La notoriété d'Eurowings Holidays décolle grâce à l'ARP
Eurowings est réputée pour ses vols abordables, mais beaucoup moins pour son offre de forfaits vacances. L'objectif de cette campagne était donc d'y remédier. Le défi consistait à accroître la notoriété d'Eurowings Holidays à l'aide d'un ciblage plus précis, tout en atteignant le plus grand nombre possible de vacanciers et d'amateurs de plages. Regardez notre étude de cas vidéo pour savoir comment la compagnie aérienne est arrivée à destination.
Promouvoir Eurowings Holidays
The team chose digital out-of-home (DOOH) because it knew that this channel can help drive reach. But it also wanted to target the brand’s audience with greater precision, in a way they could actively track and measure.
Dans cette optique, Eurowings a activé notre fonction ARP (Audience Reach Percentage). Ils ont ainsi pu optimiser leurs dépenses DOOH sur les écrans les plus pertinents pour leur audience et, mieux encore, inciter les clients potentiels à réserver un forfait vacances.
Augmenter les réservations et obtenir des résultats mesurables de la campagne DOOH avec l'ARP
Eurowings a exploité ses données first-party et les a combiné avec les données third-party de notre plateforme afin d'identifier et d'élargir l'audience des vacanciers potentiels. Ensuite, grâce à notre fonction ARP, Eurowings et Zenith ont pu optimiser les impressions en fonction des villes et des lieux, en les diffusant sur des écrans privilégiés par les clients des forfaits vacances.
L'abandon du programmatique garanti au profit du média décisionnel a permis à la marque de bénéficier d'une meilleure compréhension de ses clients et de tirer des conclusions plus granulaires concernant les informations géographiques, les conversions et la diffusion sur écran. Grâce à cette approche, les équipes ont pu mesurer les conversions directement à partir de la campagne DOOH. Et les résultats sont impressionnants.
En activant l'ARP, Eurowings et Zenith ont atteint plus de 3,5 fois leur audience cible, et la marque a enregistré quatre réservations de vacances pour chaque millier d'impressions servies.
Grâce à ce bilan, Eurowings prévoit d'utiliser l'ARP pour ses prochaines campagnes. Elle souhaite tester d'autres capacités et approches, telles que l'impact du ciblage des données first-party et des segments de reciblage. La campagne DOOH n'ayant été menée que dans quatre villes, l'équipe souhaiterait élargir le ciblage géographique pour identifier d'autres écrans capables d'atteindre efficacement les audiences intéressées par les voyages.
Remplissez le formulaire ci-dessous pour découvrir comment l'ARP (pourcentage d'audience touchée) peut vous permettre de renforcer la rentabilité de vos DOOH.