台北 - 2022年5月12日 - 全球領先的廣告科技公司The Trade Desk （TTD）宣布更多廣告供應商正式加入 OpenPath，包括《富比士》、《洛杉磯時報》、BuzzFeed、Mediavine，以及Red Ventures期下的Healthline Media 和 CNET等。 OpenPath平台是The Trade Desk的專屬產品，致力為廣告商提供串接優質數位廣告的資源。
自2022 年 2 月OpenPath推出，全球已有超過100 家優質廣告商有興趣加入，讓廣告商可直接與媒體提供的廣告資源對接，媒體則可同時獲得最佳廣告收益。OpenPath旨在消除數位廣告行業供應鏈中存在效率不佳的狀況，如交易不透明，「圍牆花園」（walled garden）特權等。
首批與 OpenPath合作的媒體出版商包括《路透社》，《華盛頓郵報》，Gannett旗下的《今日美國》，康泰納仕出版集團（Condé Nast），McClatchy出版公司，赫斯特雜誌（Hearst Magazines）、赫斯特報業 （Hearst Newspapers）、《Advance Local》，媒體新聞集團（MediaNews Group），論壇報出版公司（Tribune Publishing），Nexstar Digital和CafeMedia等知名媒體機構。
The Trade Desk共同創辦人、董事長暨執行長 Jeff Green表示：「新聞媒體一直是大力推動 OpenPath 的支持者，因為他們了解具競爭力和高透明度的市場對維持廣告收益的重要性；隨著廣告業採用全新網路生態，可自行選擇提供個人身份訊息，這些媒體資源供應商也意識到 OpenPath能幫助串接第一方訂閱者數據，除可提供廣告商更多用戶數據，亦可保障消費者隱私。」
The Trade Desk 將持續專注於只為廣告商服務，自The Trade Desk 發展迄今，一直致力於不斷為廣告客戶優化數位廣告的供應鏈和透明度，而OpenPath 正是持續推動The Trade Desk理念重要的一大步。The Trade Desk 不會代表數位廣告供應方進入市場，亦不會提供諸如收益管理等廣告供應方的服務。媒體出版商除可透過OpenPath直接掌握廣告商需求，亦可持續使用現有收益管理工具和夥伴資源。
媒體對OpenPath的評價：
《富比士》－產品總監 Nina Gould 表示：「現今環境中，品牌以及行銷人員需要比以往更了解客戶以因應其變化多端的需求，透過真實、有意義的互動方式，幫助廣告商成功向受眾推廣。富比士很高興與The Trade Desk 合作並加入OpenPath 平台，為我們的廣告客戶提供超乎期望的表現和更深刻的見解，同時為程序化生態系統帶來更多影響力和更高透明度。」
《洛杉磯時報》－策略與稅務長Anna Magzanyan表示：「作為美國西岸新聞和資訊領先的媒體機構，我們很高興與 The Trade Desk 合作，共同創造提升我們客戶和讀者的廣告體驗方案。OpenPath 將協助提升我們廣告客戶的透明度以及廣告效益，並為我們的讀者提供與他們息息相關的行銷資訊。」
BuzzFeed－BuzzFeed Inc.程序化營運負責人 Alex Mason 表示：「BuzzFeed一直在尋找有利於我們廣告生態系統和合作品牌的最佳方案。因此，我們非常高興與 The Trade Desk 合作，加入 OpenPath將不僅有助於BuzzFeed Inc. 平台的程序化發展，亦可共同塑造高透明度的供應鏈，為合作夥伴提供他們所期望的優質體驗。」
Mediavine－執行長兼共同創辦人 Eric Hochberger表示：「程序化行業正不斷優化供應鏈和提高透明度，而達成的致勝關鍵為買賣雙方的真誠合作。我們很榮幸能繼續與 The Trade Desk 合作，成為第一個完全串接OpenPath伺服器端的客戶。 OpenPath 有助於確保位網路上獨立廣告供應商提供新盈利商機，包括目前與 Mediavine 合作的 8,700 多家出版商。」
早在於2022年2月的首次推出OpenPath新聞稿中，The Trade Desk宣布已與廣告技術合作夥伴溝通，於 2022 年 4 月 15 日之前便會停止使用 Google Open Bidding 平台，但仍繼續透過 Google 的 Ad Exchange 平台進行廣告購買。
如欲了解更多 OpenPath 相關信息，敬請參考OpenPath 網站。
關於The Trade Desk
The Trade Desk 是一家為買方提供全通路程序化廣告購買服務的廣告技術公司。透過 The Trade Desk 的自助雲端平台，廣告買方可建立、管理和優化多種形式和終端的數位廣告活動。The Trade Desk 的平台結合了主要的數據、流量和媒體資源，能夠確保最大的覆蓋範圍和決策能力。同時，The Trade Desk 的平台通過企業 API 可以支援自定義功能開發。The Trade Desk 總部位於美國加州文圖拉，並在北美、歐洲和亞太區設有辦公室。瞭解更多詳情，請瀏覽 thetradedesk.com，或關注 Facebook、Twitter 、 LinkedIn 專頁，以及YouTube專頁。