Volvo 成功在新西兰市场提升品牌知名度，并为当地媒体和具有积极影响的内容提供支持

通过具有积极影响的内容提升品牌知名度

Volvo 希望通过开拓性的举措以及有意义的广告策略来提高品牌知名度，并同时支持高质量的本地媒体。Volvo 想要将其打造为一个注重可持续发展的现代品牌，传递“让世界变得更美好”的核心品牌理念。

为此，Volvo 与其代理机构 Together 和 The Trade Desk 合作寻找合适的广告投放媒体，以同时向他们的目标受众呈现广告及相关媒体内容。

作为新西兰知名的独立媒体代理机构，Together 积极引领实践 “media for good” 的倡议，该倡议将优先考虑投资具有积极影响力的出版商和内容。这将推动媒体采买行业从成本导向转向社会影响力导向，并研发新的广告竞价算法，将环境影响或多样性与包容性等因素囊括在内。

在合适的语境中找到对的媒体和资源位置并不容易。然而，凭借 Together 团队在媒体策划方面丰富的专业知识和 The Trade Desk在新西兰市场海量的新西兰头部优质媒体资源， Volvo 能够快速制定出色的战略。

“你会看到拥抱数据驱动广告的挑战者品牌开始从传统强势品牌手中夺取市场份额。”

GENE POWELL
市场营销经理
Volvo 新西兰

使用 ORACLE 创建可持续发展相关自定义细分类目

首先，Volvo 和 Together 利用数据解析来辨别构成一家优质媒体的关键因素——内容调性、内容主题和语义，以及来源的可信度和权威性，并创建一套虚拟索引。随后，Together 在 The Trade Desk 平台上激活使用 Oracle 的情景定向工具，将 Volvo 的广告与可持续发展相关的内容一起投放呈现。

Together 在 The Trade Desk 平台内设置广告，并首次使用 Oracle平台在可持续发展类别下创建自定义细分类目。Volvo 品牌适合的细分类目包括可持续发展、能源、汽车、环境科学、混合动力汽车、商业、技术、食品和社会积极影响。这些自定义细分类目将被继续用于未来的广告投放活动，为媒体采买和定向策略提供创新选择。

使用人工智能优化广告活动

Together 进一步制定了一个结构清晰的分级目标策略体系，使用由 The Trade Desk 的人工智能 Koa™ 提供支持的 Volume Control，根据预定义的标准和优先级对细分类目进行评级。借助 Volume Control，Together 能够规划广告投资，将更多预算投入到效果好、且最具可持续性的细分类目中。

这不仅提高了广告支出的整体效率，也帮助 Volvo 扩大了目标受众，并实现了 Volvo 支持可持续发展的目标。

“我们对这一开创性合作伙伴关系及其带来的成就感到高兴。我们坚信媒体采买行业需要不断革新，以适应广告主的一系列新需求，而能够见证这一发展变化对商业带来的影响力更是让人兴奋。”

SURAJ BARNAWAL
数据、技术和编程总经理
Together 新西兰

取得优异的广告投放成效，并为当地媒体提供支持

在不到一个月的时间里，Volvo 和 Together 就从这一试点广告活动中看到了杰出的成果。在开放的互联网广告市场上，该广告活动成功获得了超过 300 万次展示。此外，他们还发现由 The Trade Desk 平台投放的广告所触达的人群比由非 The Trade Desk 平台投放的广告所触达的人群更有可能访问 Volvo 的网站：

• 通过 The Trade Desk 和社交媒体投放广告时，转化率提高了 477%。
• 通过 The Trade Desk 和搜索引擎投放广告时，转化率提高了 469%。

由媒体曝光驱动的转化率

这些成果证明了跨渠道协调媒体采买的重要性以及开放的互联网广告市场的力量。

这一市场首创的创新广告投放活动不仅成功地吸引了关注可持续发展问题的受众，还将 Volvo 和 Together 塑造为行业领导者，开创了可持续媒体生态系统，并为当地媒体创作具有积极影响的内容提供了支持。