酩悅軒尼詩以全通路策略擄獲台灣運動迷芳心

April 30, 20241 minute read
廣告投放目標

為慶祝高級干邑白蘭地品牌酩悅軒尼詩與知名籃球職業聯盟的合作里程碑,酩悅軒尼詩希望在台灣展開提升品牌知名度的宣傳活動,因此其透過 The Trade Desk 的需求方平台執行全通路廣告活動,極大化品牌觸及率、知名度與受眾參與度。


「The Trade Desk 協助我們實現在多個媒介通路開展全通路廣告活動,同時以過去不可能做到的方式精準瞄準受眾。他們的平台涵蓋傳統和數位通路,並以數據為導向,能夠重現完整的消費者旅程,讓我們能夠打造更豐富的廣告體驗及故事線,並改善廣告成效。我們期待將這次活動學到的洞察,運用到下次的廣告活動,並實現更好的成效表現。」

Gavin Merriman

酩悅軒尼詩(Moët Hennessy)亞太區顧客互動長


廣告投放挑戰

運用指標性的合作夥伴關係建立品牌知名度

酩悅軒尼詩(Moët Hennessy Assemblage)擁有超過 250 年的豐富歷史以及卓越的調酒技術,它不僅是一個干邑白蘭地品牌,更是一家擁抱多元社會文化的公司。

2021年,軒尼詩成為知名籃球職業聯盟的全球官方烈酒合作夥伴,這項行動顯示他們期待透過娛樂增進彼此友誼。一年後,為了紀念這項合作里程碑,軒尼詩推出一項全球性行銷活動。目的是慶祝酩悅軒尼詩的歷史意義,並邀請新世代消費者體驗其「永不停歇,永不妥協」的品牌精神。

軒尼詩與其廣告代理商群邑集團旗下的 L’Atelier 曾在多個通路展開廣告活動,並體認到廣告行銷需要擁有全通路的通盤視角,並透過程序化廣告優化其行銷活動,於是軒尼詩與 L’Atelier 尋求 The Trade Desk 的協助,在台灣開展全通路廣告活動。

A pictures shows two bottles of Hennessy
解決方案

在多個通路精準瞄準受眾以優化影響力

透過 The Trade Desk 的需求方平台,軒尼詩的廣告團隊可以輕鬆容易地購買所有數位廣告通路的優質廣告版位,他們以程序化的方式在數位家外廣告 (DOOH)、連網電視(CTV)、影音串流平台(OTT)、展示型廣告以及影片中投遞廣告,

The Trade Desk 一站式解決方案,幫助軒尼詩輕鬆地將所有媒體廣告購買整合至單一平台上,讓行銷團隊可以運用跨通路的數據,並獲得與本次廣告活動相關的統整成效報告。

此外,廣告團隊還使用 The Trade Desk 的 AI 工具 Koa™,根據活動目標自動選擇成效最佳、具關聯性的廣告版位,軒尼詩和 L’Atelier 也對 Koa 如何找到他們此前從未發現的全新受眾群體感到印象深刻。最終,透過 Koa 的協助,軒尼詩觸及了比原訂目標多 80% 的曝光次數。

軒尼詩的廣告團隊結合第一方及第三方數據以縝密的投放策略觸及目標受眾,其中包含對酒精、食 物、運動、健身、娛樂媒體和夜生活感興趣的人,他們還針對曾經看過軒尼詩數位家外廣告的受眾以展示型廣告進行再行銷。此外,他們也利用數位家外廣告的數據,挖掘與「曾被廣告觸及的消費者」具備相似特徵的關聯受眾,以觸及更多潛在顧客。

Taiwan Omnichannel Customer Journey
廣告投放成效

透過全通路曝光提高品牌知名度和受眾參與度

軒尼詩的全通路策略成功在台灣觸及並吸引目標受眾,該廣告獲得了 5,200 萬次曝光,涵蓋 270 萬不重複人次和 200 萬個不重複家戶數。

該廣告活動顯示多通路曝光比單一通路曝光帶來的效果更好。舉例而言,接觸兩個或以上通路的受眾,其點擊率比接觸一個通路的受眾高出 1.7 倍。由 MetrixLab 進行的跨媒介研究顯示,與一個通路相比,當消費者接觸四個通路時,品牌知名度將提高 6 倍。這次的廣告活動讓其他品牌衡量指標(包含品牌考慮度、好感度以及聯想度)也提高了 23%。

值得注意的是,The Trade Desk 的平台幫助軒尼詩發現了三個全新且高互動性的受眾群體,包括對鞋類和高品質服裝感興趣的商人、藝術家、線上遊戲玩家。對此,軒尼詩計劃在未來的廣告活動中,利用這些寶貴的洞察來擴大其消費者基礎,並提高其市佔率。

軒尼詩的策略證明,全通路策略在提高品牌認知度和參與度方面比單通路廣告活動更有效。該品牌將以此為基礎,為現有和潛在消費者製作量身定制廣告活動。同時,軒尼詩也會持續探索新的廣告通路,確保其始終是消費者心目中的品牌首選,並根據不同的活動目標挖掘理想的通路組合。

Hennessy case study results

想要了解如何透過全通路策略取得成功嗎?請填寫表單,並與我們聯繫,了解 The Trade Desk 可以如何協助您提高廣告活動的觸及率、品牌認知度以及轉換率。


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