Trabajar con una plataforma abierta tiene muchas ventajas; como la capacidad de integrarse con partners del sector de forma eficiente y desarrollar soluciones personalizadas. El equipo de ingenieros de The Trade Desk, en colaboración con los clientes de la plataforma, se ha dedicado a crear soluciones a medida de cualquier tamaño. Estas permiten ahorrar el tiempo que los especialistas en marketing emplean en tareas repetitivas, poniendo a trabajar los datos propios, mejorando la eficiencia operativa y creando nuevos negocios basados en la tecnología de The Trade Desk.
A continuación te mostramos cómo tres empresas de diferentes sectores y partes del mundo se integraron con éxito con las API de The Trade Desk para resolver sus desafíos empresariales únicos. Sigue leyendo para descubrir cómo Sam's Club, Mediahub y The Lottery Corporation Australia se revelaron contra el modelo programático heredado.
Plataforma de acceso para miembros (MAP) del Sam's Club – Estados Unidos
En todo el sector se está produciendo un aumento del uso que los vendedores minoristas hacen de sus propios datos —incluidos el comportamiento y la intención de compra pasados— para crear su propia ventaja competitiva. Sam's Club, una división de Walmart Inc. y un club de almacenes de afiliación líder, sabe que sus miembros desean una experiencia de compra personalizada, y son conscientes de que sus proveedores quieren llegar a los miembros de Sam's Club de manera eficiente y efectiva.
La plataforma de acceso para miembros de Sam’s Club (MAP), negocio de publicidad del minorista, se asoció con The Trade Desk para contribuir a impulsar campañas de retargeting en tiempo real. En colaboración con The Trade Desk, MAP integró el feed del catálogo de productos que incluye todas las SKU, tanto las que se venden en SamsClub.com como en el club. Esta nueva integración permite a MAP aprovechar The Trade Desk para combinar el comportamiento de navegación en línea con los datos de compra de los socios, incluidas las conversiones en el club y online.
Como resultado, MAP puede ofrecer retargeting inteligente en tiempo real al mostrar anuncios a los miembros que han expresado interés en un producto específico mientras aún están en el mercado y luego suprimir los anuncios una vez que el miembro realiza una compra relacionada, lo que resulta en campañas más inteligentes, más efectivas y más personalizadas.
Las pruebas que MAP llevó a cabo en determinadas categorías mostraron que el retargeting externo con The Trade Desk está cerca de multiplicar el ROAS incremental por 1,5 veces en comparación con las líneas de extensión de audiencia históricas.
Más información sobre la integración en el blog de Sam's Club.
«Durante los primeros meses de pruebas, nuestra solución integrada con The Trade Desk ofreció resultados de medios externos que coincidieron de forma constante con el rendimiento de las tácticas de SAMSclub.com».
Austin Leonard
Director de Ventas, Sam's Club MAP
Mediahub – U.K.
Los datos de seguimiento ocular se están convirtiendo en un punto de datos cada vez más importante para los anunciantes. A medida que las marcas compiten por la atención al consumidor, queda claro que, para los estándares de visibilidad, el 50% de los píxeles visibles en el navegador durante un segundo continuo no es suficiente para determinar si un consumidor va a ver un anuncio.
Mediahub, una agencia global de compra y planificación de medios del grupo publicitario IPG Mediabrands, vio una oportunidad única para desarrollar una solución que pusiera precio a las impresiones basándose en datos generalizados de seguimiento ocular. Su algoritmo de optimización de la atención, ARC (o ARC-optimizer), compiló datos de atención de Lumen, una compañía especializada en seguimiento ocular y métricas de atención. Mediahub y Matterkind, la rama de inteligencia de activación de IPG, recurrieron a The Trade Desk para desarrollar y aplicar su algoritmo personalizado que incorporaría los datos de seguimiento ocular y fijaría el precio de las impresiones en tiempo real, de modo que los anunciantes pagaran exactamente el precio adecuado por el espacio publicitario con más probabilidades de captar la atención del consumidor.
Al centrarse en las impresiones de mayor calidad desde el punto de vista de la atención, ARC-optimizer ha demostrado ofrecer un coste por punto de elevación de marca un 75% menor que la visibilidad por sí sola. La empresa no publicaba anuncios si era poco probable que se fueran a ver, por lo que se publicaban menos anuncios en total, lo que también ofrecía ventajas medioambientales. La compañía registró, de media, una disminución del 10 al 15% en la huella de carbono, lo que equivale a retirar 6,8 millones de vehículos de las carreteras cada año.
«Hemos desafiado el modelo programático heredado mediante la creación de algoritmos de aprendizaje automático de pujas personalizadas frente a la atención ocular. El equipo de The Trade Desk nos apoyó con una sólida especialización en plataformas, agilidad, velocidad y colaboración, haciéndolo más rápido y mejor. Con esta solución en el mercado, podemos generar más valor para nuestros clientes y, dado que ofrecemos menos anuncios en total que generan un impacto desproporcionado, reducir nuestra huella de carbono».
Erfan Djazmi
Chief Digital Officer, EMEA, Mediahub
The Lottery Corporation – Australia
La Lottery Corporation, sede de las loterías oficiales de Australia, se enfrentaba al reto de automatizar la asignación de mensajes publicitarios en vídeo en función del importe del bote del sorteo de cada estado australiano. Era una tarea que exigía una precisión del 100 %.
Buscaban sustituir un proceso manual por una solución automatizada en la que pudieran confiar para asignar el mensaje publicitario adecuado en el estado correcto. The Trade Desk y The Lottery Corporation colaboraron para diseñar una solución API personalizada que mejorara la eficacia y la precisión en medio de los frecuentes cambios en los sorteos de lotería a lo largo de la semana.
Los componentes principales de esta solución son:
- Creación de más de 70 ID únicas de mensaje publicitario que incorporan lógica personalizada para diferentes sorteos y "jackpots".
- Desarrollo de un mecanismo de control que actualizaba el contenido del mensaje cada hora, garantizando que en cada sorteo se mostrara siempre el mensaje en vídeo correcto.
- Implementación de notificaciones automatizadas por correo electrónico, ofreciendo notificaciones a The Lottery Corporation sobre cualquier cambio. Estas notificaciones facilitaron la revisión de los mensajes publicitarios antes de la creación de la campaña y les alertaba en caso de que se produjera cualquier problema con la selección de las creatividades de vídeo.
«Aprovechando la plataforma y la tecnología de The Trade Desk, hemos logrado una enorme eficiencia en la asignación de mensajes en vídeo basados en el importe del "jackpot", garantizando un alto nivel de precisión en la entrega dinámica de nuestras campañas publicitarias. Esta solución automatizada ahorra a nuestros equipos varias horas cada semana en operaciones de campaña y nos muestra las posibilidades de personalización para nuestra futura campaña».
Daniel Díaz
gerente de operaciones publicitarias, The Lottery Corporation