強強聯合深化合作 引領台灣數位廣告產業迎向新商機
2022年11月21日， 台北 - 全球領先的廣告科技公司The Trade Desk 今日宣布，已成為行動影音串流平台 LINE TV 在台灣首波合作的廣告需求方平台（Demand-Side Platform，DSP）。雙方將攜手打造聯網電視（CTV）廣告平台，為廣告主提供兼具精準度及效度的關聯性廣告投放服務，並推動台灣CTV廣告產業發展，引領數位廣告產業迎向全新商機。這是繼不久前LINE TV宣佈導入Unified ID 2.0後，與The Trade Desk 今年在台灣宣佈的第二次重大合作。
剪線潮勢不可擋！根據國家通訊委員會（NCC）最新有線電視訂戶統計[1]，今年第二季台灣有線電視訂戶數，相較去年同期銳減超過10萬戶。面對傳統電視式微，業者紛紛祭出轉型策略，推出線上串流平台（OTT）及等聯網電視（CTV）服務吸引消費者。伴隨越來越多消費者收看聯網電視，CTV廣告亦隨之高漲，而電視廣告典範亦逐漸轉移，越來越多廣告主選擇使用更有助於建立品牌認知度的 CTV 廣告進行個人化行銷，以關聯性廣告精準溝通受眾。CTV 廣告不僅讓廣告主可以更彈性靈活運用行銷預算，更能以數據為導向的評估方式檢視廣告投放效益。
¹ 國家傳播通訊委員會《有線廣播電視訂戶數》，2022年8月
LINE TV此次深化與The Trade Desk在CTV廣告上的合作，彰顯其對 CTV 廣告發展潛力及未來成長趨勢的信心。而首次推動 CTV 廣告版位服務即選擇 The Trade Desk 作為第一階段 DSP 導入廠商，成為眾多 DSP 需求方平台中的官方指定夥伴，這意味著現階段廣告主開始能透過 The Trade Desk 購買 LINE TV 中的 CTV 版位，更表明其對The Trade Desk作為全球廣告科技行業領軍平台的認可。
LINE TV廣告事業部總監唐與璿表示：「The Trade Desk是全球領先的廣告科技公司，而LINE TV則是台灣原創內容產量最大的OTT業者，我們非常高興能夠與The Trade Desk不斷深化合作，在提升用戶觀影體驗的同時，為廣告主提供更多創新的數位廣告服務。在加入聯網電視行列後，廣告隨選視訊（AVOD）用戶將不再侷限於行動裝置，未來也能透過大螢幕裝置觀看優質戲劇及原創內容，這也代表廣告主得以嘗試更多樣化的廣告型態，且借助關聯性廣告精準觸及目標受眾，補足數位廣告於家庭場域中的缺口。我們期待雙方未來能有更多緊密的合作。」
The Trade Desk 北亞區媒體夥伴關係資深總監蔡秉熹表示：「我們很高興看到新的合作夥伴 LINE TV加入 CTV 聯盟，並透過關聯性廣告幫助品牌觸及消費者。相較美國、日本等國際市場，台灣於 CTV 領域仍屬於發展初期，大多數業者並不熟悉其運營模式以及導入後的優勢。我們期待透過與LINE TV的合作，將 The Trade Desk 於國外累積的豐碩經驗引入台灣，為廣告主強健數位行銷根本，拓展受眾觸及表現與效度，進而帶動整體產業成長，開創台灣數位廣告全新局面。」