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Messung & Optimierung

Mit Multi-Element-Bidding die Relevanz steigern

Für Marketer ist datengetriebene Werbung eines der wichtigsten Instrumente, um die richtigen Kund:innen zu erreichen. Der Schlüssel zu erfolgreicher, datengetriebener Werbung liegt in der Relevanz der eingesetzten Daten, um die wertvollsten Impressions zu erschließen. Die neue Funktion Multi-Element-Bidding (MEB) von The Trade Desk unterstützt Sie dabei. Lesen Sie diesen Artikel, um mehr zu erfahren.

Animation mit drei Händen, die aus verschiedenen Geräten (Laptop, Smartphone, Fernseher) herausragen und jeweils ein Schild mit einem Buchstaben halten: „M”, „E” und „B”.

Für Marketer von heute ist datengetriebene Werbung eines der wichtigsten Instrumente, um Kund:innen zielgerichtet anzusprechen. Denn je präziser sie ihre Zielgruppen erreichen, desto größer können das Engagement und der ROI sein. Der Schlüssel zu erfolgreichen datengetriebenen Kampagnen liegt dabei in der Fähigkeit, relevante Daten zu nutzen und sie mit den Impressions zu verknüpfen, die für die Erreichung Ihrer Ziele am wertvollsten sind. Deshalb freuen wir uns über ein wichtiges Upgrade unserer Entscheidungslogik: das Multi-Element-Bidding (MEB).

Ursprünglich war MEB Teil des Audience Predictor. Es zielt darauf ab, die Präzision und Performance zu steigern, indem das Bidding auf die Impressions priorisiert wird, die den für Ihre Kampagnenziele relevantesten Datensegmenten entsprechen. Diese Funktion ermöglicht es Marketern, ihre Zielgruppen effektiver zu erreichen und die gewünschten Ergebnisse zu erzielen.

KEINE DATEN-KOMPROMISSE MEHR

Bei MEB haben wir alle Herausforderungen berücksichtigt, mit denen Sie heute konfrontiert sind, wenn Sie Daten für den Zielgruppenaufbau nutzen. Eine große Herausforderung besteht beispielsweise darin, mehrere Datensegmente zu gruppieren, um die ideale Zielgruppe zu erreichen.

Nehmen wir beispielsweise an, eine Konsumgütermarke (CPG) möchte ihre Babyprodukte an Eltern verkaufen, die in einem bestimmten Drogeriemarkt shoppen und zwischen 25 und 40 Jahre alt sind. Um diese Zielgruppe zu erreichen, müsste die Marke für jedes aufgeführte Merkmal ein Segment erstellen, beispielsweise „A25-40”, „Eltern” und „Shopper in einem bestimmten Drogeriemarkt”. Da für jedes genutzte Segment Kosten für die Daten anfallen, kann diese Vorgehensweise für Sie sehr teuer werden. Auch Ihre Skalierung kann darunter leiden, da jedes Datenelement zum Bid auf eine Impression vorhanden sein muss.

MEB hilft Ihnen, diese Herausforderungen zu bewältigen, indem es einen innovativen Ansatz für die Anwendung und den Kauf von Daten bietet. Anstatt Kompromisse zwischen Kosten und Wert einzugehen, um den ROI zu erzielen, können Sie MEB einsetzen, um relevantere Daten einzubinden und so intelligentere Bidding-Entscheidungen zu treffen.

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KURZ ERKLÄRT: LOGISCHE ANWEISUNGEN „UND”/„ODER”

Wenn Sie als Nutzer:in auf der Plattform Zielgruppensegmente auswählen, können Sie mehrere Segmente wählen, indem Sie Anweisungen mit „und” oder „oder” verknüpfen. Stellen Sie sich beispielsweise folgende Zielgruppe vor: „Erwachsene zwischen 18 und 45 Jahren, weiblich, die dreimal pro Woche joggen.”

  • Bei einer „Und“-Anweisung für die drei Segmente bieten wir, wenn alle drei Segmente erfüllt sind. A18-45, weiblich und joggt dreimal pro Woche. Je mehr Segmente über die „Und“-Anweisung hinzugefügt werden, desto enger wird die Skalierung.
  • Bei einer „Oder“-Anweisung für diese drei Segmente bieten wir, sobald eines der Segmente erfüllt ist. Die Verwendung einer „Oder“-Anweisung bei mehreren Segmenten fördert typischerweise die Skalierung.

