Der Einsatz einer offenen Plattform hat viele Vorteile, wie z. B. die nahtlose Integration von Branchenpartnern und die Entwicklung maßgeschneiderter Lösungen. Unser Team aus engagierten Entwickler:innen entwirft in enger Zusammenarbeit mit den Kunden unserer Plattform maßgeschneiderte Lösungen, sowohl für umfangreiche als auch für kleinere Anforderungen. Marketer sparen so wertvolle Zeit bei sich wiederholenden Aufgaben, setzen First-Party-Daten ideal ein, optimieren die Effizienz und erschaffen ganz neue Geschäftsideen auf der Grundlage unserer Technologie.
Wir zeigen Ihnen beispielhaft drei Unternehmen aus verschiedenen Branchen und Regionen der Welt, die unsere APIs erfolgreich eingesetzt haben und so ihre einzigartigen geschäftlichen Herausforderungen meistern. Lesen Sie weiter, um zu erfahren, wie Sam's Club, Mediahub und The Lottery Corporation Australia das bisherige programmatische Modell weiterentwickeln.
Sam's Club Member Access Platform (MAP) – USA
Branchenübergreifend nutzen immer mehr Marketer im Einzelhandel ihre First-Party-Daten – gezeigtes Kaufverhalten und Kaufabsichten eingeschlossen – und entfalten so ihren ganz eigenen Wettbewerbsvorteil. Sam's Club, Teil von Walmart Inc. und führender Membership Warehouse-Club, weiß, dass sich seine Mitglieder ein personalisiertes Einkaufserlebnis wünschen. Bekannt ist auch, dass die Lieferanten die Mitglieder von Sam's Club effizient und effektiv erreichen möchten.
Sam's Club Member Access Platform (MAP), das Werbeunternehmen des Einzelhändlers, hat sich mit The Trade Desk zusammengetan, um Retargeting-Kampagnen in Echtzeit durchzuführen. In Zusammenarbeit mit The Trade Desk hat MAP seinen Produktkatalog-Feed integriert, der alle SKUs enthält, unabhängig davon, ob sie auf SamsClub.com oder in einem stationären Club verkauft werden. Diese neue Integration ermöglicht es MAP, die Funktionen von The Trade Desk zu nutzen, um das Online-Verhalten mit den Kaufdaten der Mitglieder – einschließlich der Conversions im stationären Club und Online Conversions – zu verknüpfen.
Für MAP ist somit ein intelligentes Retargeting in Echtzeit möglich, bei dem Ads für Mitglieder geschaltet werden, die Interesse an einem bestimmten Produkt während ihres Einkaufs gezeigt haben – die Ads werden unterdrückt, sobald das Mitglied einen entsprechenden Kauf abschließt. So sind intelligentere, effektivere und personalisiertere Kampagnen möglich.
Nach aktuellen Tests, die Sam's Club MAP in bestimmten Kategorien durchführte, errreicht das Off-Site-Retargeting mit The Trade Desk einen fast 1,5-fachen inkrementellen ROAS im Vergleich zu früheren Zielgruppenerweiterungen.
Lesen Sie mehr über diese Integration auf Sam's Club Blog.
„In den ersten Testmonaten lieferte unsere integrierte Lösung mit The Trade Desk Off-Site Mediaergebnisse, die durchweg der gleichen Performance wie auf SamsClub.com entsprachen.“
Austin Leonard
Head of Sales, Sam’s Club MAP
Mediahub – Vereinigtes Königreich
Eye-Tracking-Daten werden für Werbetreibende immer wichtiger, wenn es um Datenquellen geht. Heutzutage konkurrieren viele Marken um die Aufmerksamkeit der Verbraucher:innen. Dabei sind sich einige über die Standards der Sichtbarkeit bewusst und der Ansicht, dass 50 Prozent der Pixel, die eine Sekunde lang im Browser sichtbar sind, nicht ausreichen, um festzustellen, ob eine Werbeanzeige gesehen wird.
