Kokai提供突破性衡量工具，免費的零售數據衡量*，大幅簡化合作夥伴平台導入流程，並推出Programmatic Table全新使用者操作介面
2023年6月9日，台北——全球領先的廣告科技公司The Trade Desk™（納斯達克：TTD）宣布推出全新數位媒體購買平台Kokai，打造嶄新方式為數位廣告領域帶來創新，結合了分散式人工智慧（AI）技術、成效衡量、合作夥伴資源整合的優化升級及革命性直覺式使用者操作體驗。透過這些創新及其他平台技術，Kokai確保了所有層級的行銷人員都能輕鬆享受到程序化廣告的強大功能及先進技術帶來的好處。
全新推出的Kokai平台成功將深度學習演算法，部署於數位媒體購買過程的每個環節，這是AI技術在程序化廣告應用的一大進展。透過The Trade Desk平台，每秒可以觸及超過1,300萬個廣告曝光機會，每一個曝光都可能包含數千個不同的訊號來源，而仰賴Kokai的AI創新技術，只需要短短幾個毫秒便能為行銷人員解析這些複雜的資料，並提供寶貴洞察，也確保廣告主能以最實惠的價格購買最合適的廣告版位，在最佳時間點觸及目標受眾。
Kokai的分散式AI功能奠基於The Trade Desk在2018年推出的Koa的開創性AI工具基礎之上。Koa能夠協助行銷人員以業務目標為導向，打造各項廣告活動，並根據其表現持續優化。Kokai將Koa此一強大功能進一步部署到媒體購買的各個方面，當中包含：預測清算模式（predictive clearing），此功能可以確保廣告交易人員以最佳價格競價廣告曝光機會，基於廣告的相關性對每個曝光機會進行評分，也能升級測量和預測系統，即使平台在缺乏身分識別的情況下也能保持平台韌性、優化預算，以及KPI評分系統。
The Trade Desk創辦人暨執行長傑夫˙格林（Jeff Green）表示「受益於兼具豐富、高複雜度以及高完整性的資料集，The Trade Desk平台持續提供完善的程序化廣告購買服務。透過Kokai，我們能善加利用AI技術為客戶挖掘資料背後的寶貴洞察，幫助行銷人員在每個環節做出最佳決策。我們開創性的AI工具Koa在過去幾年裡奠定了扎實基礎，我們在此基礎上再度創新，把AI技術應用於The Trade Desk整個平台中，使其成為當代行銷人員的專業行銷輔助工具。」
成效衡量創新 – 基於領先零售商免費數據的成效衡量*
在數位廣告成效測量方面，Kokai推出了幾項重大創新。隨著越來越多的廣告主開始瞄準聯網電視（Connected TV, CTV）和零售媒體上的行銷機會，他們極需新的測量工具，以評估這些重要管道的廣告投放表現。透過Kokai，The Trade Desk平台將推出以下新功能：
- 在開啟受眾資料功能時，獲得來自領先零售商的具附加價值的零售資料，包含Albertsons Media Collective、Walgreens Advertising Group及其他公司*。
- 零售銷售指數：一站式測量線上線下零售表現與零售廣告支出比例的新標準。
- 電視內容品質指數：衡量觀眾在所有串流媒體平台及其影視內容中的廣告體驗，以確保每個廣告活動所選用的媒體資源能有效觸及最相關的目標受眾。
- 受眾觸及品質指數：透過準確定位最相關的目標受眾族群，幫助行銷人員拓展忠誠客戶族群。
Partner Portal：合作夥伴快速且無縫導入The Trade Desk平台
隨著廣告技術產業不斷創新及加速發展，Kokai專門推出Partner Portal功能，為眾多新加入的合作夥伴提供可輕鬆導入The Trade Desk平台的標準轉接協助。這將為廣告主提供更加廣泛且可信賴的合作夥伴與服務選擇，為開放網路廣告市場建立一個創新中心。在推出時，Partner Portal將為OpenPath、Unified ID 2.0、零售商導入、廣告效果衡量、第三方受眾數據資料及內容關聯廣告定位等服務提供了標準轉接協助。在過去兩個季度，推出前的測試階段，Partner Portal已成功幫助超過400家合作夥伴實現無縫導入The Trade Desk平台。
The Programmatic Table：創新使用者操作體驗
在使用者操作體驗方面，Kokai推出了以元素週期表為靈感的革命性設計。全新的The Programmatic Table為從廣告操盤手到行銷長在內的所有用戶，提供更加直覺的操作介面，以充分發揮程序化購買的強大功能。介面操作十分直觀簡單，用戶只需要按照媒體購買流程逐步推進，從人工決策到AI技術支援，所有的廣告活動和相關資料都將呈現在主面板上。The Programmatic Table目前已對部分使用者開放，並於今年夏天逐步推廣至所有用戶。
傑夫˙格林（Jeff Green）表示「程序化廣告在過去五年裡迅速發展，我們需要盡可能讓所有行銷人員直覺感受到由資料驅動決策的強大威力，Kokai在廣告效果衡量、協作創新和全新使用者操作體驗等方面的別出心裁，將有助於The Trade Desk在為行銷人員創造價值的程序化創新中，持續保持領先地位。」
The Trade Desk近日在美國紐約舉行Kokai發布會，出席嘉賓包括The Trade Desk創辦人暨執行長傑夫˙格林（Jeff Green）、Albertsons Media Collective零售媒體資深副總裁Kristi Argyilan、UM/IPG管理合夥人、執行副總裁Marcy Greenberger和CVS Health企業媒體副總裁Diego Vaccarezza。