Unsere APIs bringen Ihr Geschäft auf Touren

Die Zusammenarbeit mit einer offenen Plattform bietet zahlreiche Vorteile, darunter die nahtlose Integration von Branchenpartnern und die Entwicklung kundenspezifischer Lösungen. Unser Team aus engagierten Entwickler:innen entwirft in enger Zusammenarbeit mit den Kunden von The Trade Desk maßgeschneiderte Lösungen für große und kleine Unternehmen. Marketer sparen so wertvolle Zeit bei sich wiederholenden Aufgaben, setzen First-Party-Daten ideal ein, optimieren die betriebliche Effizienz und erschließen auf Grundlage der Technologie von The Trade Desk völlig neue Geschäftsfelder.

Wir zeigen Ihnen, wie drei Unternehmen aus unterschiedlichen Branchen und Teilen der Welt die APIs von The Trade Desk erfolgreich integriert haben, um ihre individuellen geschäftlichen Herausforderungen zu meistern. Lesen Sie weiter und erfahren Sie, wie Sam’s Club, Mediahub und The Lottery Corporation Australia das bisherige programmatische Modell herausgefordert haben.
 

Sam’s Club Member Access Platform (MAP) – USA

Branchenweit nutzen immer mehr Retail-Marketer ihre First-Party-Daten – darunter Kaufverhalten und Kaufabsichten –, um sich einen Wettbewerbsvorteil zu verschaffen. Sam’s Club ist ein Geschäftsbereich von Walmart Inc. und führender Membership Warehouse-Club. Das Unternehmen weiß, dass seine Mitglieder ein personalisiertes Einkaufserlebnis wünschen. Ebenso ist bekannt, dass Lieferanten die Mitglieder von Sam’s Club effizient und effektiv erreichen möchten.

Die Sam’s Club Member Access Platform (MAP), das Werbegeschäft des Händlers, hat sich mit The Trade Desk zusammengetan, um Retargeting-Kampagnen in Echtzeit durchzuführen. In Zusammenarbeit mit The Trade Desk hat MAP ihren Produktkatalog-Feed integriert, der alle SKUs enthält – unabhängig davon, ob die Produkte auf Sam​sClub​.com oder in einem stationären Club verkauft werden. Durch diese neue Integration kann MAP die Funktionen von The Trade Desk nutzen, um das Online-Verhalten mit den Kaufdaten der Mitglieder – einschließlich der Conversions im stationären Club und Online Conversions – zu verknüpfen.

So kann MAP ein intelligentes Retargeting in Echtzeit durchführen: Für Mitglieder, die während ihres Einkaufs Interesse an einem bestimmten Produkt gezeigt haben, werden Ads geschaltet – die Ads werden unterdrückt, sobald das Mitglied einen entsprechenden Kauf abschließt. Das Ergebnis sind datengestützte, effektivere und personalisiertere Kampagnen.

Nach jüngsten Tests von Sam’s Club MAP in bestimmten Kategorien erzielt das Off-Site-Retargeting mit The Trade Desk im Vergleich zu früheren Zielgruppen-Erweiterungen einen fast 1,5‑fachen inkrementellen ROAS.

Lesen Sie mehr über diese Integration auf Sam’s Club’s blog. 

„In den ersten Testmonaten lieferte unsere integrierte Lösung mit The Trade Desk Off-Site-Mediaergebnisse, die durchweg der Performance von Sam​sClub​.com entsprachen.”

Austin Leonard
Head of Sales, Sam’s Club MAP
 

Mediahub – Vereinigtes Königreich 

Eye-Tracking-Daten werden für Werbetreibende zu einem immer wichtigeren Datenpunkt. Da Marken um die Aufmerksamkeit der Verbraucher:innen konkurrieren, ist einigen klar, dass 50 Prozent der Pixel, die eine Sekunde lang im Browser sichtbar sind, nicht ausreichen, um festzustellen, ob eine Werbeanzeige gesehen wurde.

