einem entsprechenden Datenvolumen können Sie ganz einfach fundiertere Entscheidungen treffen. Stellen Sie sich zum Beispiel vor, für eine Automarke wird eine Omnichannel-Kampagne über Display, Digital Out of Home, Video und CTV durchgeführt, um die Verbraucher:innen auf eine Landing Page zu führen, wo mehr über das neueste Fahrzeug steht. Durch den Einsatz einer einzigen Plattform können Sie alle Kanäle im Auge behalten und das Budget auf den Kanal und die Strategie verlagern, die die beste Performance bringen.
3. Ad Fatigue vermeiden und die Brand Experience optimieren
Wenn Verbraucher:innen wiederholt dieselben Werbespots zu sehen bekommen, kann es zu negativen Assoziationen mit Ihrer Marke kommen. Indem Sie die Anzahl der Anzeigen steuern, die den Verbraucher:innen über alle Kanäle und Geräte hinweg gezeigt werden, können Sie zu einer positiveren Nutzererfahrung beitragen. Mit der universellen Frequenzsteuerung auf The Trade Desk können Sie den kosteneffizientesten Weg erkennen, um Ihre Zielgruppe zu erreichen, einschließlich der Kosten, um jeden einzelnen Haushalt über CTV zu erreichen. Dieser Ansatz fördert die positive Interaktion der Verbraucher:innen mit Ihrer Marke.
Darüber hinaus können Sie nicht nur die Häufigkeit einschränken, sondern auch die Häufigkeitsverteilung über alle Kanäle aussteuern, um sicherzustellen, dass jeder Haushalt die Werbeanzeige möglichst mit der idealen Frequenz sieht. Das kann viel effektiver sein als eine alleinige Begrenzung. Auf unserer gesamten Plattform betrugen die durchschnittlichen Frequenzeinsparungen für EMEA in den letzten zwei Monaten etwa 30 Prozent – das führt zu mehr Kontrolle über die Brand Experience der Verbraucher:innen und ermöglicht es Ihnen, stärkere Beziehungen zu Ihren Zielgruppen aufzubauen.
4. Aktivieren Sie Retail-Daten, um Kund:innen auf der gesamten Customer Journey zu erreichen und diese Maßnahmen zu messen.
Retail-Daten sind der Schlüssel zum Verständnis des Customer Lifetime Value. Sie können mit den Kaufdaten der Retailer gezielte Ansprachen, Optimierungen und Messungen durchführen. Mit einem Omnichannel-Ansatz können Sie Retail-Daten über die gesamte Customer Journey und alle Marketingkanäle hinweg nutzen, um die Haushaltsdurchdringung und gewünschten Geschäftsergebnisse zu steigern.
Dies sind nur vier Vorteile der Konsolidierung Ihres Omnichannel-Einkaufs auf einer einzigen Plattform wie The Trade Desk. Über die Optimierung Ihres Mediaeinkaufs und durch die Aktivierung von First- und Third-Party-Daten in Ihrer Kampagnenstrategie können Sie die Reichweite und das Engagement maximieren und gleichzeitig die Kosten minimieren – letztendlich führt das zu erfolgreicheren und effizienteren Marketingkampagnen.
Um loszulegen, wenden Sie sich an Ihren Account Manager bei The Trade Desk.