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ViewSonic 透過全方位聯網電視和串流媒體廣告活動成功觸及全球遊戲玩家

June 29, 20224 minute read

透過全方位聯網電視(Connected TV, CTV)和串流媒體(Over-the-top, OTT)廣告策略觸及全球遊戲玩家

ViewSonic 是一間跨國電子公司,希冀擴大其全球影響力,並在全球推廣電競螢幕。其目標為增長全球廣告觸及,同時達成兼具成本效益的媒體購買並加深與消費者的互動。

隨著越來越多人將電視觀看方式自傳統電視轉向線上串流媒體,ViewSonic 明白其需要在消費者花費最多時間的渠道,即聯網電視和優質串流媒體上,觸及這群使用數位裝置的觀眾對於行銷人員而言,聯網電視及串流媒體這些渠道將傳統電視的影響力和數位媒體的精準廣告投放相互結合,成為 ViewSonic 推廣全球行銷活動的最理想方式。

為了在聯網電視和串流媒體上更有效地觸及全球觀眾,ViewSonic 在台灣的全球行銷團隊決定與 The Trade Desk 攜手合作。我們的平台整合了優質廣告媒體合作夥伴,並為全球聯網電視和串流媒體購買提供一站式服務。借助我們的平台,ViewSonic 能夠輕鬆規劃、投放和衡量其聯網電視和串流媒體廣告活動,同時全面管理所有媒體的觸及率和廣告投放頻率。

目標受眾在哪,廣告就在哪

ViewSonic 團隊與我們的團隊緊密合作,為他們的「United by Play」全球聯網電視和串流媒體廣告活動進行平台培訓、設置和管理他們首先確定了四個目標市場(德國、英國、菲律賓和印度)中的理想媒體版位類型(動畫串流媒體和主流串流媒體平)。他們決定在 CrunchyRoll、愛奇藝、樂天和 PlutoTV 上投放廣告,因為這些平台頗受 ViewSonic 的目標受眾青睞,像是年輕族群、科技愛好者和潮流引領者等。

為確保 ViewSonic 獲得與其廣告活動最相關的媒體資源,我們的團隊進一步與這些優質媒體合作夥伴建立了客製化媒體流量版位,並確保廣告版位有助於 ViewSonic的廣告活動全面投放。

利用人工智能和高品質第三方數據,最大限度地提升廣告活動績效

為確保廣告活動正常進行,我們的人工智能引擎 Koa 會在後端運作來自動提升廣告活動績效。透過在廣告活動設定中選擇關鍵 KPI,可幫助Koa 朝向目標持續優化廣告活動,使用歷史數據來查看數學上證明能最大限度地提升性能的方法由於 Koa 能自動優化廣告活動,不僅活動效果更佳,而且 ViewSonic 團隊也有更多時間專注於廣告活動策略面的規劃和分析。使用 Koa,完成觀看比率 (VCR) 在廣告活動期間從 59% 提高到 81%,整體增加 22%;CPCV 從 0.024 美元減少到 0.018 美元,下降達 25%。

ViewSonic 也運用我們的數據管理平台進一步擴大觸及率並提高受眾參與度。透過數據管理平台,他們能利用市場上知名的數據資料供應夥伴的科技和遊戲相關的第三方數據,這有助於 ViewSonic 發掘新的高價值受眾,並將其影響力延伸至其核心客戶之外。

透過 Wootag 的互動影片廣告提升與消費者互動

ViewSonic 的積極品牌形象塑造並未止步於此。為進一步提升品牌知名度和使用者參與度,ViewSonic 還利用我們與高影響力廣告媒體資源合作夥伴 Wootag 的直接整合。Wootag 是一個交互式技術及洞悉平台,我們一同為 ViewSonic 的目標設計了客製化的解決方案。Wootag 引人入勝的沉浸式廣告體驗與我們強大的廣告投放解決方案相得益彰,使ViewSonic的廣告給人留下深刻印象,與目標受眾的聯繫更加緊密。

在整個廣告活動期間,ViewSonic 獲得出色成績,其中德國的點擊數 (CTR) 為 1.24%,相比業界基準高出 24 倍,英國的 CTR 為 0.47%,較業界基準高出 11 倍。此外,這些極具影響力的廣告,在三週不到的時間裡吸引超過 5,000 名使用者造訪 ViewSonic 網站。

開創以遊戲玩家為重點的全球聯網電視廣告活動,同時達成具有成本效益的 CPCV

藉由我們的平台,ViewSonic 能夠在多個國家/地區的優質媒體版位中,高效開展其全球聯網電視和串流媒體廣告活動,並取得出色成果,成功觸及目標受眾:

  • 觸及 896,000 名不重複使用者
  • 觸及 875,000 個不重複家戶
  • 所有策略的平均每次完成觀看成本(CPCV)為 0.02 美元,較業界基準低 47%
  • 平均完成觀看率為 75%,較業界基準高 12%

ViewSonic 非常驚艷我們在智慧電視和串流媒體廣告投放的卓越能力、優質服務和出色的廣告成效,故選擇繼續與我們合作,並持續在全球使用我們的平台。

Case Studies