Mediahub, eine globale Agentur für den Mediaeinkauf und die Mediaplanung des Mediennetzwerks IPG Mediabrands, sah hier die einmalige Gelegenheit zur Entwicklung einer Lösung, die Impressionen anhand allgemeiner Eye-Tracking-Daten bewertet. Ihr Algorithmus zur Aufmerksamkeitsoptimierung, ARC (oder ARC-Optimizer), sammelt dazu Aufmerksamkeitsdaten von Lumen, einem Unternehmen, das sich auf Eye-Tracking und Metriken für die Aufmerksamkeit spezialisiert hat. Mediahub und Matterkind, die IPG-Unit für Activation Intelligence, beauftragten The Trade Desk mit der Entwicklung und Anwendung ihres nutzerdefinierten Algorithmus. Dieser sollte Eye-Tracking-Daten erfassen und Impressionen in Echtzeit variabel bewerten, damit Werbetreibende mit größerer Wahrscheinlichkeit genau den richtigen Preis für Werbeflächen zahlen, welche die Aufmerksamkeit der Verbraucher:innen auf sich ziehen.
Durch die Fokussierung auf qualitativ hochwertigere Impressionen – unter dem Gesichtspunkt der Aufmerksamkeit – hat der ARC-Optimizer nachweislich um 75 Prozent geringere Kosten beim Brand Lift im Vergleich zur Sichtbarkeit allein erzielt. Auch hat das Unternehmen keine Anzeigen geschaltet, wenn eine Wahrnehmung unwahrscheinlich war. So wurden insgesamt weniger Anzeigen ausgespielt, was Vorteile für die Umwelt hatte. Das Unternehmen verzeichnete im Durchschnitt eine Reduzierung des CO2-Fußabdrucks um 10 bis 15 Prozent – das entspricht 6,8 Millionen PKW pro Jahr weniger auf den Straßen.
„Hinsichtlich des alten programmatischen Modells haben wir nutzerdefinierte Gebotsalgorithmen für maschinelles Lernen entwickelt, um die Aufmerksamkeit von Blickbewegungen zu berücksichtigen. Das Team von The Trade Desk unterstützte uns mit seiner umfassenden Plattformspezialisierung, Agilität, Geschwindigkeit und Zusammenarbeit – so ging alles schneller und besser. Mit dieser Lösung können wir den Mehrwert für unsere Kunden steigern und unseren CO2-Fußabdruck reduzieren, da wir insgesamt weniger Anzeigen schalten, die sich unverhältnismäßig auswirken.“
Erfan Djazmi
Chief Digital Officer, EMEA, Mediahub
The Lottery Corporation – Australien
The Lottery Corporation, Zentrale der offiziellen Lotterien von Australien, stand vor der Herausforderung, die Zuweisung von Video-Creatives basierend auf dem Betrag der Jackpot-Ziehung für jeden australischen Bundesstaat zu automatisieren. Eine Aufgabe, die hundertprozentige Genauigkeit erforderte.
Dazu wollten Sie einen manuellen Prozess durch eine automatisierte Lösung ersetzen, die zuverlässig das richtige Werbemittel im richtigen Bundesstaat ausliefert. The Trade Desk und The Lottery Corporation arbeiteten bei der Entwicklung einer maßgeschneiderten API-Lösung zusammen, die angesichts häufiger Änderungen bei Lotterieziehungen im Laufe einer Woche die Effizienz und Genauigkeit verbessern sollte.
Die Hauptkomponenten dieser Lösung:
- Erstellen von über 70 einzigartigen Creative-IDs mit nutzerdefinierter Logik für verschiedene Ziehungen und Jackpot-Beträge.
- Entwicklung eines Monitorings, das den kreativen Inhalt stündlich aktualisiert und so gewährleistet, dass bei jeder Ziehung stets das richtige Video-Creative gezeigt wird.
- Implementieren automatisierter E-Mail-Benachrichtigungen, um The Lottery Corporation rechtzeitig über alle Änderungen zu informieren. Diese Benachrichtigungen erleichterten die Überprüfung der Creatives vor dem Kampagnenstart und machten auf mögliche Probleme beim Auswählen der richtigen Video-Creatives aufmerksam.
„Durch die Nutzung der Plattform und Technologie von The Trade Desk konnten wir die Zuweisung von Video-Creatives basierend auf dem Betrag der Jackpot-Ziehung erheblich effizienter gestalten und so ein hohes Maß an Genauigkeit bei der dynamischen Ausspielung unserer Werbekampagnen gewährleisten. Diese automatisierte Lösung erspart unseren Teams jede Woche ganz einfach viele Stunden im Kampagnenmanagement und zeigt uns Anpassungsmöglichkeiten für zukünftige Kampagnen.“
Daniel Diaz
Advertising Operations Manager, The Lottery Corporation