Travailler avec une plateforme ouverte présente de nombreux avantages, notamment la possibilité de s'intégrer de manière fluide aux partenaires du secteur et de développer des solutions personnalisées. L'équipe d'ingénieurs spécialisés de The Trade Desk, en collaboration avec les clients de la plateforme, a mis au point des solutions sur mesure variées pour faire gagner du temps aux spécialistes marketing sur les tâches répétitives, mettre à profit les données propriétaires, améliorer l'efficacité opérationnelle et bâtir de nouveaux business sur la technologie de The Trade Desk.
Voici comment trois entreprises de régions et de secteurs différents ont réussi à s'intégrer aux API de The Trade Desk pour relever leurs défis commerciaux uniques. Lisez la suite pour découvrir comment Sam's Club, Mediahub et The Lottery Corporation Australia ont amélioré leur modèle programmatique.
Sam’s Club Member Access Platform (MAP) – États-Unis
Dans tout le secteur du retail, on note une augmentation du nombre d'experts marketing qui utilisent leurs données propriétaires – notamment les intentions d'achat et les comportements d’achat précédents – pour créer leur propre avantage concurrentiel. Sam's Club, une division de Walmart Inc. et un important club de vente en gros, sait que ses adhérents veulent une expérience d'achat personnalisée, mais aussi que ses fournisseurs veulent pouvoir interagir avec eux de manière efficace.
Sam's Club Member Access Platform (MAP), le pôle publicitaire du détaillant, s'est associé à The Trade Desk pour mener des campagnes de retargeting en temps réel. En collaboration avec The Trade Desk, MAP a intégré le flux de catalogue de produits qui inclut toutes les UGS, qu'elles soient vendues sur SamsClub.com ou en magasin. Cette nouvelle intégration lui permet de tirer parti de The Trade Desk pour recouper le comportement de navigation en ligne avec les données d'achat des adhérents, y compris les conversions sur site et en ligne.
MAP peut ainsi proposer un retargeting intelligent en temps réel en diffusant des publicités aux adhérents qui ont manifesté leur intérêt pour un produit spécifique, puis en supprimant ces annonces ciblées une fois que l'adhérent a effectué un achat correspondant, ce qui se traduit par des campagnes plus intelligentes, plus efficaces et plus personnalisées.
Des tests récents réalisés par Sam's Club MAP dans certaines catégories ont montré que le retargeting hors site avec The Trade Desk offre un ROAS près de 1,5 fois supérieur aux extensions d'audience traditionnelles.
Consultez le blog de Sam’s Club pour en savoir plus sur cette intégration.
« Au cours des premiers mois de tests, notre solution intégrée avec The Trade Desk a fourni des résultats pour les médias hors site qui atteignaient systématiquement les mêmes performances que les tactiques de SamsClub.com. »
Austin Leonard
Head of Sales, Sam’s Club MAP
Mediahub – U.K.
Les données d'eye tracking deviennent de plus en plus importantes pour les annonceurs. Alors que les marques sont en concurrence pour attirer l'attention du public, il est clair que pour les normes de visibilité, 50 % des pixels visibles dans le navigateur pendant une seconde continue ne suffisent pas à déterminer si une publicité sera vue par un consommateur.
Mediahub, une agence mondiale d’achat et de planification média du groupe publicitaire IPG Mediabrands, y a vu une occasion unique de développer une solution qui estime le prix des impressions grâce aux données généralisées d'eye tracking. Son algorithme d'optimisation de l'attention, baptisé ARC (ARC-optimizer), a compilé les données d'attention de Lumen, une entreprise spécialisée dans l'eye tracking et les mesures d'attention. Mediahub et Matterkind, le pôle d'activation de l'intelligence d'IPG, se sont tournés vers The Trade Desk pour développer et déployer un algorithme personnalisé. Pensé pour ingérer les données d'eye tracking, il permet de chiffrer le prix des impressions en temps réel, afin que les annonceurs paient le juste prix pour l'espace publicitaire le plus susceptible de capter l'attention du client.
En se concentrant sur des impressions de meilleure qualité du point de vue de l'attention, ARC-optimizer a prouvé qu'il permettait de réduire de 75 % le coût d'une hausse d'un point de notoriété comparé à la visibilité seule. L'entreprise ne diffusait pas de publicités quand il était peu probable qu'elles soient vues, réduisant ainsi le nombre de publicités émises et limitant son impact sur l'environnement. En moyenne, l'entreprise a constaté une diminution de 10 à 15 % de son empreinte carbone, ce qui équivaut à supprimer 6,8 millions de véhicules sur les routes chaque année.
« Nous avons remis en question le modèle programmatique traditionnel en créant des algorithmes d'enchères personnalisées basés sur le machine learning et l'attention publicitaire (eye-tracking). L'équipe de The Trade Desk nous a aidés grâce à sa spécialisation poussée, à son agilité, à sa rapidité, ce qui a permis d'accélérer et d'améliorer l'ensemble du processus. Avec cette solution sur le marché, nous sommes en mesure de générer plus de valeur pour nos clients et, puisque nous diffusons moins de publicités pour des performances supérieures, nous avons réduit notre empreinte carbone. »
Erfan Djazmi
Chief Digital Officer, EMEA, Mediahub
The Lottery Corporation – Australie
The Lottery Corporation, l'organisation des loteries officielles australiennes, a dû automatiser l'allocation des publicités vidéo en fonction du montant du jackpot pour chaque État australien : une tâche qui exigeait une précision sans faille.
L'entreprise cherchait à remplacer ses processus manuels par une solution automatisée sur laquelle elle pourrait compter pour diffuser le bon contenu dans chaque État. The Trade Desk et The Lottery Corporation ont collaboré pour concevoir une solution API sur mesure qui a amélioré l'efficacité et la précision, alors même que les changements dans les tirages sont fréquents tout au long de la semaine.
Les principaux composants de cette solution sont
- La création de plus de 70 ID de contenu uniques intégrant une logique personnalisée pour différents tirages et montants de jackpot.
- Le développement d'un mécanisme de surveillance qui actualisait le contenu créatif toutes les heures, garantissant ainsi que la bonne publicité vidéo était affichée pour chaque tirage.
- Le déploiement de notifications par e-mail automatisées pour informer au bon moment The Lottery Corporation de tout changement. Ces notifications ont facilité l'évaluation des créations avant le lancement de la campagne et ont alerté ses équipes en cas de problème lors de la sélection des créations vidéo.
« En tirant parti de la plateforme et de la technologie de The Trade Desk, nous avons réalisé des gains d'efficacité considérables dans l'attribution des créations vidéo en fonction du montant du jackpot, ce qui garantit un niveau élevé de précision dans la diffusion dynamique de nos campagnes publicitaires. Cette solution automatisée permet à nos équipes d'économiser aisément des heures de travail chaque semaine dans les opérations de campagne et nous suggère des possibilités de personnalisation pour notre future campagne. »
Daniel Diaz
Advertising Operations Manager, The Lottery Corporation