So optimieren Sie Ihre Digital Out of Home-Kampagnen

Teil 3: Optimieren Sie Digital Out of Home-Kampagnen auf The Trade Desk 

In den ersten beiden Teilen dieser Serie haben wir die Vorteile von Programmatic Digital Out of Home (DOOH) sowie die Leistungsfähigkeit eines skalierten Zielgruppen-Targetings behandelt. Jetzt wollen wir über die Tools sprechen, die Ihnen zur Verfügung stehen, sobald Ihre DOOH-Anzeigen zur Ausspielung bereit sind – alles, um Sie zu unterstützen, Ihre Kampagnenziele zu erreichen.

Dank der Verbesserungen, die wir bei Programmatic DOOH auf unserer Plattform vorgenommen haben, können Sie Ihr DOOH-Budget genau festlegen und Ihre Ausgaben an Zielgruppen-Impressions ausrichten. Darüber hinaus können Sie Faktoren wie Wetter, Foot Traffic, Veranstaltungsort und demografische Daten nutzen, um sicherzustellen, dass Ihre Werbung der gewünschten Zielgruppe angezeigt wird, bevor sie live geht.

Wenn Sie sich für einen zielgruppenorientierten Ansatz entscheiden, können Sie Ihre Werbebotschaft auf relevantere und individuellere Inhalte abstimmen. Programmatic DOOH liefert außerdem in Echtzeit Erkenntnisse zum Engagement der Zielgruppe. Das hilft Ihnen, Ihre Kampagne im Handumdrehen zu optimieren. Dieser Ansatz reduziert die Verschwendung von Werbemitteln, maximiert die Kampagnenwirkung und den ROI.

Setzen Sie auf kanalübergreifendes Zielgruppen-Targeting und Frequenzkontrolle

Mit unserem programmatischen DOOH-Ansatz lenken wir nicht nur die Aufmerksamkeit der Verbraucher:innen auf den Screen. Zudem bieten wir Ihnen die Möglichkeit, Ihre Kund:innen im Laufe des Tages über vielfältige digitale Kanäle erneut anzusprechen und mit ihnen in Kontakt zu treten.

Mithilfe einer Kombination aus geografischen Daten, Zeitpunkten und anderen Datenquellen erstellt unsere Plattform ein Zielgruppensegment von Personen, die sich während der Ausspielung einer Werbeanzeige in der Nähe eines DOOH-Screens aufhielten. Sie können dieses Segment nutzen, um diese Kund:innen auf anderen digitalen Kanälen erneut anzusprechen, beispielsweise wenn sie Musik streamen, Nachrichten online lesen oder Apps auf ihrem Smartphone nutzen. So erhalten Sie einen umfassenderen Blick auf die Customer Journey und das Erlebnis mit Ihrer Marke.

Die Wahrnehmung von DOOH-Werbung beeinflusst auch die Frequenz des kanalübergreifenden Engagements. Dadurch lässt sich die Effizienz Ihres Mediabudgets erheblich steigern und es eröffnen sich neue Möglichkeiten für fundierte Entscheidungen beim DOOH-Mediaeinkauf.

Nutzen Sie Audience Reach Percentage für das Measurement der DOOH-Kampagnenwirkung

Wie im zweiten Teil besprochen, nutzen wir Audience Reach Percentage (ARP), um die Effektivität der Zielgruppen-Reichweite während und nach der Kampagne zu messen – hierzu aggregieren wir ARP-Daten und fassen alles in My Reports zusammen.

Um ein unvoreingenommenes Measurement zu gewährleisten, berechnen wir diesen Wert anhand eines Rückblicks von fünf Tagen zur gleichen Stunde. So erhalten Sie einen genauen Überblick über die Zielgruppen-Reichweite, der Abweichungen über eine stundenweise Präsenz hinweg berücksichtigt. Zusätzlich bieten wir einen Basiswert auf ARP-Screen-/Stunden-Level für eine vergleichende Analyse an. So können Sie die potenziellen Auswirkungen der Optimierung Ihrer DOOH-Ausgaben anhand der Entscheidungsfindung unserer Plattform erkennen. Als ARP-Basislinie gilt derjenige ARP-Score, den Ihre Kampagne erzielen würde, wenn Sie alle Screens, die Teil Ihres Deals sind, angesprochen hätten – ohne die Entscheidungsfindung unserer Plattform zu berücksichtigen. 
 

Erreichen Sie Ihre Zielgruppe überall: Die Vorteile der Integration von DOOH in Ihre Omnichannel-Strategie

Für Marketer, die datengetriebene Omnichannel-Werbung auf ein neues Level heben möchten, gewinnt DOOH als Game-Changer zunehmend an Bedeutung. Mit unserer marktführenden Technologie war es noch nie einfacher, Ihre relevanten Zielgruppen zu erreichen.

Mit unseren neuesten DOOH-Entwicklungen können Sie Ihre Ausgaben optimieren, die Wirkung über Screens und Kanäle hinweg messen und sogar DOOH-exponierte Zielgruppen auf anderen Kanälen wie Connected TV (CTV) erneut ansprechen. Mithilfe einer kanalübergreifenden Frequenzkontrolle und der ARP-Ausgabenoptimierung können Sie die Effizienz beim Mediaeinkauf maximieren und so die wichtigsten Zielgruppen im öffentlichen Raum erreichen. So lassen sich Ihre datengetriebenen Marketingmaßnahmen nahtlos auf Premium DOOH-Screens ausweiten. Auf diese Weise können Sie Ihre Botschaften über alle Kontaktpunkte hinweg platzieren, mit denen Ihre Zielgruppen im Laufe des Tages in Berührung kommen.

Dieser Ansatz erlaubt Ihnen, die Effektivität Ihrer DOOH-Zielgruppen-Reichweite zuverlässig zu messen und datengetriebene Entscheidungen für Ihre Kampagnen zu treffen.

Haben Sie Teil eins oder zwei schon gelesen? Hier geht es zum ersten Teil – hier geht es zu Teil zwei.