Mit Multi-Element-Bidding die Relevanz steigern

KURZ ERKLÄRT: LOGISCHE ANWEISUNGEN „UND”/„ODER”

Wenn Sie als Nutzer:in auf der Plattform Zielgruppensegmente auswählen, können Sie mehrere Segmente wählen, indem Sie Anweisungen mit „und” oder „oder” verknüpfen. Stellen Sie sich beispielsweise folgende Zielgruppe vor: „Erwachsene zwischen 18 und 45 Jahren, weiblich, die dreimal pro Woche joggen.”

• Bei einer „Und“-Anweisung für die drei Segmente bieten wir, wenn alle drei Segmente erfüllt sind. A18-45, weiblich und joggt dreimal pro Woche. Je mehr Segmente über die „Und“-Anweisung hinzugefügt werden, desto enger wird die Skalierung.
• Bei einer „Oder“-Anweisung für diese drei Segmente bieten wir, sobald eines der Segmente erfüllt ist. Die Verwendung einer „Oder“-Anweisung bei mehreren Segmenten fördert typischerweise die Skalierung.

SO FUNKTIONIERT’S

Mit MEB können Sie die jeweiligen Daten nutzen, die Sie benötigen, um Ihre gewünschte Zielgruppe zu erreichen. Gleichzeitig optimieren Sie die Kosten und Skalierung. Ein Beispiel:

• Eine Sportartikelmarke bewirbt einen neuen High-End-Laufschuh.
• Die Zielgruppe sind Personen im Alter zwischen 18 und 45 Jahren, die über ein Haushaltseinkommen von mehr als 150.000 Euro verfügen und dreimal pro Woche joggen.
• Mithilfe von MEB wertet unsere Plattform die verfügbaren Daten für jede Impression aus und priorisiert die Ausgaben für Impressions anhand der relevantesten Daten.

Ohne MEB wäre die Plattform mit der „Oder“-Logik angewiesen, nach einem einzelnen Datensegment zu suchen, das zum Bidding bereit ist. Wenn die Plattform eine Impression erkennt, die zu „A18-45” passt, würde darauf geboten werden. Dabei wird diese Impression nicht von einer relevanteren Impression unterschieden, die mehreren Segmenten entspricht, z. B. einer Person, die ein „Haushaltseinkommen von über 150.000 Euro” hat und „dreimal pro Woche joggt”.

Dieser verbesserte Ansatz sorgt für ein ausgewogenes Verhältnis zwischen Targeting-Präzision und Skalierbarkeit, indem er bei der Entscheidungsfindung mehr Daten verwendet. Gleichzeitig ermöglicht er es, auf Impressions mit einer beliebigen Kombination relevanter Datenelemente zu bieten. Zudem haben wir mit unseren Datenanbietern einen neuen Pricing-Mechanismus eingeführt, der es Ihnen ermöglicht, mehr Daten zu nutzen und gleichzeitig die Kosten zu senken. Statt die vollen Datenkosten für jedes genutzte Datensegment anzusetzen, werden wir die verwendeten Datensegmente auf Grundlage ihrer Relevanz und ihres Wertes für die Kampagne anteilig kompensieren.

MEB BIETET IHNEN DREI GROSSE VORTEILE

1. Sie können relevantere Daten nutzen, um intelligentere Bidding-Entscheidungen zu treffen, und dabei die Kosten für Daten niedrig halten.
2. Die Genauigkeit und Performance werden gesteigert, indem Ihre Werbeanzeige für die relevanteste Zielgruppe geschaltet wird und gleichzeitig die Skalierbarkeit sichergestellt ist.
3. Die Qualität und Präzision der Datensegmente auf unserem Datenmarktplatz wird verbessert, da Datenanbieter nun für die Relevanz und den Wert ihrer Segmente belohnt werden.

SO PROFITIEREN IHRE KAMPAGNEN VON MEB

Um die Vorteile von MEB voll auszuschöpfen, finden Sie hier einige Vorschläge zum Aufbau Ihrer Zielgruppen.

1. Erweitern Sie Ihre Targeting-Logik: Wenn Sie Ihre Zielgruppen über eine „Und“-Logik aufbauen, aber Probleme mit der Skalierung haben, versuchen Sie, den Zielgruppenaufbau mit einer „Oder“-Logik zu gestalten. Lassen Sie MEB die relevantesten Impressions finden und balancieren Sie die Skalierung aus.
2. Fügen Sie reguläre sowie spezialisierte Segmente hinzu: Da MEB die Segmente nach Relevanz anteilig kompensiert, können Sie nun mit dem Hinzufügen von Retail- und Spezialsegmenten experimentieren, was zuvor möglicherweise unerschwinglich war.
3. Ergänzen Sie den Zielgruppenaufbau um weitere Daten: Früher mussten Sie mühsam die relevantesten Daten herausfiltern, um sie Ihrer Zielgruppe hinzuzufügen. Jetzt können Sie einfach relevantere Segmentkategorien hinzufügen und MEB übernimmt die Fleißarbeit bei der Suche nach den wertvollsten Daten für Ihre Kampagne.

Wenn Sie die Relevanz steigern und die Leistung verbessern möchten, ist MEB ein enormes Upgrade für Ihre tägliche Arbeit. Durch den Einsatz von MEB können Sie relevantere Daten verwenden, um Anzeigen genauer auf Nutzer:innen auszurichten, die mit höherer Wahrscheinlichkeit ein Interesse an Ihrer Werbung haben. Das kann insgesamt zu besseren Kampagnenergebnissen führen.

Wenden Sie sich an Ihren Account Manager bei The Trade Desk, um mehr zu erfahren.