惠普以 Unified ID 2.0 解鎖聯網電視全新定向功能

執行摘要

在無 Cookie 的聯網電視（CTV）環境下，惠普想測試 Unified ID 2.0（UID2）解決方案，看是否能幫助他們以更具隱私的方式管理廣告活動。基於這次卓越的活動成效，證明了以 UID2 結合 Identity Alliance，能有效觸及更多不重複受眾，並精準地衡量銷售成果。

商業目標

在無 Cookie 的世界中，觸及更多不重複受眾

全球資訊科技大廠惠普（HP）以領先技術著稱。隨著第三方 Cookie 的逐步淘汰，惠普有意測試我們的 Unified ID 2.0（UID2）解決方案，了解如何在重視隱私的前提下，觸及更多不重複受眾。

解決方案與成效

運用 UID2 提升聯網電視不重複觸及率與成本效益

惠普與我們合作，將 UID2 納入美國聯網電視廣告活動中，鎖定當地消費者。UID2 利用加密的電子郵件或電話號碼資料，為整個數位廣告生態系提供安全且精準的身份辨識標準，同時為提供消費者強化隱私的替代方案。

惠普透過我們的需求方平台（DSP），，在迪士尼與 Hulu 兩大聯網電視平台以程序化的方式投放廣告。該品牌亦運用 Identity Alliance 整合跨通路與裝置的客戶資料，實現更精準的家庭層級定向，擴大觸及範圍，並有效控管曝光頻率，同時減少浪費及提升成本效益。

整體而言，活動觸及目標約 1,250 萬家戶中的 8%，每戶平均曝光 5.7 次；每戶不重複觸及成本僅 0.16 美元，較惠普先前採用程序化保證（Programmatic Guaranteed，PG）與私有市場（PMP）策略的活動成本降低 23%。本次 UID2 廣告活動成效也優於惠普過去僅使用媒體商數據的程序化保證廣告活動。

基於此次的成功經驗，惠普計劃與我們合作打造封閉迴圈成效衡量方案，進一步發揮並強化該品牌的第一方數據。

歡迎填寫下方表單，了解 Unified ID 2.0 如何協助您在提升不重複觸及率，橫跨聯網電視、數位音訊等無 Cookie 的通路環境。