Das Internet sollte alle mitnehmen: Verbraucher:innen, Werbetreibende und Publisher
Werbung ist mehr als nur eine Werbeunterbrechung
Mit Werbung erzielen Publisher Einnahmen, um die Inhalte zu finanzieren, die wir lieben — wie zum Beispiel unabhängigen Journalismus, Musik-Streaming, Podcasts oder werbeunterstützes TV und werbefinanzierte Filme. Und Unternehmen, große wie kleine, verlassen sich auf Werbung, um zu wachsen. Das gelingt, indem sie die richtigen Verbraucher:innen mit den passenden Daten und einer größeren Präzision ansprechen.
Aber, dieses bewährte Modell ist in Gefahr. Wie kommt das? Ein Werbe-Ökosystem, das immer stärker von nur wenigen großen Tech-Plattformen kontrolliert wird, geht zu Lasten der anderen Marktteilnehmer, und das vor allem hinsichtlich Transparenz und Effizienz.
Was ist die gute Nachricht? Das Internet gehört uns allen. Also, verschaffen wir unserer Wahl Gehör: Wählen wir lieber ein offenes Internet als ein Netz der Walled Gardens. Weil die Zukunft des Internets wichtig ist.
Erfahren Sie, wie Ihr Marketing von einem offenen Internet profitiert
Brandaktuelle News im offenen Internet
Mehr aus dem Internet
Die Geschwindigkeitsfalle
Die „Accelerated Mobile Pages“ haben es geschafft, das Misstrauen der Publisher gegenüber dem Suchgiganten zu schüren. -The Verge
DOJ verklagt Google mit dem Ziel, das Online-Werbegeschäft aufzubrechen
Die Klage des Justizministeriums könnte erhebliche Auswirkungen auf die digitale Werbebranche haben. - The Wall Street Journal
Die Werbedominanz von Google und Meta schwindet, als TikTok und Streamer die Bühne betreten
Google und Meta – die beiden größten Player der Online-Werbung – nehmen nicht mehr den Großteil der US-Dollars für digitale Werbung ein. - The Wall Street Journal
Porno, Piraterie, Fraud: Was sich hinter Google's Werbe-Imperium verbirgt
Im Werbegeschäft von Google bleiben fast alle Publisher verborgen, mit denen das Unternehmen zusammenarbeitet. In diese Blackbox fließen Milliarden an Werbegeldern. - ProPublica