Mediahub, eine globale Agentur für den Mediaeinkauf und die Mediaplanung der IPG Mediabrands Advertising Group, sah hier eine einzigartige Gelegenheit: die Entwicklung einer Lösung, die Impressions auf Grundlage allgemeiner Eye-Tracking-Daten bewertet. Ihr Algorithmus zur Optimierung der Aufmerksamkeit, ARC (oder ARC-Optimizer), nutzte dazu die Aufmerksamkeitsdaten von Lumen, einem auf Eye-Tracking und Aufmerksamkeitsmetriken spezialisierten Unternehmen. Mediahub und Matterkind, die IPG-Unit für Activation Intelligence, wandten sich an The Trade Desk, um einen kundenspezifischen Algorithmus zu entwickeln, der die Eye-Tracking-Daten erfasst und die Impressions in Echtzeit variabel bewertet. So zahlen Werbetreibende genau den richtigen Preis für Werbeflächen, die die Aufmerksamkeit der Verbraucher:innen mit größerer Wahrscheinlichkeit auf sich ziehen.

Durch die Fokussierung auf qualitativ hochwertigere Impressions – unter dem Gesichtspunkt der Aufmerksamkeit – hat der ARC-Optimizer nachweislich einen um 75 Prozent niedrigeren Cost per Point Brand Lift im Vergleich zur Sichtbarkeit allein erzielt. Außerdem hat das Unternehmen keine Anzeigen geschaltet, wenn eine Wahrnehmung unwahrscheinlich war. So wurden insgesamt weniger Anzeigen ausgespielt, was zudem Vorteile für die Umwelt hatte. Das Unternehmen verzeichnete im Durchschnitt eine Reduzierung des CO2-Fußabdrucks um 10 bis 15 Prozent – das entspricht 6,8 Millionen PKW pro Jahr weniger auf den Straßen.
 

„Im Hinblick auf das bisherige programmatische Modell haben wir kundenspezifische Gebotsalgorithmen für maschinelles Lernen entwickelt, um die Aufmerksamkeit von Blickbewegungen zu berücksichtigen. Das Team von The Trade Desk unterstützte uns mit seiner umfassenden Plattformspezialisierung, Agilität, Geschwindigkeit und Zusammenarbeit, wodurch alles schneller und besser ging. Mit dieser Lösung können wir den Mehrwert für unsere Kunden steigern und unseren CO2-Fußabdruck reduzieren, da wir insgesamt weniger Anzeigen schalten müssen, die sich unverhältnismäßig auswirken.“

Erfan Djazmi
Chief Digital Officer, EMEA, Mediahub
 

The Lottery Corporation – Australien

The Lottery Corporation, die offizielle Lotteriegesellschaft Australiens, stand vor der Herausforderung, die Zuweisung von Video-Creatives basierend auf dem Betrag der Jackpot-Ziehung für jeden australischen Bundesstaat zu automatisieren. Diese Aufgabe erforderte 100-prozentige Genauigkeit.

Dafür wollten sie einen manuellen Prozess durch eine automatisierte Lösung ersetzen, die das richtige Werbemittel zuverlässig im richtigen Bundesstaat ausliefert. Gemeinsam entwickelten The Trade Desk und The Lottery Corporation eine maßgeschneiderte API-Lösung, die trotz der häufigen Änderungen der Lotterieziehungen im Laufe einer Woche die Effizienz und Genauigkeit verbessern sollte.
 

Die Hauptkomponenten dieser Lösung sind: 

• Erstellung von über 70 einzigartigen Creative-IDs mit kundenspezifischer Logik für verschiedene Ziehungen und Jackpot-Beträge. 
• Entwicklung eines Monitorings, das den kreativen Inhalt stündlich aktualisiert und so gewährleistet, dass bei jeder Ziehung stets das richtige Video-Creative gezeigt wird. 
• Implementierung automatisierter E‑Mail-Benachrichtigungen, um The Lottery Corporation rechtzeitig über alle Änderungen zu informieren. Diese Benachrichtigungen erleichtern die Überprüfung der Creatives vor dem Kampagnenstart und weisen auf mögliche Probleme bei der Auswahl der richtigen Video-Creatives hin.
   

„Mithilfe der Plattform und Technologie von The Trade Desk konnten wir die Effizienz bei der Zuweisung von Video-Creatives auf Basis des Jackpot-Betrags erheblich steigern und so eine hohe Genauigkeit bei der dynamischen Ausspielung unserer Werbekampagnen sicherstellen. Diese automatisierte Lösung spart unseren Teams jede Woche mehrere Stunden Arbeit bei der Kampagnenumsetzung und zeigt uns Möglichkeiten für die kundenspezifische Anpassung zukünftiger Kampagnen.“

Daniel Diaz
Advertising Operations Manager, The Lottery Corporation