EUID: Personalisierung und Relevanz in der Werbung ermöglichen

Die Einführung einer Identity-Lösung wie der European Unified ID (EUID) kann für alle Akteure im europäischen digitalen Werbe-Ökosystem von Vorteil sein. So geht’s.

First-Party-Daten haben sich als eines der wertvollsten Assets im Bereich der digitalen Werbung herausgestellt. Denn sie sind oft der Schlüssel zur Pflege von Kund:innenbeziehungen und zum Aufbau von Markentreue. Ebenso können sie zum schnelleren Wachstum von Unternehmen beitragen. Werbetreibende und Publisher haben so die Chance, eine umfassende, zuverlässige und belastbare Datenbasis zu schaffen. Eine Möglichkeit, diese Gelegenheit zu nutzen, ist die Einführung einer starken Identity-Grundlage wie der European Unified Identity (EUID).

Mithilfe einer robusten Identity-Strategie können Werbetreibende und Publisher ihre wertvollsten Zielgruppen genau bestimmen und neue Zielgruppen mit ähnlichen Merkmalen und Präferenzen finden. Sie können die Anzeigen-Frequenz steuern, die richtige Abfolge für kreative Botschaften festlegen und anschließend die Effektivität dieser Kampagnen messen.

EUID ist eine Open-Source Identity-Lösung für den europäischen Werbemarkt, bei der Verbraucher:innen die Kontrolle über ihre personenbezogenen Daten behalten. EUID verwendet deshalb verschlüsselte E‑Mail-Daten, um einen dauerhaften Identity-Standard zu bieten, bei dem der Datenschutz höchste Priorität hat.

Wie im Video erklärt, können Verbraucher:innen im offenen Internet frei entscheiden, ob sie ihre E‑Mail-Adresse bei Händlern, Marken, Streaming-TV, Audio-Publishern usw. angeben möchten, um im Gegenzug Zugang zu Inhalten zu erhalten, Dienstleistungen zu abonnieren und Produkte zu kaufen. Diese authentifizierten E‑Mail-Daten bilden die Grundlage für die EUID und verknüpfen das gesamte Ökosystem.

Welche Vorteile hat EUID für Werbetreibende?

Wenn Sie Ihre Daten auf unsere Plattform hochladen (beispielsweise aus Ihrem CRM-System oder Clean Room), können Sie Künstliche Intelligenz (KI) und Modellierungsmöglichkeiten nutzen, um bestimmte Zielgruppen bei Publishern, auf Plattformen, Geräten und Kanälen zu finden.

EUID kann Ihnen auch hierbei helfen:

• Zielgruppen mit Präzision erreichen
• Frequenzkontrollen ganzheitlicher managen
• Zielgruppen besser unterdrücken oder ausschließen
• Die Wirksamkeit Ihrer Kampagnen messen – egal, ob Sie Ihre lineare Werbung im Vergleich zu CTV evaluieren oder Conversions online und offline analysieren

Welche Vorteile hat EUID für Publisher?

EUID ist nicht nur ein wertvolles Tool für Werbetreibende, sondern auch für Publisher von Vorteil. Mit EUID als konstantem Identity-Framework können Publisher ihre Zielgruppen einsetzen, um relevantere Inhalte anzubieten und ihr Werbeinventar profitabler zu nutzen – eine Win-win-Situation für Werbetreibende und Publisher. Zu den weiteren Vorteilen der Integration von EUID zählen:

• Adressierbares Zielgruppen-Targeting auf Desktop, Mobile und CTV mit einem einzigen Identifier
• Geräteübergreifendes Frequenzmanagement
• Die Fähigkeit, personalisierte Werbeerlebnisse mit relevanten Inhalten anzubieten
• Die Möglichkeit eines Opt-out zielt darauf ab, die Datenschutzkontrolle und Entscheidungsmöglichkeiten für Verbraucher:innen zu verbessern

Ist die EUID etwas für Sie?

EUID bietet nicht nur Werbetreibenden und Publishern Vorteile, sondern kann Ihnen auch dabei helfen, eine gleichmäßige, relevantere und positivere Markenerfahrung für Ihre Zielgruppe zu schaffen. Eine standardisierte Identity-Lösung, die den Datenschutz berücksichtigt, ist besonders in einem zunehmend fragmentierten Markt ein wichtiger Faktor, um Ihr Unternehmen für die Zukunft vorzubereiten.

Betrachten Sie die EUID als ein Tool, das den Einfluss Ihrer First-Party-Daten steigert, sie zugänglicher und skalierbarer macht und mehr Wachstumschancen bietet.

Mehr Informationen zu EUID finden Sie auf EUID​.eu. Kontaktieren Sie uns gerne, falls Sie EUID für Ihre Kampagnen oder Ihr Unternehmen nutzen möchten.