「龍年」來臨！The Trade Desk 公開春節行銷三大關鍵步驟

「龍年」即將到來，為了把握春節的黃金時機，行銷人員需要深入了解受眾的行為和習慣變化，以精準觸及目標受眾！

三年過去，消費者在農曆春節期間的行為，是否也受疫情影響而改變呢？根據凱度洞察（Kantar Insights）& LifePoints發布2023年農曆春節行為調查顯示（以下簡稱農曆春節調查），台灣消費者在過年期間，除了圍爐、家人團聚以及領紅包外，高比例會窩在電視前觀賞節目（67%）、收看線上串流影音（61%），或是觀看電影（41%），顯示影視節目成為消費者年節期間主要的娛樂消遣之一。

根據 GlobalWebIndex 在 2023 年第一季所公佈的調查顯示：在春節期間，台灣人會利用多種媒體平台，尋找資訊並進行消費。在眾多媒體中，有高達 72% 的台灣消費者會花費時間在「開放網路」，其中包括：音樂串流（29%）、線上串流影音（17%）、網路新聞/論壇（14%）以及遊戲（12%）；相對而言，在廣告市場較為封閉、佔據主導地位的社群媒體，被稱為「圍牆花園」(walled gardens)，僅佔了 28%。

在眾多「開放網路」的平台中，線上影音串流平台（OTT）是消費者主要的娛樂管道之一。根據農曆春節調查顯示，超過6成的消費者在新年期間會與家人或獨自使用OTT平台觀看影片；而超過5成的消費者願意觀看廣告以取得串流影音上的免費內容。特別是在戰後嬰兒潮及 Z 世代的群體中，有超過6成的消費族群願意觀看廣告。這表明春節期間，行銷人透過串流影音平台進行廣告活動將會是一個極佳的時機。

此外，根據 The Trade Desk平台的數據顯示，台灣消費者在思考年節贈禮時，除了日常新聞和股市消息外，會頻繁瀏覽與食物、食譜相關的網站，以尋找最新的節慶食譜。在這些網站上，他們會關注顧客評論、個人心得、居家改善以及健康照護等不同的內容。

The Trade Desk 三大步驟，精準鎖定目標受眾

隨著世代的傳承，農曆春節不僅保留了歷史悠久的傳統文化，還融合了年輕一代的「數位原住民」對節慶的全新想法。The Trade Desk 建議行銷人在「計劃、執行和評估」的廣告三大步驟中，把握關鍵數據，這有助於在不斷變化的消費環境中，精準鎖定不同年齡層的目標受眾。

1. 全通路行銷：透過The Trade Desk整合全通路解決方案，您將能在不同媒體接觸點與消費者建立關係，打造一致且無縫的廣告體驗，並根據行銷目標衡量廣告活動效果。例如：農曆新年前，透過The Trade Desk在等各大新聞平台投遞廣告，以及在百貨商場投放數位家外廣告(Digital Out-of Home, DOOH)，觸及選購年節禮品的消費者；新年期間則透過聯網電視(Connected TV, CTV)及線上影音串流平台等媒體發佈商觸及目標受眾，引導消費者至您的品牌官方網站購物。

2. 運用第一方及第三方數據驅動受眾定向：廣告主可以將品牌自身所擁有的第一方數據，例如客戶管理系統（CRM）、客戶資料平台（CDP）或是應用程式（App）的數據，上傳至The Trade Desk平台，透過平台支援功能 - 相似建模（Lookalike Modeling）及客戶資料區分（Custom Data Segment），精確定向目標受眾，再搭配眾多數據業者在The Trade Desk平台所提供的第三方數據資料，協助您在春節期間了解消費者完整的消費旅程，實現有效的廣告活動。

3. 廣告成效衡量：廣告主和行銷人員可透過 The Trade Desk 平台提供的廣告效益衡量工具，從線上到線下全面了解媒體的投放效益。除了一般廣告數據分析品牌曝光成效外，我們還可以整合零售端的測試結果，進一步了解廣告轉換和銷售之間的關聯，這能更全面評估消費者的行為模式和轉換率提升情況。

透過 The Trade Desk 一站式平台，我們能夠協助您從「企劃、執行、衡量」 行銷三階段中打造全通路的廣告活動，以更有效率的方式進行廣告投放，在行銷漏斗的各階段與消費者精準接觸。

趁農曆春節大檔來臨之際，透過 The Trade Desk 提前掌握消費者假期的消費旅程，迎接一個充滿喜悅的新春佳節！