兩項里程碑式的合作展現Unified ID 2.0在全球發展的強勁動能
台北 - 2022年7月15日 -全球廣告科技領導者The Trade Desk (NASDAQ: TTD)近期宣布Disney Advertising及Amazon Web Services (AWS)已加入Unified ID 2.0。
由The Trade Desk所開發的Unified ID 2.0是一個非專有的開放性標準，可供整個廣告生態圈中的所有成員使用。Unified ID 2.0有助於廣告主、代理商、廣告技術公司和廣告發布商等，在不使用第三方Cookie情況下，持續提供個人化的相關廣告。此外，UID 2.0還提供了經消費者授權同意的個人資訊透明機制。
Disney Advertising透過Unified ID 2.0推動作業互操作性
Disney Advertising與The Trade Desk之間的協議，實現了迪士尼旗下的Audience Graph與Unified ID 2.0在安全環境下的整合，成為業界首創。這將大幅提升廣告主使用迪士尼優質媒體資源的體驗：完全基於安全的數據合作，並透過迪士尼的Clean Room技術實現自動化。
迪士尼媒體和娛樂發行廣告業務總裁Rita Ferro表示：「Disney Advertising從一開始就有一個經過驗證的大膽願景，我們很高興能夠持續履行我們的承諾，透過擴大與The Trade Desk的合作，為客戶提供更高的自動化和識別客戶（addressability）的能力，經過數年在數據與技術策略上的投資，我們為廣告主研發的創新解決方案，能夠在保障用戶隱私的前題下，以更高的精準度與準確度吸引他們的受眾。這種領先市場的能力，經過強大的數據洞察驗證，為廣告主透過自動化的方式運用迪士尼的媒體資源奠定了基礎。」
The Trade Desk營收長Tim Sims提到：「藉由這項協議，迪士尼與The Trade Desk正開創出一種在後cookie時代識別受眾的新方法。在 Unified ID 2.0與迪士尼Audience Graph之間建立互操作性，讓我們的客戶針對一些全球最優質的內容，在所有管道以規模化程序化的方式釋放其第一方數據的潛力。最終，一方面廣告主將能夠提供與受眾高度相關的廣告，另一方面消費者對自己的隱私也擁有更多的控制權。」
AWS推出由Nitro Enclaves技術支持的Unified ID 2.0私人營運商服務
同樣也是在為後Cookie時代做準備，AWS最近與The Trade Desk簽署了一項協議，旨在透過雲端技術，以Unified ID 2.0 on AWS幫助廣告產業客戶，輕鬆部署Unified ID 2.0營運商服務。該服務將有效提高廣告工作流程中的資料安全性與透明度，只需透過AWS Marketplace進行幾次點擊即可實現。
該解決方案採用AWS Nitro Enclaves技術，為 Unified ID 2.0營運商服務建立可靠的運算環境，保護並安全處理高度敏感的數據資料，並讓廣告主能夠以匿名方式，借助第一方用戶數據配對廣告機會，在確保保護消費者隱私安全的同時，提供與其相關的廣告內容。
Acxiom、Kinesso與Matterkind全球營運長Ian Johnson說：「我們對『Unified ID 2.0 on AWS』解決方案感到興奮，該解決方案透過AWS Nitro Enclave技術，進一步增強了數據安全性與隱私性，並減少了開發團隊在AWS雲端環境中搭建Unified ID 2.0的繁重工作。此外，由於Unified ID 2.0直接將第一方受眾與發布商相連，該解決方案還將有助於提高效率、配對率，帶來更好的客戶體驗。」
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