台北 - 2022年5月12日 - 全球領先的廣告科技公司The Trade Desk (TTD)宣布更多廣告供應商正式加入 OpenPath,包括《富比士》、《洛杉磯時報》、BuzzFeed、Mediavine,以及Red Ventures期下的Healthline Media 和 CNET等。 OpenPath平台是The Trade Desk的專屬產品,致力為廣告商提供串接優質數位廣告的資源。
自2022 年 2 月OpenPath推出,全球已有超過100 家優質廣告商有興趣加入,讓廣告商可直接與媒體提供的廣告資源對接,媒體則可同時獲得最佳廣告收益。OpenPath旨在消除數位廣告行業供應鏈中存在效率不佳的狀況,如交易不透明,「圍牆花園」(walled garden)特權等。
首批與 OpenPath合作的媒體出版商包括《路透社》,《華盛頓郵報》,Gannett旗下的《今日美國》,康泰納仕出版集團(Condé Nast),McClatchy出版公司,赫斯特雜誌(Hearst Magazines)、赫斯特報業 (Hearst Newspapers)、《Advance Local》,媒體新聞集團(MediaNews Group),論壇報出版公司(Tribune Publishing),Nexstar Digital和CafeMedia等知名媒體機構。
The Trade Desk共同創辦人、董事長暨執行長 Jeff Green表示:「新聞媒體一直是大力推動 OpenPath 的支持者,因為他們了解具競爭力和高透明度的市場對維持廣告收益的重要性;隨著廣告業採用全新網路生態,可自行選擇提供個人身份訊息,這些媒體資源供應商也意識到 OpenPath能幫助串接第一方訂閱者數據,除可提供廣告商更多用戶數據,亦可保障消費者隱私。」
The Trade Desk 將持續專注於只為廣告商服務,自The Trade Desk 發展迄今,一直致力於不斷為廣告客戶優化數位廣告的供應鏈和透明度,而OpenPath 正是持續推動The Trade Desk理念重要的一大步。The Trade Desk 不會代表數位廣告供應方進入市場,亦不會提供諸如收益管理等廣告供應方的服務。媒體出版商除可透過OpenPath直接掌握廣告商需求,亦可持續使用現有收益管理工具和夥伴資源。
媒體對OpenPath的評價:
《富比士》-產品總監 Nina Gould 表示:「現今環境中,品牌以及行銷人員需要比以往更了解客戶以因應其變化多端的需求,透過真實、有意義的互動方式,幫助廣告商成功向受眾推廣。富比士很高興與The Trade Desk 合作並加入OpenPath 平台,為我們的廣告客戶提供超乎期望的表現和更深刻的見解,同時為程序化生態系統帶來更多影響力和更高透明度。」
《洛杉磯時報》-策略與稅務長Anna Magzanyan表示:「作為美國西岸新聞和資訊領先的媒體機構,我們很高興與 The Trade Desk 合作,共同創造提升我們客戶和讀者的廣告體驗方案。OpenPath 將協助提升我們廣告客戶的透明度以及廣告效益,並為我們的讀者提供與他們息息相關的行銷資訊。」
BuzzFeed-BuzzFeed Inc.程序化營運負責人 Alex Mason 表示:「BuzzFeed一直在尋找有利於我們廣告生態系統和合作品牌的最佳方案。因此,我們非常高興與 The Trade Desk 合作,加入 OpenPath將不僅有助於BuzzFeed Inc. 平台的程序化發展,亦可共同塑造高透明度的供應鏈,為合作夥伴提供他們所期望的優質體驗。」
Mediavine-執行長兼共同創辦人 Eric Hochberger表示:「程序化行業正不斷優化供應鏈和提高透明度,而達成的致勝關鍵為買賣雙方的真誠合作。我們很榮幸能繼續與 The Trade Desk 合作,成為第一個完全串接OpenPath伺服器端的客戶。 OpenPath 有助於確保位網路上獨立廣告供應商提供新盈利商機,包括目前與 Mediavine 合作的 8,700 多家出版商。」
早在於2022年2月的首次推出OpenPath新聞稿中,The Trade Desk宣布已與廣告技術合作夥伴溝通,於 2022 年 4 月 15 日之前便會停止使用 Google Open Bidding 平台,但仍繼續透過 Google 的 Ad Exchange 平台進行廣告購買。
如欲了解更多 OpenPath 相關信息,敬請參考OpenPath 網站。
關於The Trade Desk
The Trade Desk 是一家為買方提供全通路程序化廣告購買服務的廣告技術公司。透過 The Trade Desk 的自助雲端平台,廣告買方可建立、管理和優化多種形式和終端的數位廣告活動。The Trade Desk 的平台結合了主要的數據、流量和媒體資源,能夠確保最大的覆蓋範圍和決策能力。同時,The Trade Desk 的平台通過企業 API 可以支援自定義功能開發。The Trade Desk 總部位於美國加州文圖拉,並在北美、歐洲和亞太區設有辦公室。瞭解更多詳情,請瀏覽 thetradedesk.com,或關注 Facebook、Twitter 、 LinkedIn 專頁,以及YouTube專頁。