Niagara Water 透過 Foursquare Measurement 和 Oracle Data Cloud 提高店內顧客訪問量及銷售額

將數位廣告活動與線下銷售進行聯結

衡量 CPG 品牌的數位行銷成功與否就像是大海撈針。由於沒有自己的店面或線上活動，國家級瓶裝水公司 Niagara Water 希望嘗試新的廣告成效衡量策略，來追蹤其數位廣告活動影響，這是他們過去一直在努力解決的問題。他們的媒體代理商 Evolution Media Group（代表 The Woo 代理商）建議使用兩款獨特產品，即 Oracle Data Cloud 和 Foursquare（前稱 Factual），首次在程序化環境中衡量真實商業成果。

代理商團隊在兩個市場（大洛杉磯和大休士頓地區）發起了為期三個月的行動裝置、PC 和聯網電視 (CTV) 的廣告活動。使用我們廣泛的人口統計和受眾數據，他們能夠同時實施三種定位策略：

• 透過與其他有上架 Niagara 產品的零售商進行聯合行銷，瞄準其他品牌鎖定的、不在實體商店購物的消費者。
• 針對上個月內曾購買過商品的其他品牌知名買家
• 保護和培養現有客戶，並透過上述技術擴大此受眾群體

擷取前所未有的洞察和廣告轉換

Niagara Water 和 Evolution Media 之前從未開展過此類廣告活動，因此他們利用這為期三個月的廣告活動，來決定未來廣告活動的預算和工作量。該廣告代理商利用我們平台的靈活性，實現了受眾和衡量技術的精確組合。

他們成功測得同店銷售額成長了 42%，這是 Niagara 過去從未追蹤過的 KPI。透過 Foursquare 的確定性數據集，代理商能夠得出結論是，廣告活動以 0.49 美元的 CPA 推動超過 267,000 次商店訪問量。透過 Oracle Data Cloud，他們追蹤超過 80,000 次 Niagara 瓶裝水購買，CPA 為 1.65 美元，其中超過 23,000 位消費者，過去曾購買過其他品牌。

為未來成功廣告活動進行規劃

取得如此顯著的成果後，Niagara Water 決定擴大廣告投遞範圍，不僅覆蓋兩個經測試的市場，而是開始瞄準全國市場。此外，他們也打算將廣告預算增加一倍。