SO FUNKTIONIERT’S

Mit MEB können Sie die jeweiligen Daten nutzen, die Sie benötigen, um Ihre gewünschte Zielgruppe zu erreichen. Gleichzeitig optimieren Sie die Kosten und Skalierung. Ein Beispiel:

  • Eine Sportartikelmarke bewirbt einen neuen High-End-Laufschuh.
  • Die Zielgruppe sind Personen im Alter zwischen 18 und 45 Jahren, die über ein Haushaltseinkommen von mehr als 150.000 Euro verfügen und dreimal pro Woche joggen.
  • Mithilfe von MEB wertet unsere Plattform die verfügbaren Daten für jede Impression aus und priorisiert die Ausgaben für Impressions anhand der relevantesten Daten.

Ohne MEB wäre die Plattform mit der „Oder“-Logik angewiesen, nach einem einzelnen Datensegment zu suchen, das zum Bidding bereit ist. Wenn die Plattform eine Impression erkennt, die zu „A18-45” passt, würde darauf geboten werden. Dabei wird diese Impression nicht von einer relevanteren Impression unterschieden, die mehreren Segmenten entspricht, z. B. einer Person, die ein „Haushaltseinkommen von über 150.000 Euro” hat und „dreimal pro Woche joggt”.

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Dieser verbesserte Ansatz sorgt für ein ausgewogenes Verhältnis zwischen Targeting-Präzision und Skalierbarkeit, indem er bei der Entscheidungsfindung mehr Daten verwendet. Gleichzeitig ermöglicht er es, auf Impressions mit einer beliebigen Kombination relevanter Datenelemente zu bieten. Zudem haben wir mit unseren Datenanbietern einen neuen Pricing-Mechanismus eingeführt, der es Ihnen ermöglicht, mehr Daten zu nutzen und gleichzeitig die Kosten zu senken. Statt die vollen Datenkosten für jedes genutzte Datensegment anzusetzen, werden wir die verwendeten Datensegmente auf Grundlage ihrer Relevanz und ihres Wertes für die Kampagne anteilig kompensieren.

MEB BIETET IHNEN DREI GROSSE VORTEILE

  1. Sie können relevantere Daten nutzen, um intelligentere Bidding-Entscheidungen zu treffen, und dabei die Kosten für Daten niedrig halten.
  2. Die Genauigkeit und Performance werden gesteigert, indem Ihre Werbeanzeige für die relevanteste Zielgruppe geschaltet wird und gleichzeitig die Skalierbarkeit sichergestellt ist.
  3. Die Qualität und Präzision der Datensegmente auf unserem Datenmarktplatz wird verbessert, da Datenanbieter nun für die Relevanz und den Wert ihrer Segmente belohnt werden.

SO PROFITIEREN IHRE KAMPAGNEN VON MEB

Um die Vorteile von MEB voll auszuschöpfen, finden Sie hier einige Vorschläge zum Aufbau Ihrer Zielgruppen.

  1. Erweitern Sie Ihre Targeting-Logik: Wenn Sie Ihre Zielgruppen über eine „Und“-Logik aufbauen, aber Probleme mit der Skalierung haben, versuchen Sie, den Zielgruppenaufbau mit einer „Oder“-Logik zu gestalten. Lassen Sie MEB die relevantesten Impressions finden und balancieren Sie die Skalierung aus.
  2. Fügen Sie reguläre sowie spezialisierte Segmente hinzu: Da MEB die Segmente nach Relevanz anteilig kompensiert, können Sie nun mit dem Hinzufügen von Retail- und Spezialsegmenten experimentieren, was zuvor möglicherweise unerschwinglich war.
  3. Ergänzen Sie den Zielgruppenaufbau um weitere Daten: Früher mussten Sie mühsam die relevantesten Daten herausfiltern, um sie Ihrer Zielgruppe hinzuzufügen. Jetzt können Sie einfach relevantere Segmentkategorien hinzufügen und MEB übernimmt die Fleißarbeit bei der Suche nach den wertvollsten Daten für Ihre Kampagne.

Wenn Sie die Relevanz steigern und die Leistung verbessern möchten, ist MEB ein enormes Upgrade für Ihre tägliche Arbeit. Durch den Einsatz von MEB können Sie relevantere Daten verwenden, um Anzeigen genauer auf Nutzer:innen auszurichten, die mit höherer Wahrscheinlichkeit ein Interesse an Ihrer Werbung haben. Das kann insgesamt zu besseren Kampagnenergebnissen führen.

Wenden Sie sich an Ihren Account Manager bei The Trade Desk, um mehr zu erfahren.