ロイター、ワシントン・ポスト、ガネット社のUSAトゥデイ、マクラッチー、トリビューン、コンデナストなど主要なパブリッシャーがOpenPathに参加予定
グローバルアドテクノロジー企業であるThe Trade Desk（本社：米国カリフォルニア州、CEO：ジェフ・グリーン）は、パブリッシャーのプレミアム広告在庫に広告主が直接アクセスできるように設計された同社独自のプロダクト「OpenPath」に、さらに多くのパブリッシャーが参加したことを発表しました。
このたびOpenPathに参加したのは、バズフィード、ロサンゼルス・タイムズ紙、フォーブス、メディアバイン（Mediavine）、そしてCNETやヘルスラインメディアなどを持つレッドベンチャーズなどのパブリッシャーです。
2022年2月のOpenPathのローンチ以来、広告インプレッションからの収益最大化を目指す100社を超える世界中のプレミアムパブリッシャーが、OpenPathへの関心を示しています。OpenPathは、デジタル広告のプログラマティック・サプライチェーンにおいて、非効率性を排除することを目的としており、これにはウォールドガーデンが持つ不透明な特権などによりもたらされる非効率性も含みます。
OpenPathの最初のパートナーには、ロイター、ワシントン・ポスト、ガネット社のUSAトゥデイ、コンデナスト、マクラッチー、アドバンスローカル、メディアニュースグループ、トリビューン・パブリッシング、ネクスターデジタル、カフェメディアなどが含まれています。
The Trade Deskの共同設立者であり会長兼CEOのジェフ・グリーンは、「ジャーナリズム系メディアは、広告の利回りを維持するために競争力のある透明性の高い市場が重要であることを理解しているため、OpenPathを強く支持しています。業界が新しいオプトインID環境に適応していく中で、新たに参加するパブリッシャーたちは、広告主がより関連性の高い広
告配信ができ、消費者にはより高いプライバシー管理を提供する形でファーストパーティデータの活用が促進されるOpenPathの意義を認識しています。」と述べています
今回の発表で、The Trade Deskは引き続き広告主のみにサービスを提供することをコミットします。同社は創業以来、広告主のためにサプライチェーンの最適化と透明性の向上に努めてきました。OpenPathはこの取り組みにおいて、これまでで最も重要なステップとなります。The Trade Desk はデジタル広告のサプライサイドには参入せず、イールドマネジメントなどのサプライサイドのサービスも提供しません。OpenPathは、パブリッシャーが広告主の需要に直接アクセスできるようにし、既存のイールドマネジメントツールやパートナーを引き続き活用できるようにするものです
OpenPathに関するパブリッシャー各社のコメント：
バズフィードのプログラマティックオペレーション責任者であるAlex Mason氏は、「私たちは、広告エコシステムとそのエコシステムを活性化するブランドにとって有益な先進的ソリューションを常に探しています。OpenPathの一員になることは、新生BuzzFeed Inc.のプログラマティックにおける次の展開にとって、これ以上ない提携となります。当社は、The Trade Deskと協力してサプライチェーンにおける透明性の高い未来を構築し、パートナーが期待するプレミアムな体験を提供できることをうれしく思います」と述べています。
ロサンゼルス・タイムズの最高戦略・収益責任者であるAnna Magzanyan氏は、「米国西海岸を代表するニュースと情報の発信源として、当社のクライアントと読者双方の広告体験を向上させるソリューションでThe Trade Deskと提携できることをうれしく思います。OpenPathは、広告主の透明性とパフォーマンスを向上させ、熱心な読者に最も関連性の高いマーケティングメッセージを提供するのに役立ちます」と述べています。
フォーブスの最高製品責任者のNina Gould氏は、「ブランドやマーケターにとって、顧客とその変化するニーズを理解し、信頼性が高くかつ有意義な読者とのエンゲージメントを通じてビジネスの成果を上げることは、これまで以上に不可欠なものとなっています。フォーブスは、The Trade Deskと OpenPath で提携し、当社の広告クライアントに優れたパフォーマンスと深いインサイトを提供し、プログラマティック・エコシステムにさらなる説明責任と透明性をもたらすことができることに期待しています」と述べています。
メディアバインのCEO兼共同創設者のEric Hochberger氏は、「プログラマティック業界は、サプライパスの最適化と透明性において前進を続けており、バイサイドとセルサイドの真のコラボレーションが重要となります。OpenPath初の完全なサーバーサイドでのインテグレーションとして、The Trade Deskとのパートナーシップを継続できることを誇りに思います。OpenPathは、現在メディアバインと提携している8,700以上のパブリッシャーを含
むWebにおける独立系パブリッシャーのために収益化の機会創出に貢献します」と述べています。
なお、2022年2月時点で、The Trade Deskは、2022年4月15日付でGoogleのOpen Biddingプラットフォームを停止することを広告テクノロジーパートナーに伝えました。The Trade Deskは、今後もGoogleのAd Exchangeを通じて買い付けを行う予定です。
OpenPathの詳細については、https://www.thetradedesk.com/u...（英語）をご覧ください